昨日，成都商報記者獲悉，金威啤酒有將其核心啤酒業(yè)務(wù)出售的打算。金威啤酒發(fā)布的公告稱，金威啤酒集團(tuán)正在考慮公司業(yè)務(wù)與資產(chǎn)的效能潛力，并計劃展開與若干主要從事釀造及分銷啤酒產(chǎn)品的獨立第三方洽談，邀請上述第三方提交關(guān)于收購金威啤酒若干啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)的建議書和要約意向，以及可能租賃金威啤酒生產(chǎn)設(shè)施安排的建議書。
對此，業(yè)界人士表示，一旦金威啤酒全部出售其啤酒業(yè)務(wù)，將對珠三角地區(qū)的啤酒市場格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，無論是青島啤酒、雪花啤酒抑或是珠江啤酒接盤金威啤酒的啤酒業(yè)務(wù)，一些區(qū)域性的小啤酒品牌將很難有生存空間，整個行業(yè)面臨重新洗牌。
將洽談出售啤酒業(yè)務(wù)
對于“擬出售啤酒業(yè)務(wù)”的原因，金威啤酒方面表示，盡管金威啤酒集團(tuán)于2009年恢復(fù)盈利能力(繼連續(xù)兩年虧損后)，但目前集團(tuán)業(yè)務(wù)仍面臨著各種重大挑戰(zhàn)，尤其在2008年金融危機后，成本增加、新增稅項和**收費及市場劇烈的競爭。加上環(huán)球區(qū)域性不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，集團(tuán)董事會已成立一個委員會對集團(tuán)展開策略檢討，評估集團(tuán)的經(jīng)營環(huán)境和資產(chǎn)運用潛力、尋找改善其盈利能力的途徑及創(chuàng)造新收入來源，從而制定集團(tuán)的長遠(yuǎn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。而出售啤酒業(yè)務(wù)正是整個策略檢討過程中的一環(huán)。
資料顯示，2004年初，外資啤酒巨頭喜力以每股1.85元的代價斥資5.5億元購入金威啤酒21.37%股權(quán)，成為金威啤酒的第二大股東。不過去年3月，喜力卻打算將手中所持金威啤酒股權(quán)出售，一度雪花啤酒成為有力競爭者，不過*終金威啤酒控股股東廣東粵?？毓蓞s行使優(yōu)先購買權(quán)，以10.8億元的價格收購喜力所持這部分股份，*終廣東粵?？毓沙止杀壤?2.45%躍升至73.82%。
對此，有啤酒業(yè)分析師表示，金威啤酒此則公告中并沒有明確表達(dá)將出售全部啤酒業(yè)務(wù)，也沒有明確購買方的數(shù)量。但是，雪花啤酒成為接盤者的可能性極大，畢竟去年雪花啤酒與金威啤酒“擦肩而過”，此番有望結(jié)緣。此外，目前珠江啤酒、青島啤酒在廣東分別擁有33%和25%的市場份額。二者或許都希望借助拿下金威啤酒業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大在廣東地區(qū)的市場份額。
金威啤酒為何會走上“賣酒路”？
對于金威集團(tuán)的出售啤酒業(yè)務(wù)打算，行業(yè)專家肖竹青對媒體表示，其實，品牌老化、新品開發(fā)滯后才是金威啤酒真正的致命問題。目前，整個啤酒行業(yè)競爭激烈，各大品牌新品推陳出新的速度很快，但金威多年來無論是品牌創(chuàng)新還是市場創(chuàng)新都很**。
金威啤酒官方網(wǎng)站資料顯示，金威啤酒成立于1985年，前身為深圳啤酒廠。1989年，粵海集團(tuán)控股深圳啤酒有限公司。1990年7月，生產(chǎn)出**批“金威啤酒”。1997年，以金威啤酒為核心業(yè)務(wù)的粵海啤酒集團(tuán)掛牌上市。經(jīng)過27年的發(fā)展，金威啤酒一度是珠三角地區(qū)的霸主，將業(yè)務(wù)遍及全國，在深圳、汕頭、西安、成都等城市投資興建8家工廠。金威啤酒2011年中期報告顯示，去年上半年金威啤酒營業(yè)收入增長13.9%至8.9億港元，然而純利卻下跌84.2%，僅為145.6萬港元。
在經(jīng)歷快速發(fā)展后，金威啤酒不斷遭遇發(fā)展瓶頸。有經(jīng)銷商表示，從2005年到2007年，自己做金威啤酒生意一直比較順，不過2008年金融危機后，銷售便開始一路下滑。而2007年，金威啤酒在成都建廠時，曾打造過“空中原漿啤酒花園”項目，不過3年運作下來效果不太理想，無奈選擇重新招租。
此前，盡管粵海曾成功**過一次雪花收購金威啤酒股權(quán)，不過業(yè)界表示，由于實力不足，粵海繼續(xù)經(jīng)營金威的可能性不大，金威仍難逃被再次出售的命運。