隨著新生代消費(fèi)者的崛起和多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求的集中釋放，一眾品牌在營(yíng)銷上紛紛使出渾身解數(shù)，形式也是花樣百出。其中，跨界營(yíng)銷近幾年來愈演愈烈。
其實(shí)，跨界營(yíng)銷早已不稀奇，只是近幾年來大家對(duì)跨界的重視和關(guān)注程度遠(yuǎn)超以往，越來越多的品牌也紛紛借助跨界營(yíng)銷，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。
跨界年年有，今年還挺多
就食品行業(yè)而言，不管是酒企品牌，還是食品、飲料品牌都在聯(lián)名跨界推產(chǎn)品，很多意想不到的產(chǎn)品，不僅極富個(gè)性化、時(shí)尚化、年輕化，而且高度契合品牌形象，能夠很好地傳達(dá)品牌態(tài)度，備受消費(fèi)者青睞和好評(píng)。
肯德基冰咖啡X咖啡味六神花露水
5月18日，肯德基K
COFEEE與六神攜手聯(lián)袂推出的K咖啡今夏**支氣泡冰咖啡新品——六神清檸氣泡冰咖啡正式上市。當(dāng)潮流新寵遇上經(jīng)典國(guó)貨，顛覆口味的創(chuàng)新，該款產(chǎn)品萃取濃縮咖啡，加入清爽薄荷檸檬糖漿，入口清涼清新。
同時(shí)，六神也推出了咖啡香型勁涼提神花露水，該款花露水前調(diào)是濃醇咖啡，中調(diào)是寶珠茉莉，尾調(diào)是天然香草，雖只是產(chǎn)品風(fēng)味上的結(jié)合，但足以見得六神的用心。
拉面說聯(lián)合五芳齋推出粽有面子禮盒
這個(gè)端午，讓你與粽不同，倍有面兒。5月18日，拉面說發(fā)布與五芳齋攜手聯(lián)合推出的端午社交神器——粽有面子禮盒產(chǎn)品，該禮盒由2盒拉面、4個(gè)粽子和定制周邊組成，消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)拉面味粽子(椒麻肉粒粽、茄汁牛腩粽)，而且還能嘗鮮粽子味的拉面(脆脆肉酥面、番茄牛肉拉面)，以及包括發(fā)帖、折紙、耳夾、面子支票等周邊特色定制禮品。該禮盒已正式上線，嘗鮮價(jià)89元/盒。
拉面說聯(lián)合999感冒靈推出感冒靈拉面
疫情期間，拉面說聯(lián)合999感冒靈推出了感冒靈拉面，有草本豬肚雞和蟲草花雞湯兩種口味，在包裝上更是再現(xiàn)了感冒靈經(jīng)典“白綠”搭配，滋補(bǔ)暖胃;除了感冒藥包裝的拉面外，禮盒中還包含拉面說吃貨門診、通運(yùn)貼、感冒靈沖劑茶包等周邊產(chǎn)品。
同時(shí)，拉面說還順勢(shì)推出了暖心話題
#來一劑治冷良方#，并以現(xiàn)在年輕人的五個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻——獨(dú)居篇、失戀篇、加班篇、生日篇、夢(mèng)想篇做了一組暖心漫畫設(shè)計(jì)，真可謂是一次暖心的跨界。
光明乳業(yè)攜手冠生園推出大白兔雪糕
*近，光明乳業(yè)與冠生園攜手，以“致童年|冰紛奶趣，快樂齊享”為主題推出跨界新品——大白兔系列冰品。此次推出的大白兔雪糕新品，是一款“官方出品、血統(tǒng)純正”的大白兔奶糖雪糕，該款雪糕依托光明奶源，采用鮮牛奶、稀奶油等優(yōu)質(zhì)原料，在包裝上還原了大白兔奶糖的造型，同時(shí)將奶糖的軟糯嚼勁，融進(jìn)鮮奶的濃香，為消費(fèi)者帶來一種全新的大白兔冰淇淋口感體驗(yàn)。該款新品已在光明天貓旗艦店和線下零售渠道發(fā)售。
食品品牌為何紛紛選擇跨界營(yíng)銷?
