2019年，小酒市場依然火爆。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前小規(guī)格白酒市場容量約有200億，并且正以每年20%左右的速度持續(xù)增長。
小酒品牌的崛起與目前年輕群體消費理念的變化不無關(guān)系。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，80、90后更加追求健康飲酒、舒適感受和自我、平等的飲酒文化，更喜歡小容量、高品質(zhì)的白酒。豐富的飲用場景，低度數(shù)、利口化的口感，差異化的品牌個性，是滿足新生代80、90后消費群體的主要因素。
“歡度+美食”，構(gòu)建年輕群體“輕型”消費場景
歡度選擇利用“歡度+城市美食”的搭配模式，走進(jìn)年輕人的生活中。在7月“歡度配蝦，有味一夏”主題派對與小龍蝦組成紅綠CP，受到廣泛的關(guān)注之后，12月24日，勁牌公司又主辦了“歡度雙旦”跨年派對，與廣州特色地方美食搭檔，打造了一個港味十足的熱鬧場景，火鍋配清爽小酒，歡度酒成為廣式打邊爐的佐餐搭檔。
從武漢夏季熱點美食小龍蝦到廣州特色地方美食打邊爐，歡度酒與城市特色美食的搭配，顯示出歡度酒與美食的百搭特性，同時草本輕型酒的歡度酒切中目前市場的“痛點”，以其清爽的口感，為年輕人的飯局提供了一個時尚又百搭的全新選擇。
系列的“歡度+美食”的特色派對通過解構(gòu)年輕消費群體餐飲新場景，營造時尚的“輕型”消費體驗，吸引著年輕人的目光，也引發(fā)了行業(yè)、市場的強(qiáng)烈反響，其中反映出的，正是歡度酒提出的“此刻·歡度”的價值主張，希望消費者能夠在高壓力、快節(jié)奏的生活中，為自己騰出空間，暫時放下壓力。
傳遞“三輕”主張，差異化細(xì)分小酒市場
近年，小酒品牌越來越多，競爭日益激烈，多元化、差異化、品質(zhì)化是小酒市場發(fā)展的三大趨勢，做出不易被復(fù)制的特點且保證品質(zhì)是小酒品牌取勝的關(guān)鍵。勁牌歡度酒避開競爭的紅海，另辟蹊徑打開“草本輕型”的新局面。歡度酒提出的“三輕”新主張，也在這次“歡度雙旦”跨年派對上得到了集中體現(xiàn)。
這次歡度選擇了與打邊爐合作，共同構(gòu)造了日常溫馨的場景，一改普通白酒背后代表的巨大社交壓力。熱熱鬧鬧的派對，歡樂又自然的氣氛，正是歡度所倡導(dǎo)的為年輕消費者提供輕松的飲用場景。
而歡度三香融合、萃取九味草本造就的獨特口感，又與打邊爐的香鮮味道相輔相成，酒體口感的“輕潤”，讓打邊爐越吃越香，余味無窮。
雖然僅28度，但酒體口感的醇厚與余味，展示了歡度對制作高品質(zhì)小酒的堅持。其中包含人參(人工種植)、茯苓、葛根、枸杞子等9味草本的有益萃取成分，既豐富了口感，又融“養(yǎng)生”與無形，得到了現(xiàn)場所有人的好評。
在這次派對上，歡度酒小巧透綠的酒瓶更是大出風(fēng)頭，引得現(xiàn)場舉杯合照。這正是歡度酒所追求的“輕奢”感，其在包裝設(shè)計、酒體品質(zhì)等方面堅持潮流與高質(zhì)感，在派對上，得到了所有時尚潮人的一致好評。
從消費場景、到包裝，到酒精度數(shù)與口感，歡度緊跟著當(dāng)前消費者習(xí)慣的變化。保持著“三輕”的產(chǎn)品體驗，憑借這樣一次次地開發(fā)多元場景的新式喝法，在不斷提升品牌活力的同時，歡度也緊緊地抓住了年輕消費者的心。
目前整個中國白酒市場消費群體升級換代“風(fēng)口”已經(jīng)到來，升級營銷策略，抓住30歲以下消費群體，成為破局酒水市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略因素。
勁牌今年強(qiáng)勢推出的歡度酒，正是用低度、養(yǎng)生草本酒、時尚輕社交等一系列概念，主打年輕人的消費場景。通過上市銷售后的表現(xiàn)分析，歡度酒“草本輕型”的定位及“三輕”的產(chǎn)品體驗已經(jīng)得到了其預(yù)期的市場認(rèn)可。并通過“此刻·歡度”的品牌價值主張，尋求與年輕消費者情緒共鳴和情感共振，成年輕酒水市場新寵。