5月19日，明星、媒體和眾多年輕人紛紛云集上海，和葡萄酒佳釀一起亮相“奧蘭·京東”葡萄酒節(jié)開幕酒會(huì)。這是奧蘭中國第1次攜手京東舉辦的葡萄酒節(jié)，也標(biāo)志著新一輪葡萄酒潮流的開啟。
潮流，有趣，顛覆傳統(tǒng)的葡萄酒節(jié)
不同于傳統(tǒng)的葡萄酒節(jié)，奧蘭中國洋溢著年輕的基因，與京東電商結(jié)合，以“花式營銷”瞄準(zhǔn)年輕人群體。
奧蘭中國摒棄了葡萄酒“中產(chǎn)階級(jí)及商務(wù)人士專屬”的標(biāo)簽，將葡萄酒作為時(shí)尚社交單品，頻繁出現(xiàn)在時(shí)尚社交、日常生活、商務(wù)藝術(shù)等不同圈層的消費(fèi)場景中，為葡萄酒行業(yè)帶來了新活力。
奧蘭中國是秉持原創(chuàng)設(shè)計(jì)和原產(chǎn)地釀造的一家中國酒業(yè)公司，憑借西班牙酒莊扎實(shí)的釀造工藝、年輕化的營銷手段，奧蘭中國在葡萄酒市場中勢如破竹，開拓廣大的年輕市場，單品奧蘭小紅帽更是創(chuàng)造了18個(gè)月內(nèi)銷量破千萬瓶的記錄。
更年輕，更有趣，奧蘭中國被市場譽(yù)為“網(wǎng)紅紅酒”，每一款產(chǎn)品為年輕群體量身定制，滿足年輕精英追求品質(zhì)、熱衷分享的要求，在葡萄酒市場掀起一陣陣流行風(fēng)。
這次葡萄酒節(jié)以酒為媒介，打造年輕人的圈層文化，重新定義葡萄酒的潮流屬性。
品牌，品質(zhì)，葡萄酒歷史與文化的盛會(huì)
開幕晚宴上，葡萄酒、果酒、威士忌和網(wǎng)紅白酒多家品牌到場支持，締造了一場葡萄酒品牌和文化盛會(huì)。
中國葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)?，廣受女性歡迎的時(shí)尚果酒"十七光年"，還有玖拾嘉，羅曼湖威士忌等企業(yè)代表紛紛到場助力本次葡萄酒節(jié)。
奧蘭中國董事長鄭俊杰先生表示：“十分榮幸能與京東攜手合作，舉辦這次葡萄酒節(jié)。我們將融入奧蘭集團(tuán)自身，年輕，時(shí)尚，多元的文化基因，突破傳統(tǒng)打造新潮，打造讓不同世代所喜愛的紅酒節(jié)Campaign。希望之后與京東合作更加的緊密，能為葡萄酒行業(yè)做出更多的貢獻(xiàn)與新的市場思路?！?/p>
現(xiàn)場還設(shè)置了有獎(jiǎng)互動(dòng)、花式調(diào)酒等，讓葡萄酒知識(shí)融入現(xiàn)場各種互動(dòng)中，打造與眾不同的體驗(yàn)，品質(zhì)生活理念感染一眾年輕人。
共鳴，共振，天涯共此時(shí)
借助京東平臺(tái)流量的同時(shí)，本次葡萄酒節(jié)實(shí)現(xiàn)宣傳廣告在北京和上海全覆蓋，同時(shí)啟動(dòng)了豐富的線下的體驗(yàn)，以充滿儀式感和新鮮感的“網(wǎng)紅大巴”，闖入年輕人的內(nèi)心，聚焦眾人目光。
為將葡萄酒文化與年輕人的潮流文化深度結(jié)合，奧蘭中國在上海、北京等城市精心裝扮京東葡萄酒節(jié)主題大巴，以藝術(shù)化的裝扮穿梭在城市地標(biāo)、特色街區(qū)，上演快閃秀，贈(zèng)送京東葡萄酒節(jié)大禮包等，引發(fā)年輕人的共振和內(nèi)心的共鳴。
同時(shí)，大巴邀請(qǐng)時(shí)尚博主、美食博主上車體驗(yàn)，紛紛在自己的小紅書和微博上分享本次網(wǎng)紅主題大巴的快閃體驗(yàn)，以年輕、fun、有趣的特質(zhì)與更多圈層的消費(fèi)者群體擦出火花。
調(diào)動(dòng)年輕人自發(fā)傳播，奧蘭在上海跟杭州選擇杭州loopy、上海黃浦區(qū)思南公館、上海maolive俱樂部、杭州嘉里中心咖啡節(jié)四個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，與年輕人有趣的靈魂互動(dòng)，相約葡萄酒節(jié)。
此外，奧蘭通過參展、活動(dòng)、禮品贈(zèng)送等多個(gè)環(huán)節(jié)放大品牌觸點(diǎn)，讓年輕人在品嘗奧蘭佳釀的過程中，感受并傳播奧蘭有趣、fun的理念，實(shí)現(xiàn)引流。
明星，媒體，共襄奧蘭葡萄酒的“網(wǎng)紅時(shí)代”
本次京東葡萄酒節(jié)在行業(yè)內(nèi)外廣受關(guān)注，文淵、馮波、蔣欣奇等一系列明星紛紛點(diǎn)贊背書，為奧蘭品牌賦能。
開始前即在微博、抖音、小紅書的KOL種草推薦和轉(zhuǎn)發(fā)話題等社區(qū)“走紅”，在線上與消費(fèi)群體開展了廣泛互動(dòng)，解鎖更多京東葡萄酒節(jié)#醉在夏日里的“新玩法”，讓消費(fèi)變成一種生動(dòng)的體驗(yàn)。
奧蘭巨大的潛力備受資本青睞，在年初就完成了過億元A輪融資;5月初，奧蘭酒業(yè)在首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，與世界500強(qiáng)的建發(fā)集團(tuán)旗下核心企業(yè)建發(fā)股份的成員企業(yè)建發(fā)物流簽約。
奧蘭與京東相得益彰，又一次完成戰(zhàn)略銷售渠道的官方認(rèn)證和深度加碼，將攜手推動(dòng)雙方品牌的又一輪騰飛。奧蘭深層次觸達(dá)用戶，在傳播年輕有趣的文化理念的同時(shí)，開啟奧蘭紅酒的“網(wǎng)紅時(shí)代”。