近日，**白酒品牌百年糊涂酒攜旗下產(chǎn)品——藍(lán)純，正掀起一波行業(yè)營(yíng)銷典范。藍(lán)純聯(lián)合代言人古天樂在廣州地鐵2號(hào)線共同打造出一列特殊的“藍(lán)**天樂專列”，在年輕一族的抖音平臺(tái)和社交朋友圈引起關(guān)注熱潮。地鐵廣告并不少見，明星代言也習(xí)以為常，然而百年糊涂酒藍(lán)純系列是怎么將二者玩出營(yíng)銷新意，讓傳統(tǒng)白酒在年輕群體中獲得巨大反響的?
“塑料普通話”詮釋兄弟情
年輕文化與區(qū)域文化的碰撞
此次“古天樂藍(lán)純專列”將地鐵營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)*大化，隨處可見的“系兄弟，就p藍(lán)純”廣告slogan，落地到真實(shí)的粵語特色【p，即劈酒，是粵語中拼酒的意思】，**目標(biāo)直接表明產(chǎn)品定位屬性，讓地鐵上的年輕人覺得趣味的同時(shí)倍感親切。
粵語是中國(guó)知名度相當(dāng)高的地方語種，得益于早年TVB的大量?jī)?yōu)秀作品，讓粵語文化廣泛所知，即便是南粵以外的人，偶然聽到、看到一兩句粵語也能感受到一股熟悉感。這次，百年糊涂酒藍(lán)純系列精心提煉的廣告語“系兄弟，就p藍(lán)純”，能夠有效引起廣州地鐵上乘客的情感共鳴，即使是外地的乘客，也能引起認(rèn)知共鳴，體會(huì)從中透露的趣味和情感。
百年糊涂藍(lán)純，以其純凈、順口、不上頭的優(yōu)勢(shì)，成為年輕群體相聚拼酒時(shí)的優(yōu)先選擇。這次的專列營(yíng)銷中，百年糊涂藍(lán)純通過“系兄弟，就p藍(lán)純”明確將藍(lán)純定位為兄弟聚會(huì)的首要之選。好兄弟之間，閑暇相聚，白酒配花生，互相吹牛皮是擁有“悠久歷史”的傳統(tǒng)儀式，即便是當(dāng)代年輕人，也免不了在一天繁忙的工作后，約上朋友兄弟，小酌兩杯，但是爽快暢飲的結(jié)果就是第二天有可能面臨宿醉頭疼的風(fēng)險(xiǎn)。百年糊涂藍(lán)純正是深刻洞察了這群年輕人的需求痛點(diǎn)，純凈、順口的口感，讓聊天更愜意，不上頭的產(chǎn)品特性更是上班族的福音，解決的宿醉煩惱，讓兄弟歡聚更加肆意。
正確的品牌明星代言人
收獲達(dá)成1+1﹥2的效果
除了內(nèi)涵十足的廣告語，這次地鐵營(yíng)銷另一個(gè)重磅看點(diǎn)就是藍(lán)純的代言人——古天樂。古天樂，香港**男演員，出道26年，出演過眾多杰出電影和TVB熱門電視劇，呈現(xiàn)給觀眾的多為重情重義的鐵漢柔情形象，而在*新的《使徒行者2》中，他與張家輝飾演兄弟二人，為觀眾再一次演繹了兄弟間的情與義。而這樣的兄弟情，與百年糊涂藍(lán)純所要詮釋的品牌理念高度吻合。
古天樂戲里戲外的兄弟情，加上出演的電影、電視劇本身的粵語元素，代言人+廣告語+藍(lán)純，三者相輔相成，營(yíng)銷效果*大化，讓“古天樂藍(lán)純專列”吸粉了眾多年輕人加以擴(kuò)散傳播，為藍(lán)純贏得了不錯(cuò)的口碑和銷售雙增長(zhǎng)。盡管在流量時(shí)代，流量明星可以帶來大量關(guān)注熱度，但是作為白酒品牌，目光瞭望的是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，選一位對(duì)的明星代言人，比選一個(gè)流量明星，更能為品牌帶來1+1大于2的效果。
深度的**生活情感洞察
挖掘背后那些酒后故事
地鐵營(yíng)銷首要的就是對(duì)目標(biāo)群體的情感洞察，這些人是不是你的目標(biāo)受眾?他們喜歡什么?又會(huì)被什么樣的內(nèi)容所觸動(dòng)?是地鐵營(yíng)銷的靈魂三問。百年糊涂藍(lán)純的地鐵營(yíng)銷除了洞察古天樂、粵語、年輕人與產(chǎn)品自身的聯(lián)系，同時(shí)還從更深層的**情感領(lǐng)域挖掘用戶背后關(guān)于“酒”的故事——酒后夫妻語錄。白酒的主要消費(fèi)群體為步入社會(huì)的男性，其中以成家、有戀人的青年沾大多數(shù)，酒后夫妻語錄正是以簡(jiǎn)短有力的對(duì)話，觸動(dòng)了這些目標(biāo)人群的內(nèi)心情感。這些人群或多或少都經(jīng)歷過類似的場(chǎng)景，因此在看到酒后夫妻語錄時(shí)，除了會(huì)心一笑，更能感受到百年糊涂不僅僅是賣酒，更是在真實(shí)記錄傳達(dá)那些屬于酒的故事。
“古天樂藍(lán)純專列”不僅在朋友圈贏得點(diǎn)贊傳播，在年輕人聚集的抖音也同樣獲得了優(yōu)質(zhì)的二次傳播，結(jié)合年輕人敢秀敢炫敢曬的特點(diǎn)，鼓勵(lì)他們記錄、傳播地鐵營(yíng)銷內(nèi)容，收獲更高關(guān)注度，促進(jìn)藍(lán)純口碑和銷售的雙重增長(zhǎng)。
結(jié)語
百年糊涂酒作為自主品牌，深耕于白酒行業(yè)，在時(shí)代大潮的淘洗中，堅(jiān)持自身理念和精神，并不斷吸收年輕化、快潮流的文化，憑借**的洞察，契合的明星代言和獨(dú)特的營(yíng)銷手段，為新時(shí)代的白酒營(yíng)銷交出了出色的答卷，也讓自身品牌不斷迸發(fā)年輕的活力。