近年來(lái),房地產(chǎn)行業(yè)里一直有一個(gè)熱議的話題:馬云劉強(qiáng)東的豪宅選擇,到底有何過(guò)人之處?
據(jù)悉,有機(jī)構(gòu)專門對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)北京的柏悅府、上海的湯臣一品、廣州的僑鑫·匯悅臺(tái)等都是互聯(lián)網(wǎng)大佬們的豪宅聚集地。
由此引申出一系列有趣的話題,比如,馬云劉強(qiáng)東李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)大佬們喝的酒,與別人有何不同?互聯(lián)網(wǎng)大佬們的這些選擇,背后的透露出什么新的趨勢(shì)?
產(chǎn)業(yè)升級(jí),新財(cái)智階層悄然崛起
改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了三十余年的大發(fā)展,經(jīng)濟(jì)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了巨大的飛躍,中國(guó)人的財(cái)富也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),并催生了眾多的造福神話。
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起,隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興科技日新月異的發(fā)展,中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),傳統(tǒng)意義上的財(cái)富群體內(nèi)部也在悄然發(fā)生改變。以資源和傳統(tǒng)制造業(yè)為代表的財(cái)富群體,比如山西的煤老板,已經(jīng)不再是聚光燈的焦點(diǎn);以互聯(lián)網(wǎng)、生物技術(shù)、金融等為代表的新財(cái)智階層開(kāi)始崛起,走到舞臺(tái)中央。
瑞士信貸發(fā)布的2018年全球財(cái)富報(bào)告則指出,2018年,中國(guó)家庭財(cái)富總值達(dá)到51.9萬(wàn)億美元,位居全球第2。在居民財(cái)富整體增長(zhǎng)的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)也改變了人們的生活,并引發(fā)知識(shí)體系的重構(gòu),以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起,憑借知識(shí)與智慧實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的新財(cái)智階層正在崛起,并且迅速壯大。
何為新財(cái)智階層?
從字面上理解,新財(cái)智階層的兩大核心要素便是“財(cái)”與“智”。以財(cái)富、知識(shí)、格調(diào)為分水嶺,這一階層的人通過(guò)智慧獲得財(cái)富,注重自身綜合素質(zhì)特別是文化涵養(yǎng)的完善,注重自我個(gè)性的彰顯,他們不迷信權(quán)威,不盲從流行,善于接受新事物,消費(fèi)理性,傾向于契合價(jià)值的身份認(rèn)同。
這一階層通常以電信、金融、貿(mào)易、醫(yī)療、**、信息、服務(wù)、商業(yè)、房地產(chǎn)等行業(yè)決策者居多,他們掌控著眾多的社會(huì)資源,是領(lǐng)軍社會(huì)風(fēng)潮的新銳先鋒。新財(cái)智人群往往走在消費(fèi)升級(jí)的*前面,他們不滿足與大眾化的產(chǎn)品與服務(wù),更追求從品牌到品味的升級(jí)。
高端品質(zhì)趨勢(shì),新財(cái)智階層喝好酒
對(duì)于忙碌的現(xiàn)代的人來(lái)說(shuō),財(cái)富的積累與壓力的大小幾乎成正比。于是乎,在工作之余小酌幾杯,就成了新財(cái)智人群的解壓良方。
但對(duì)于新財(cái)智人群來(lái)說(shuō),喝酒這件事遠(yuǎn)不止解壓這么簡(jiǎn)單。
有人說(shuō),喝酒本身就是一種儀式感很強(qiáng)的消費(fèi)行為,從不會(huì)喝到喜歡喝再到懂得怎么喝,實(shí)際上是一種歲月的積淀。對(duì)于積極尋求身份與價(jià)值認(rèn)同的新財(cái)智人群而言,喝酒這件事已經(jīng)上升到了精神的享受層面。
據(jù)了解,中國(guó)高端白酒消費(fèi)人群正不斷壯大。中信建投證券研報(bào)稱,由于上層中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層是高端白酒消費(fèi)的主力人群,隨著該收入人群的壯大,將推動(dòng)高端白酒銷量快速增長(zhǎng),復(fù)合增速將達(dá)13.5%左右。
例如世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的高規(guī)格宴請(qǐng),白酒依然是主力擔(dān)當(dāng)。從這些名流對(duì)于白酒的選擇上,我們或許能夠窺探新財(cái)智階層喝酒的趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)大佬的酒局里,白酒也是主角,馬化騰在大佬圈內(nèi)是公認(rèn)的好酒量;劉強(qiáng)東老家在江蘇酒都宿遷,不但愛(ài)喝酒,還把酒文化帶入了企業(yè)之中。
