萬物皆可直播的年代,直播帶貨早已成為全民風(fēng)潮。一些曾頻頻出現(xiàn)在春晚舞臺上、家喻戶曉的“國民級明星”也轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間,成為不輸“直播頂流”的直播間帶貨王。
3月31日,“國民級明星”潘長江在抖音直播間里帶貨31件商品,總銷售額就高達2264.0萬,輕松拿下抖音食品日播榜單第1。在這其中,黃金酒以單場350萬銷售額、84,896瓶銷量驚爆全場,再次刷新了此前潘長江直播黃金酒創(chuàng)下的銷量紀錄。
對于經(jīng)常收看潘長江直播的粉絲來說,黃金酒能創(chuàng)下如此高的銷量紀錄,并不是一件新鮮事。在潘長江之前幾次帶貨的酒類產(chǎn)品中,五糧液集團的黃金酒已數(shù)度獲得“帶貨”榜第1。就在在今年1月,潘長江直播間的52度黃金貴賓酒預(yù)估銷量就高達8326箱,預(yù)估銷售額達248.95萬,穩(wěn)居抖音爆款銷售額Top1,給人留下了深刻的印象。
不斷爆量 黃金酒銷量再創(chuàng)新高
3月31日,52度黃金酒以278.5萬元的銷售額、9316箱刷新了此前創(chuàng)下的八千余箱的銷售記錄,再次穩(wěn)居當(dāng)日銷售額榜首!除此之外,單支39度黃金酒萬福小酒(240ml)以2.9萬瓶銷售量占據(jù)當(dāng)日銷售量榜單第2。
52度黃金酒
在后疫情時代,直播市場日趨壯大,諸多傳統(tǒng)品牌也在直播間里煥發(fā)嶄新活力,對于酒類垂直市場來說也不例外。當(dāng)“國民明星”的影響力與黃金酒的品牌效應(yīng)加總,產(chǎn)生的威力不容小覷。
黃金酒是五糧液集團的產(chǎn)品,“入口柔、一線喉”的廣告在央視一播就是十多年,對于消費者來說非常有親切感。作為五糧液集團的代表作之一,黃金酒有著值得信賴的品質(zhì)保障,在酒類市場中消費者認可度較高。從品質(zhì)而言,黃金酒酒體由五糧液秘方傳人、釀酒大師陳林親自勾調(diào)。黃金酒在五糧液優(yōu)級白酒的基礎(chǔ)上加入蛹蟲草、葛根、青果、枳椇子、山楂、山藥六味草本精華,是五糧液集團健康白酒的代表作。從文化而言,黃金酒傳承傳統(tǒng)養(yǎng)生文化精髓與歷史悠久的白酒文化,
承載健康、富貴、吉祥的美好祝愿,無論家庭聚會或朋友小酌,都備受消費者青睞，領(lǐng)軍酒類消費品“國潮”風(fēng)潮。
黑馬新品 新品銷量位列第2
在3月31日潘長江的抖音直播間里,39度黃金酒萬福小酒(240ml)銷量驚人。39度黃金酒萬福采用五糧液的優(yōu)級基酒(純糧酒),以高粱、大米、糯米、玉米、小麥五種糧食為主要原料釀造,加入大棗、枸杞子、茯苓、龍眼肉、人參(人工種植)等六味中藥,采用傳統(tǒng)浸泡法使得六味草本精華融入酒體中,藥材浸泡需要8個月以上的時間。黃金酒萬福酒體金黃、入口綿柔細膩、并帶有一點兒淡淡的藥香。
除了口感不俗外,黃金酒萬福包裝精美,小巧大方,無論是自飲或作為饋贈禮品都十分適宜。在直播間中,單支39度黃金酒萬福小酒一上線便以黑馬姿態(tài)勇奪銷量第2,2.9萬瓶庫存直接被消費者一搶而空。
39度黃金酒萬福
品質(zhì)加持 吸引復(fù)購人群,消費者用人民幣投票選出來的爆款
作為老牌明星,潘長江格外注重對于帶貨商品的質(zhì)量把控,為消費者挑選具有品質(zhì)保障的商品,在不斷吸引新客源的同時,更累積下一批忠實粉絲。黃金酒之所以能屢次在潘長江直播間中刷新銷量紀錄,離不開粉絲超高復(fù)購率,這也再次印證了黃金酒的優(yōu)良品質(zhì)。這是消費者用人民幣投票選出來的爆款產(chǎn)品。帶貨明星、品牌、商品、顧客之間逐漸形成強綁定,復(fù)購成為一種消費習(xí)慣,構(gòu)成良性循環(huán),使得酒類商品銷售渠道日益多元化,消費者能夠直接受益。
在酒類細分市場,消費者的需求也日新月異,尤其是后疫情時代,消費者在選購白酒時也將健康因素納入考慮范疇,對白酒的品質(zhì)有了更高的追求。基于深刻的消費者洞察,五糧液集團早在多年前就已經(jīng)對當(dāng)下的消費趨勢有所預(yù)見,基于健康理念研發(fā)的黃金酒,符合當(dāng)下更年輕的消費群體的新需求,因此才能在直播間里一再脫穎而出,取得佳績,在消費者間形成良好口碑。
潘長江作為國民藝人的影響力、五糧液品牌的權(quán)威性及黃金酒的健康理念、優(yōu)良品質(zhì)共同促成了黃金酒的不俗銷量,開創(chuàng)酒類垂直市場直播帶貨共贏局面!