沱牌舍得酒成天壇祭祀**用酒遭爭議
更新時間:2012/3/8 10:39:27
作者:spzsnews001
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沱牌舍得酒成為天壇祭祀“****用酒”引爭議,天壇公園昨回應,雙方價值理念契合,該舉動符合中國傳統(tǒng)文化理念,并不全為贊助,而網(wǎng)友表示,祭天是中國傳統(tǒng)文化中*具代表性、*莊嚴的祭祀儀式,天壇公園祭天儀仗雖為表演,但應少染現(xiàn)代“銅臭味”。
天壇授權祭天酒 專家質疑純潔性
此前的3月4日,舍得酒http://www.spzs.com/成為“天壇祭天****用酒”的授權儀式在天壇公園祈年殿西配殿舉行,天壇公園負責人向該品牌酒頒發(fā)了授權書。而從2012年至2014年,3年春節(jié)期間天壇舉辦的祭天儀式用酒,**由沱牌舍得公司**,2012年春節(jié)期間,天壇祭天禮儀表演中就已經(jīng)用了舍得酒,“初一、初二用的是‘天子呼’,初三以后用的是品味舍得。”舍得方面表示,祭天禮儀表演追求的是“天人合一”的境界,與舍得酒代表的“舍得智慧”交相輝映。
有網(wǎng)友表示:“真難為這幫搞企劃的了,挖空心思找賣點,殫精竭慮傍“大款”。更有網(wǎng)友覺得這一舉動滑稽可笑。
專家則表示,天壇祭天儀仗表演是挖掘了古代祭天文化,而祭天具有神圣性和純潔性,如果染上商業(yè)氣息會影響它的莊嚴性。此外,專家還擔心,儀式的程序和過程會受到商家的左右?!疤靿捞炀筒灰袕V告了吧!”專家這樣表示。
天壇回應非贊助 祭天活動系表演
“舍得酒不是以植入廣告的形式存在,而是與天壇公園合作?!弊蛱斓牟稍L中,天壇公園有關負責同志表示,沱牌舍得酒旗下的“天子呼”從名字上看來與天壇祭天活動有關聯(lián)性,其符合中國傳統(tǒng)文化理念,這是雙方合作的基礎。
此前,也有很多企業(yè)找過天壇愿意合作但都因理念不合而被拒絕。他還表示,祭天儀仗表演并不是真的祭天,只是一場表演,而酒也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。除去雙方理念契合外,天壇公園方面表示,舍得酒的合作包含了“贊助”,但具體數(shù)字不便透露。
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