2018年9月,馬云曾到訪茅臺(tái)集團(tuán),劇透自己現(xiàn)在唯1喝的白酒就是茅臺(tái)。而在馬云的退休計(jì)劃里,他希望未來(lái)做更多有意思的事情,其中一件就是做醬酒,在他看來(lái),雖然一些年輕人不喝醬香茅臺(tái),但是他堅(jiān)信隨著年齡增長(zhǎng),*終以后都會(huì)喜歡上。
作為在中國(guó)乃至全世界站在金字塔頂端的精英翹楚,他們對(duì)白酒甚至醬香酒的認(rèn)可,也反映了新財(cái)智階層選酒的一些趨勢(shì):要喝高品質(zhì)的好酒,并且更注重健康、及個(gè)人體驗(yàn)。
在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下,在醬酒貴族品類、稀缺屬性、健康品質(zhì)等諸多因素聚合下,茅臺(tái)領(lǐng)軍的“高端醬酒熱”愈演愈熱,茅臺(tái)帶來(lái)的溢利市場(chǎng)正是新品牌的發(fā)展良機(jī)。
中國(guó)貴酒集團(tuán)有限公司,正是醬酒新銳品牌里具有辨識(shí)度的存在。
作為醬酒行業(yè)里的后起之秀,中國(guó)貴酒集團(tuán)有限公司在品牌戰(zhàn)略上頗具高度:總部位于新財(cái)智人群聚集的中國(guó)陸家嘴,生產(chǎn)中心坐落于醬酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),雙重區(qū)位優(yōu)勢(shì)結(jié)合聚變,加上高端新財(cái)智人群的目標(biāo)群體定位與打造中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)醬酒的企業(yè)目標(biāo),已經(jīng)擁有高端醬香酒的品牌基因。
同時(shí)在工藝上,公司旗下核心品牌貴十六代,傳承乾隆年間醬香古法釀造工藝并加以改良,秉承“12987”古法釀造工藝,遵循“釀需循天時(shí),材當(dāng)不吝貴,工須不辭煩,賣必?cái)?shù)年藏"的祖訓(xùn),只為釀造高品質(zhì)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)醬酒給世人賞鑒,其產(chǎn)品還在2019比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽斬獲大金獎(jiǎng),品質(zhì)實(shí)力由此可見(jiàn)。
據(jù)悉,為適應(yīng)新財(cái)智人群個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求,中國(guó)貴酒集團(tuán)有限公司在深入挖掘品牌內(nèi)涵的同時(shí),從內(nèi)到外精益求精,在以高端大氣的產(chǎn)品包裝質(zhì)感,并倡導(dǎo)以遠(yuǎn)高于行業(yè)基準(zhǔn)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)醬酒標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)提供價(jià)值參考,并以大手筆為品牌持續(xù)加碼,先后在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海虹橋高鐵站、杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)、南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)、三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)、青島流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)等城市核心廣告位亮相,打造品牌在新財(cái)智人士中的價(jià)值共識(shí),與此同時(shí),高標(biāo)準(zhǔn)打造中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)醬酒體驗(yàn)店,提供多款高品質(zhì)高端醬酒、以及周到的個(gè)性優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)。并圍繞新經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者的需求,以更近貼近消費(fèi)的扁平渠道,創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)社交電商平臺(tái)模式,未來(lái)將通過(guò)智能化、數(shù)字化、場(chǎng)景化等高科技工具,不斷推動(dòng)白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
當(dāng)今時(shí)代,不同階層都在處心積慮地尋找各自的社會(huì)符號(hào)與標(biāo)簽,來(lái)界定自己的社會(huì)地位,而中國(guó)貴酒集團(tuán)有限公司通過(guò)準(zhǔn)確把握新財(cái)智人群的精神內(nèi)核,貼近其社會(huì)符號(hào)與需求,在白酒行業(yè)大浪淘沙的當(dāng)下,開(kāi)辟了一條全新的發(fā)展路徑。
貴十六代-天青酒