改制10年后的
郎酒因?yàn)樯虡?biāo)所有權(quán)的歸屬再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
有媒體近日?qǐng)?bào)道稱，持有郎酒商標(biāo)的古藺縣國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司的獨(dú)資子公司古藺縣久盛投資有限責(zé)任公司（下稱“久盛投資”），在2010年末改制成為瀘州寶光集團(tuán)控股73.8%的混合所有制企業(yè)，“郎”等商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給久盛投資時(shí)采用直接劃轉(zhuǎn)的方式，久盛投資支付的價(jià)款為零。值得注意的是，寶光集團(tuán)實(shí)為郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林間接控股，這引發(fā)市場(chǎng)對(duì)郎酒百億元商標(biāo)零對(duì)價(jià)私有化的質(zhì)疑。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，這一轉(zhuǎn)讓的焦點(diǎn)在于郎酒改制過(guò)程中，汪俊林與當(dāng)?shù)?*之間是否有特別的約定?！?*財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)?*部門確實(shí)在去年著手理清郎酒集團(tuán)與國(guó)有資產(chǎn)管理部門在商標(biāo)權(quán)上的關(guān)系。瀘州市**網(wǎng)站去年8月25日發(fā)布的一篇名為《古藺工商局大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展》工作動(dòng)態(tài)中稱，為阻止他人**注冊(cè)與郎酒集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，指導(dǎo)國(guó)資公司申請(qǐng)注冊(cè)了100多枚“郎”牌防御性商標(biāo)；為理清郎酒集團(tuán)與國(guó)有資產(chǎn)管理部門在商標(biāo)權(quán)上的關(guān)系，協(xié)助其成立了久盛投資，專門管理郎酒集團(tuán)使用的商標(biāo)和防御性商標(biāo)，把133枚商標(biāo)由國(guó)資公司轉(zhuǎn)入久盛投資進(jìn)行管理，在此次轉(zhuǎn)讓中為郎酒集團(tuán)共節(jié)約資金7萬(wàn)余元。
而汪俊林去年11月接受沃頓知識(shí)在線的采訪時(shí)稱，“郎酒改制時(shí)評(píng)估的郎酒凈資產(chǎn)超過(guò)6億元，我個(gè)人要支付4.9億元的收購(gòu)款，雖然此前有醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的積累，但是沒(méi)有這么多現(xiàn)金。地方**同意可以分期付款，用賺的錢來(lái)付這筆錢，不過(guò)，**保留"郎酒"品牌的所有權(quán)，但是我們約定，銷售額達(dá)到30億元以上后，每增加10億元，我個(gè)人就擁有品牌所有權(quán)的10%?！边@篇文章的編者注稱，此前汪俊林已擁有約60%的郎酒品牌所有權(quán)。
曾經(jīng)盤活瀘州制藥廠、四川長(zhǎng)江機(jī)械集團(tuán)等國(guó)有企業(yè)的汪俊林，2001年借陷入巨額虧損的郎酒集團(tuán)改制契機(jī)入主郎酒。2004年開始，郎酒優(yōu)化了產(chǎn)品線，將產(chǎn)品線從原來(lái)100多個(gè)壓縮到10多個(gè)，裁掉了大量低價(jià)品種，同時(shí)逐漸確立了郎酒“金字塔”式產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，其后，郎酒通過(guò)在央視等媒體大舉投放廣告的方式對(duì)“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”品牌概念進(jìn)行推廣，并加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)。
這些措施*終使得郎酒集團(tuán)近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，四川一大型
白酒企業(yè)總裁去年接受記者采訪時(shí)直言，郎酒2010年58億元的銷售額“超出他們的預(yù)期”，郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)記者表示，截至去年12月26日，郎酒銷售收入已經(jīng)突破100億元。郎酒股份公司總經(jīng)理、郎酒銷售公司總經(jīng)理付饒近日在郎酒2012年度銷售工作大會(huì)上提及，2011年郎酒銷售收入突破100億元，同比增幅達(dá)81%。郎酒集團(tuán)對(duì)銷售公司下達(dá)的今年挑戰(zhàn)目標(biāo)為135億元，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)150億元的跨越目標(biāo)。盡管汪俊林在2010年春季糖酒會(huì)期間接受記者采訪時(shí)表示，郎酒目前體制上一股獨(dú)大，3~5年內(nèi)都不會(huì)上市，但如果未來(lái)郎酒決定啟動(dòng)上市計(jì)劃，商標(biāo)權(quán)等資產(chǎn)的完整性顯得尤為重要。在這種情況下，郎酒的無(wú)形資產(chǎn)——商標(biāo)如何處理自然備受關(guān)注。白酒營(yíng)銷專家鐵犁對(duì)記者表示，很多白酒企業(yè)改制時(shí)都是先進(jìn)行有形資產(chǎn)的處置，往往存在商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的處理等改制不徹底的問(wèn)題，而企業(yè)做大之后商標(biāo)權(quán)又容易成為棘手的問(wèn)題，處理不好容易授人以柄被指責(zé)國(guó)資流失，不處理則對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。
“在10年前，類似郎酒的品牌有很多，但汪俊林只有一個(gè)。