2019年3月19日，法國(guó)翡馬在第100屆成都春季全國(guó)糖酒會(huì)上舉行“贏領(lǐng)有機(jī)
質(zhì)取未來(lái)”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，法國(guó)翡馬品牌戰(zhàn)略官游元表示：有機(jī)等于更好的產(chǎn)品，等于看的見(jiàn)安全品質(zhì)，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者會(huì)逐漸認(rèn)識(shí)到有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)方式的優(yōu)越性。作為品牌合作伙伴的京東相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及央視發(fā)現(xiàn)之旅《品質(zhì)》成都欄目組負(fù)責(zé)人也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為發(fā)布會(huì)助力。
對(duì)葡萄酒企業(yè)來(lái)講，打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵，是要讓品牌在與消費(fèi)者對(duì)話的基礎(chǔ)上把握消費(fèi)者心理，建立強(qiáng)烈的情感連接，以高度共鳴的價(jià)值主張回應(yīng)高凈值人群需求。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，成就了規(guī)模驚人的中產(chǎn)階級(jí)以及高凈值人群，消費(fèi)者購(gòu)買能力不斷攀升。消費(fèi)升級(jí)的含義，是消費(fèi)價(jià)值觀的整體迭代升級(jí)，這意味著更多的消費(fèi)者不會(huì)再滿足于快餐式消費(fèi)。食品安全是21世紀(jì)人類*重要的命題，“有機(jī)”“健康”等關(guān)鍵詞會(huì)越加炙手可熱，消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單，他們渴望更健康有機(jī)的品質(zhì)生活。
對(duì)此，法國(guó)翡馬酒莊裝集團(tuán)從上世紀(jì)九十年代末開始，就陸續(xù)在三百多公頃葡萄園進(jìn)行有機(jī)耕種——徹底停止使用化肥與農(nóng)藥，改用生物動(dòng)力法，讓葡萄按照大自然的法則生長(zhǎng)，從葡萄種植、采摘、釀造、裝瓶，全部都在酒莊內(nèi)進(jìn)行，以保證翡馬出品的每一瓶酒都是有機(jī)健康的葡萄酒。
法國(guó)翡馬來(lái)到中國(guó)后，與京東建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系，于2018年正式加入京東溯源板塊，正因法國(guó)翡馬集團(tuán)是波爾多六個(gè)酒莊的持有者，擁有葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)越性，能夠讓終端消費(fèi)者通過(guò)京東溯源，了解到每一瓶翡馬葡萄酒的釀造源頭。
法國(guó)翡馬不吝付出，打造高端有機(jī)葡萄酒的理念，瞄準(zhǔn)的正是高端消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的訴求，為消費(fèi)者帶來(lái)真正健康的有機(jī)葡萄酒。法國(guó)翡馬此舉也給當(dāng)下酒業(yè)帶來(lái)了一個(gè)重要啟示，在消費(fèi)者獲取資訊更加多樣化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要更好的產(chǎn)品才能與消費(fèi)者對(duì)話，要為品牌注入更有價(jià)值、更有品格、更有共鳴的基因，才能更好的把握住消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。