對(duì)企業(yè)來說，每一次的營(yíng)銷活動(dòng)都是一次品牌曝光和推廣，而品牌間成功的的跨界聯(lián)合營(yíng)銷不僅可以實(shí)現(xiàn)資源整合，而且還能使傳播效果達(dá)到*大化，何樂而不為?
傳遞品牌訴求，抓住年輕一代消費(fèi)者
當(dāng)選擇跨界的時(shí)候，大家必須要明確跨界到底是在跨什么?從當(dāng)前的跨界營(yíng)銷案例來看無非是傳遞品牌訴求、建立品牌聯(lián)想消費(fèi)、延伸品牌消費(fèi)場(chǎng)景。
品牌專屬的味道，可以讓用戶感受到品牌的美好，也能產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，而且目前95后逐漸成為消費(fèi)主力，吸引年輕一代消費(fèi)者就成為不可或缺的營(yíng)銷手段?？系禄缃缌裢瞥龅牧窨Х群涂Х任痘端褪菍蓚€(gè)看似毫不相干的品牌聯(lián)合在一起，不僅打造了爆款產(chǎn)品和熱議話題，而且還能為彼此吸引新的消費(fèi)群體，六神清檸氣泡冰咖啡送上夏日清涼，咖啡味六神花露水也能更好地實(shí)現(xiàn)與年輕人的溝通，實(shí)現(xiàn)1+1>2的雙贏營(yíng)銷效果。
推陳出新，讓產(chǎn)品真正“潮”起來
快消食品、飲品的生命周期越來越短，想要保持品牌的吸引力和生命力，就必須順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)潮流，推陳出新。
大白兔奶糖和光明飲品都是深受消費(fèi)者喜愛的熱門IP產(chǎn)品，但是想要吸引年輕消費(fèi)者，滿足多元化消費(fèi)需求就必須實(shí)現(xiàn)與當(dāng)代消費(fèi)者的共頻，不斷推陳出新。在國(guó)潮崛起的當(dāng)下，大白兔雪糕的推出把消費(fèi)者熟悉的兩款產(chǎn)品相結(jié)合升級(jí)為符合當(dāng)下消費(fèi)潮流的新產(chǎn)品，既體現(xiàn)了兩大品牌之間滿滿的情懷與革新的態(tài)度，又能滿足消費(fèi)者需求與呼聲，頗有新意和心意，讓國(guó)潮形象更加深入人心。
強(qiáng)化品牌符號(hào)，增加品牌記憶點(diǎn)
品牌符號(hào)是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。
疫情期間，大家既需要胃暖暖的、增強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)*****，也需要心靈的慰藉。拉面說和999感冒靈適時(shí)推出的感冒靈拉面就為廣大消費(fèi)者打造了一場(chǎng)暖心營(yíng)銷，做到了暖心又暖胃的共贏合作;2020端午節(jié)即將來臨，拉面說和五芳齋攜手推出的粽有面子禮盒也是頗有創(chuàng)意，在疫后時(shí)代佳節(jié)來臨之際送上暖心社交神器，既體現(xiàn)出了品牌特色，又增加了品牌記憶點(diǎn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互利共贏!
跨界營(yíng)銷是追求營(yíng)銷效益*大化的一種方式，好的跨界營(yíng)銷和產(chǎn)品可以形成強(qiáng)有力的傳播，為品牌持續(xù)賦能。食品品牌的的紛紛入局既豐富了產(chǎn)品品類，也為消費(fèi)者帶來了新的體驗(yàn)和主張。
8月21-23日在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉行的2020秋季鄭州糖酒會(huì)，想必也不乏跨界新品，讓人期待。