“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。
3月5日，全國人大代表、舍得酒業(yè)副總工程師、酒體中心總監(jiān)余東在向第十三屆全國人大代表大會第二次會議上提交的《關(guān)于鼓勵(lì)企業(yè)活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建議》，做了如此開篇。
這是余東借用國家主席***在主持**中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的發(fā)言。文字寥寥，言語樸素，盡顯這位專業(yè)技術(shù)出身的白酒行業(yè)精英，對傳承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)不我待的拳拳之心。而這，是他為國履職盡責(zé)，就弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的第二次建言獻(xiàn)策。
以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，展現(xiàn)文化國酒的氣魄與擔(dān)當(dāng)
只有活的文化才具有生命力。
***指出“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為中華民族的基因”，“是中華民族的文化根脈，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們中國人思想和精神的內(nèi)核，對解決人類問題也有重要價(jià)值”。
當(dāng)今之中國，適逢近代史以來罕見的盛世，人們從未如今日般充滿了民族自豪與文化自信。
國興，文化必興。黨的十八大以來，以***同志為核心的黨中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，致力于讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”、“傳下去”，同時(shí)從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取經(jīng)驗(yàn)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的強(qiáng)大精神力量。
京劇、國畫、武術(shù)、圍棋、中餐和白酒等，都是中華民族智慧的結(jié)晶，是耀眼奪目的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶。而白酒則以古老精湛的釀造技術(shù)、獨(dú)特優(yōu)良的風(fēng)味品質(zhì)，以及精彩絕倫的文化韻味，卓然屹立于世界6大蒸餾酒的前列。
在中華民族偉大復(fù)興的時(shí)代背景下，因?yàn)榘拙频奶厥馕幕瘜傩?，白酒行業(yè)對中國文化的發(fā)揚(yáng)和傳承應(yīng)是當(dāng)仁不讓，責(zé)無旁貸。
從企業(yè)名稱上說，舍得二字本身就是價(jià)值觀，是中國智慧的集大成者;就品牌歷史而言，從唐代“春酒”到明代“謝酒”，再到清代“沱酒”，直至新中國成立后被評定為“中國名酒”、“川酒六朵金花”，舍得用自己的成長故事，詮釋了中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的沿革，向外界展現(xiàn)了中國白酒經(jīng)久不息的生命力。
今天，舍得酒業(yè)開啟了“文化國酒之旅”，它以“文化自信”占領(lǐng)建設(shè)新高地，在把舍得打造成為世界**品牌的過程中，肩負(fù)起傳播中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的使命，表現(xiàn)出文化國酒的氣魄與擔(dān)當(dāng)。
打造“文化國酒”，助推中國文化復(fù)興
2018年，舍得酒業(yè)營業(yè)收入22.12億元，增速創(chuàng)下近6年來新高;歸屬于上市公司股東凈利潤3.42億元，規(guī)模一舉超過過去5年總和，凈利增速在白酒行業(yè)名列前茅。
業(yè)績跨越式提升，是天洋控股入主兩年多來，舍得酒業(yè)從“量變”到“質(zhì)變”的一個(gè)縮影。但天洋控股對舍得酒業(yè)的**，并非只專注于業(yè)績經(jīng)營。天洋控股總裁周政曾表示，要用文化和藝術(shù)的手法，去塑造舍得的品質(zhì)、品味、品格。在白酒界人士看來，天洋控股對中國文化的理解、掌控和駕馭能力，業(yè)內(nèi)罕見。而事實(shí)上，從2003年至今，天洋控股在文化領(lǐng)域積淀頗深。
作為一家有夢想和使命感的企業(yè)集團(tuán)，天洋控股積極響應(yīng)國家號召，更多地從文化理念上為舍得酒業(yè)賦能，提出了打造“文化國酒”的品牌愿景，助推中國文化復(fù)興。
舍得本身就是自帶流量的超級IP，但舍得酒業(yè)不滿足于此，還在傾力打造4大IP矩陣：超級IP《舍得智慧講堂》讓13.5億人次目睹了名家智慧大碰撞;與夢東方聯(lián)合出品的中國首部詩樂舞劇《大國芬芳》飄香全球，還作為**曲目登上今年央視春晚，并于3月6日、7日在國家大劇院盛大演出;舍得藝術(shù)中心成為了綜合性、體驗(yàn)性的酒文化傳播基地;正緊鑼密鼓建設(shè)的舍得博物館，建成后將與舍得藝術(shù)中心形成雙子星座，交相輝映。
舍得人的智慧，是真正懂得“白酒即藝術(shù)品”的真諦。而豐富的文化內(nèi)涵，決定了舍得酒業(yè)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的互生共融，是中國文化的標(biāo)志性載體。在此，我們相信，舍得酒業(yè)將以“文化國酒”之名，更加輝耀東方!