高端白酒價(jià)格現(xiàn)拐點(diǎn) 二三線品牌更活躍

從春節(jié)期間白酒銷售市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，春節(jié)前國內(nèi)高端白酒的批發(fā)和終端價(jià)格有松動，且部分市場尚有庫存。從全國各地白酒市場反饋情況來看，茅臺、五糧液等高端白酒終端價(jià)格下降10%左右。此前高端白酒價(jià)格一路狂飆，茅臺價(jià)格區(qū)間是2200-2400元，五糧液價(jià)格區(qū)間是1200-1300元，國窖1573的價(jià)格是1389元。

導(dǎo)致龍年春節(jié)高端白酒價(jià)格松動很重要的原因之一，正是高端白酒日益高漲的價(jià)格。另外，一些炒家手中囤積的茅臺在春節(jié)檔期集中拋貨，而茅臺節(jié)前價(jià)格飆升闖破2500元大關(guān)超出了不少消費(fèi)者的心理底線，一面是供應(yīng)增加，一面是購買減少，供需關(guān)系發(fā)生了微妙變化。而二、三線白酒普遍銷售增長態(tài)勢較好，并且出現(xiàn)了量價(jià)齊升的狀態(tài)，洋河、郎酒等價(jià)位在600-700元的中高端系列酒在春節(jié)期間**，200到500元不等的白酒品牌春節(jié)期間也受到消費(fèi)者青睞。豐谷、酒鬼酒等酒品已經(jīng)在春節(jié)期間漲價(jià)，平均漲價(jià)幅度在10%-20%。進(jìn)入2012年以來，白酒行業(yè)仍將保持一個(gè)高速增長期，但從春節(jié)全國各地市場反饋情況來看，白酒行業(yè)特別是高端白酒行業(yè)的拐點(diǎn)似乎已經(jīng)顯現(xiàn)，支撐近年行業(yè)高速增長的高端白酒提價(jià)似乎已經(jīng)成為**消費(fèi)的部分原因。短期看來，高端白酒“肆意”提價(jià)似乎遇到市場挑戰(zhàn)，其行業(yè)機(jī)會暫不明顯，但相比而言，二、三線白酒在春節(jié)期間更活躍的表現(xiàn)或?qū)槠鋷砀鄼C(jī)會。