罐生力

發(fā)展生力啤酒是亞洲前三大品牌，啤酒年產(chǎn)量達(dá)20億升以上，業(yè)務(wù)范圍從菲律賓拓展到香港。中國(guó)大陸/印度尼西亞/越南等70多個(gè)國(guó)家。 生力啤酒生力啤酒公司曾是中國(guó)香港地區(qū)**的一家啤酒釀造廠，自1948年起曾長(zhǎng)期獨(dú)霸香港市場(chǎng)，甚至在1990年其市場(chǎng)占有率達(dá)到了90%之高。行業(yè)地位由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的"華樽杯"中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值評(píng)測(cè)結(jié)果表明，生力啤酒2010年的品牌價(jià)值為26.28億元，在中國(guó)啤酒類(lèi)別中排在第9位；在廣東啤酒類(lèi)別中名列第二，僅次于珠江啤酒。代言人利用卡通漫畫(huà)作為生力啤酒的代言人是一個(gè)比較討巧的方法，“如果你沒(méi)有經(jīng)費(fèi)聘請(qǐng)明星做代言人，那么你就創(chuàng)造一個(gè)代言人。”因此，創(chuàng)造一個(gè)卡通形象表現(xiàn)無(wú)厘頭群體的生活方式成了生力啤酒* 生力啤酒終的廣告表現(xiàn)形式。另外，因?yàn)槭强ㄍㄆ问?，與其他電視廣告的差異性很大，相當(dāng)引人注意。“我們用‘生力’的諧音設(shè)計(jì)了一個(gè)名叫Sammy的卡通人，他完全不同于一般卡通人物可愛(ài)的形象，一個(gè)長(zhǎng)相怪異的搗蛋鬼。它的個(gè)性有點(diǎn)調(diào)皮、又有一些純真。這個(gè)卡通人是反映了現(xiàn)代年輕人內(nèi)心中的那個(gè)有點(diǎn)**、有點(diǎn)頑皮的自我，雖然心里頭會(huì)有一些怪的想法，但肯定不會(huì)去害人，喜歡惡作劇?？赡苡袝r(shí)候去逗逗別人，喜歡看人家很慌張時(shí)心里就會(huì)覺(jué)得好爽的那種感覺(jué)”。生力啤酒公司的莊女士這樣分析她們給生力啤酒所創(chuàng)立的新廣告形象，莊女士甚至坦言，“像我也會(huì)做這種事情”。奧美(香港)為Sammy設(shè)計(jì)了一系列名為《Sammy偷襲“真豬港”》、《Sammy野*場(chǎng)-搞野**入侵》、《Sammy屏幕破壞王》等可供網(wǎng)民下載的屏幕保護(hù)程序、鼠標(biāo)指針、桌面小動(dòng)畫(huà)廣告。這些小網(wǎng)絡(luò)廣告的主題都是“有點(diǎn)野哦”，代表生力啤酒的小搗蛋鬼Sammy會(huì)在用戶的屏幕上及盡各種破壞之能事，讓用戶又愛(ài)又恨。這一系列的網(wǎng)絡(luò)廣告程序通過(guò)奧美和生力的營(yíng)銷(xiāo)人士通過(guò)電子郵件發(fā)給了一些朋友， 生力啤酒馬上在網(wǎng)絡(luò)上流行開(kāi)來(lái)，引起了年輕一族的追捧，營(yíng)銷(xiāo)傳播的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了公司*初預(yù)計(jì)的華南地區(qū)。“有點(diǎn)野哦”成為了年輕人的口頭禪，Sammy也成為了2001年*受年輕人喜愛(ài)的虛擬人物?！吨袊?guó)廣告》做過(guò)一次從1979到2001年20年中國(guó)*具影響力的廣告流行語(yǔ)，生力啤酒“有點(diǎn)野哦”評(píng)為2001年度*有影響力廣告語(yǔ)。配合網(wǎng)絡(luò)廣告，生力啤酒在廣州、香港等地制定了一套針對(duì)意見(jiàn)**的“有點(diǎn)野”潮流事件**活動(dòng)。他們?cè)谀贻p人經(jīng)常光顧的酒吧等地派發(fā)了大量的“Sammy有點(diǎn)野”面具，讓消費(fèi)者更有參與感，進(jìn)一步擴(kuò)大了Sammy在年輕人中的知名度和影響力。產(chǎn)品介紹主要產(chǎn)品包括：生力啤酒、生力清啤、廣氏菠蘿啤、雙喜啤酒、廣氏YES啤、藍(lán)星啤酒等。 生力啤酒同名啤酒優(yōu)選世界上等原料，結(jié)合生力公司多年豐富釀造技術(shù)釀制出新鮮的生力啤酒，其色澤金黃，酒質(zhì)芬芳，酒味甘香醇厚，另消費(fèi)者更能享受啤酒的樂(lè)趣。生力清啤生力清啤口味甘純，口感清爽，順喉，特別容易入口，讓人痛快淋漓地享受暢飲的樂(lè)趣。廣氏菠蘿啤廣氏菠蘿啤是****個(gè)果味啤酒品牌，也是至今果味啤酒中的代表品牌，它巧妙地糅合了大麥精華和嶺南菠蘿*成熟一刻的濃郁風(fēng)味口感清新怡神。廣氏菠蘿啤是與家人共享歡樂(lè)時(shí)光的*佳選擇。雙喜啤酒雙喜啤酒歷史悠久，其優(yōu)良的品質(zhì)源于選用上等的原料，口感濃郁飽滿，是啤酒中的佳品。雙喜啤酒取“雙喜臨門(mén)”之喻示，是婚嫁喜慶，親朋聚會(huì)的*佳選擇。廣氏YES啤口感特別新鮮爽口，因?yàn)槲覀儞碛袑I(yè)的生啤服務(wù)隊(duì)伍，給顧客“*新鮮”的服務(wù)保證，確保廣氏YES啤從生產(chǎn)到銷(xiāo)售點(diǎn)都時(shí)刻保持新鮮高質(zhì)。無(wú)論何時(shí)何地，大家都可開(kāi)心暢飲“產(chǎn)品新鮮，服務(wù)新鮮”的廣氏YES啤。