高端酒價(jià)格堅(jiān)挺與回落取決于市場(chǎng)需求

春節(jié)過后，在重慶、廣州等多數(shù)城市高端白酒價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)，據(jù)報(bào)道，飛天茅臺(tái)、五糧液等價(jià)格落幅達(dá)到10%-20%。部分地區(qū)茅臺(tái)酒每瓶更是跌破2000元大關(guān)，跌至1980元。但在全國(guó)其他城市，飛天茅臺(tái)等高端白酒并未出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)的現(xiàn)象。

在義烏部分白酒商處了解到，義烏對(duì)高端酒需求量大，加上市場(chǎng)節(jié)后剛恢復(fù)營(yíng)業(yè)，商務(wù)用酒量上升，各類白酒價(jià)格較堅(jiān)挺，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)仍維持2000元/瓶以上。業(yè)內(nèi)人士稱，按往年慣例，正月過后白酒行情或?qū)②叺?。但在?dāng)?shù)馗笔称肥袌?chǎng)內(nèi)，除了茅臺(tái)外，節(jié)前均有不少漲幅的五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等，節(jié)后價(jià)格亦較堅(jiān)挺，未見明顯回落。對(duì)于節(jié)后高端白酒需求有增無減，當(dāng)?shù)匾患野拙平?jīng)銷商分析道，一是春節(jié)期間貨賣完但還來不及補(bǔ)的；二是國(guó)際商貿(mào)城等專業(yè)市場(chǎng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，許多廠家將陸續(xù)召開新品發(fā)布會(huì)等商務(wù)活動(dòng)，用酒需求隨之上升。

糖酒快訊市場(chǎng)研究中心認(rèn)為，盡管在義烏市場(chǎng)飛天茅臺(tái)等高端白酒依然**，價(jià)格堅(jiān)挺，但事實(shí)上，從全國(guó)市場(chǎng)整體來看，各地經(jīng)銷商反饋春節(jié)超高端白酒的動(dòng)銷不如往年同期，但節(jié)后調(diào)價(jià)屬正常經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。產(chǎn)品走俏與否自然與市場(chǎng)需求有密不可分的關(guān)系，有部分銷售人員反映，今年春節(jié)期間超高端、高端白酒銷量不如中高端白酒，從價(jià)位選擇來看，更多人選擇400-600元的產(chǎn)品作為走親訪友的贈(zèng)禮佳品。事實(shí)證明，節(jié)前價(jià)格一路上漲的高端白酒不是人人都能消費(fèi)起的，因而出現(xiàn)高端白酒今年春節(jié)期間銷量不如往年。銷量沒跟上，春節(jié)一過，瘋漲的高端白酒回歸理性價(jià)格也成了順理成章的現(xiàn)象。并且，春節(jié)后多數(shù)商品都會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)疲軟，這是正常市場(chǎng)表現(xiàn)。但白酒廠商較好的春節(jié)銷售情況已經(jīng)為一季度奠定了較好基礎(chǔ)，因此短期來看，白酒市場(chǎng)表現(xiàn)仍將處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。