沱牌舍得酒成天壇祭祀**用酒遭爭議

沱牌舍得酒成為天壇祭祀“****用酒”引爭議，天壇公園昨回應，雙方價值理念契合，該舉動符合中國傳統(tǒng)文化理念，并不全為贊助，而網(wǎng)友表示，祭天是中國傳統(tǒng)文化中*具代表性、*莊嚴的祭祀儀式，天壇公園祭天儀仗雖為表演，但應少染現(xiàn)代“銅臭味”。

天壇授權祭天酒 專家質疑純潔性

此前的3月4日，舍得酒http://www.spzs.com/成為“天壇祭天****用酒”的授權儀式在天壇公園祈年殿西配殿舉行，天壇公園負責人向該品牌酒頒發(fā)了授權書。而從2012年至2014年，3年春節(jié)期間天壇舉辦的祭天儀式用酒，**由沱牌舍得公司**，2012年春節(jié)期間，天壇祭天禮儀表演中就已經(jīng)用了舍得酒，“初一、初二用的是‘天子呼’，初三以后用的是品味舍得。”舍得方面表示，祭天禮儀表演追求的是“天人合一”的境界，與舍得酒代表的“舍得智慧”交相輝映。

有網(wǎng)友表示：“真難為這幫搞企劃的了，挖空心思找賣點，殫精竭慮傍“大款”。更有網(wǎng)友覺得這一舉動滑稽可笑。

專家則表示，天壇祭天儀仗表演是挖掘了古代祭天文化，而祭天具有神圣性和純潔性，如果染上商業(yè)氣息會影響它的莊嚴性。此外，專家還擔心，儀式的程序和過程會受到商家的左右?！疤靿捞炀筒灰袕V告了吧!”專家這樣表示。

天壇回應非贊助 祭天活動系表演

“舍得酒不是以植入廣告的形式存在，而是與天壇公園合作?！弊蛱斓牟稍L中，天壇公園有關負責同志表示，沱牌舍得酒旗下的“天子呼”從名字上看來與天壇祭天活動有關聯(lián)性，其符合中國傳統(tǒng)文化理念，這是雙方合作的基礎。

此前，也有很多企業(yè)找過天壇愿意合作但都因理念不合而被拒絕。他還表示，祭天儀仗表演并不是真的祭天，只是一場表演，而酒也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。除去雙方理念契合外，天壇公園方面表示，舍得酒的合作包含了“贊助”，但具體數(shù)字不便透露。