昨日，財(cái)經(jīng)網(wǎng)爆出的瀏陽河酒“停產(chǎn)”事件在業(yè)內(nèi)瘋傳，連瀏陽河酒近幾年的“悲情上市夢”也被媒體扒了出來，一時(shí)間各種評論鋪天蓋地;甚至部分媒體還打出了扯眼球的“破產(chǎn)”標(biāo)題。
2006年，公司銷售額達(dá)到歷史最高20億元，讓瀏陽河名聲大漲，近年來，雖然風(fēng)雨飄搖，三次“借殼上市”未果，但還不至于一夜之間窮途末路。
今日，事件再次出現(xiàn)轉(zhuǎn)折：瀏陽河高管回應(yīng)“停產(chǎn)”是更換基地。曲折的“鬧劇”背后雖然折射出了酒業(yè)脆弱的神經(jīng)，但是行業(yè)從業(yè)者首先要謹(jǐn)慎、客觀地對待瀏陽河事件。那么，瀏陽河現(xiàn)在究竟處于什么樣的境地?
“停產(chǎn)”不等于“破產(chǎn)”!
對于財(cái)經(jīng)網(wǎng)爆出的《緊急通知》，一接近瀏陽河的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“業(yè)內(nèi)將瀏陽河停產(chǎn)事件過于夸大，甚至‘破產(chǎn)’謠言也傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng);但是事實(shí)上瀏陽河的釀酒車間核心團(tuán)隊(duì)并沒有變化，比如車間主任和核心技術(shù)員工仍在;這次‘通知’的真實(shí)目的是淘汰那些打醬油的生產(chǎn)工人;再說，酒廠夏季‘停產(chǎn)’現(xiàn)象是普遍的，為什么被吵得如此局面，原因是多方面的。”
在上述知情人士看來，瀏陽河的尷尬境況在行業(yè)里面也不是一天兩天;從前兩年的“借殼”上市流產(chǎn)，到去年想搭上皇臺酒業(yè)上市等事件都側(cè)面映射了瀏陽河在行業(yè)調(diào)整期下的真實(shí)狀況;過去沒有被集中關(guān)注只是缺少了一根引爆的導(dǎo)火索;此次“停產(chǎn)”事件的真相無疑是被夸大了。
對于上述知情人士提到的酒廠夏季高溫停產(chǎn)的現(xiàn)象，記者隨后聯(lián)系到了一位在四川某酒廠工作多年的管理者;該人士告訴記者：“酒廠一般到了夏季高溫時(shí)節(jié)釀酒車間都會停產(chǎn)，因?yàn)楦邷丨h(huán)境已經(jīng)不適合釀酒，而且近兩年的行業(yè)形勢又拉長了夏季的停產(chǎn)時(shí)間，原來一般停產(chǎn)兩個(gè)月，現(xiàn)在效益不好的酒廠停產(chǎn)三四個(gè)月很正常;另一方面，酒廠釀酒工人與廠家一般都是臨時(shí)勞工合同，停產(chǎn)期間釀酒工人一般都會另謀生計(jì)。”
在該酒廠人士看來，瀏陽河因效益不好提前發(fā)酒廠“停產(chǎn)通知”再正常不過，而且停產(chǎn)時(shí)間過長的話釀酒員工流失也是相當(dāng)正常的;在效益不好的小酒廠也會用類似方式去“裁員”。
“停產(chǎn)”是為了“更換基地”
為了進(jìn)一步了解瀏陽河事件，記者聯(lián)系到瀏陽河一內(nèi)部高管;該高管稱：“首先，暫時(shí)停產(chǎn)的是瀏陽河的老生產(chǎn)車間;一方面瀏陽河與戰(zhàn)略合作伙伴新建的釀酒車間一期已經(jīng)竣工，計(jì)劃更換新的生產(chǎn)基地;另一方面原來的釀酒基地需要升級改造窖池。其次，老基地停產(chǎn)之后的空置員工，公司也會依法、合理安排?！?/p>
除此之外，上述高管聲稱將追究“造謠者”的法律責(zé)任。
對于近幾年的瀏陽河而言，雖然不如過去風(fēng)光，業(yè)內(nèi)也頻頻傳出內(nèi)部管理混亂、市場價(jià)格混亂、買斷品牌眾多導(dǎo)致傷害母品牌等負(fù)面消息;但是就瀏陽河在湖南市場而言，該品牌在低端價(jià)位仍然是有市場的。“瀏陽河在湖南本土的百元以內(nèi)的低端市場還有一定市場份額，不過主要在信息不對稱的農(nóng)村市場;由于價(jià)格相對較低，再加上瀏陽河過去的品牌力，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場還是能賣的。”瀏陽市一姓程的經(jīng)銷商告訴記者。
不過在湖南市場，熟知瀏陽河的業(yè)內(nèi)人士都知道，瀏陽河近幾年已經(jīng)無心市場，現(xiàn)在局面也不是一朝一夕的;即時(shí)出現(xiàn)資金問題也是正常的;不過還不至于到“破產(chǎn)”的地步。
不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)妮浾搶?dǎo)向 停的不僅是瀏陽河的產(chǎn)
事實(shí)上，無論是“勾兌”還是“配制酒”，行業(yè)在白酒的教育傳播上，一直還處于一種比較落后的階段。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉曾坦言道，白酒對于消費(fèi)者還是熟悉的陌生人，中國白酒正向、明了的科普知識和文化傳播將決定了中國白酒的未來。
但回過頭來看此次事件，一個(gè)品牌的停產(chǎn)，在各類媒體無下限的“818”中，帶來的不僅僅是消費(fèi)者對瀏陽河的質(zhì)疑，影響的更是社會對白酒行業(yè)的信心。
“我一直在呼吁，我們千萬不能犯‘失去了才懂得珍惜’的這種錯(cuò)誤。”宋書玉對記者講到，中國白酒是世界上工藝最復(fù)雜，生產(chǎn)流程最長的酒，可以說沒有任何一個(gè)酒可以與之相提并論?？涩F(xiàn)在，隨著各類洋酒的進(jìn)入以及媒體對白酒不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道，我們可以感受到，這種優(yōu)秀的文化正在逐漸地流失。
在行業(yè)出類似“負(fù)面”新聞時(shí)，作為行業(yè)媒體應(yīng)該用我們的行業(yè)知識還社會一個(gè)真實(shí)的情況，而不是用行業(yè)媒體的“資深”加大事件的誤會。這是我們的優(yōu)勢，更是責(zé)任!