在“禁止**購買
茅臺”提案引爆**之后，昨日，川酒金花瀘州老窖成功“搶戲”，憑借發(fā)布一款售價超過33萬多元的高端定制酒登上
白酒新聞頭條。一瓶酒價快趕上中小城市的一套房了，瀘州老窖的“高端定制酒”究竟是為誰定制？定制白酒真的可以成為奢侈品、***嗎？
一問：“高端定制”真的這么稀缺嗎？
據(jù)了解，瀘州老窖此次推出的國窖1573“叁60”VIP**奢侈高端定制白酒，每瓶售價336666元，刷新了中國高端定制白酒的單價紀(jì)錄。
瀘州老窖集團(tuán)董事長張良在推介中自稱，國窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是*具奢侈品潛質(zhì)的中國白酒品牌。
然而，自2008年推出“高端定制酒”概念以來，國窖1573先后推出了“定制壹號”、“國禮”、“國花”等系列產(chǎn)品。
事實(shí)上，瀘州老窖還只是“高端定制酒”市場的后來者，此前，茅臺、五糧液均連年推出各類“高端定制酒”產(chǎn)品，如“世博茅臺***”、“茅臺12生肖酒”等。
不光白酒，國產(chǎn)
葡萄酒也同樣熱衷套用“高端定制”概念，如張?jiān)！㈤L城等都先后推出過多款高端定制葡萄酒。
雖然每一款高端定制酒都標(biāo)榜自己****、無可復(fù)制的稀缺，但當(dāng)“定制酒”成為一種常態(tài)，“高端定制酒”的數(shù)量也無可避免地隨基數(shù)增大而越來越多。
與發(fā)布“叁60”的高調(diào)形成鮮明對比，瀘州老窖方面拒不透露本次發(fā)行數(shù)量與合作方，其廣東大區(qū)經(jīng)理為了回避記者的問題甚至不惜謊稱“我根本不從事白酒行業(yè)，除了喝瀘州老窖，跟這公司沒有工作關(guān)系”。記者從糖酒快訊獲悉，瀘州老窖稱“目前已有不少用戶訂購，但以個人隱私為由拒絕透露具體信息”。
二問：**白酒真可以成***嗎？
33萬多元一瓶的白酒絕不是為普通消費(fèi)者定制的。它究竟是為誰定制？
據(jù)熟悉瀘州老窖的業(yè)內(nèi)人士透露，“叁60”等高端定制白酒的定位不是消費(fèi)品，而是***，主要針對的群體是收藏愛好者和投資者。
四川**白酒專家鐵犁表示，***和奢侈品還存在一定區(qū)別，一般我們認(rèn)為的奢侈品大多數(shù)都是消費(fèi)品，比如你買了LV的包會拿它裝東西背出門使用，***卻是藏在家里輕易不拿出門也不進(jìn)行消費(fèi)的，奢侈品*終大多都被用掉了，而收藏的目的在于保值增值。所以收藏級的白酒不是奢侈品。
“1、2千元的白酒被一些高端消費(fèi)者買來喝，可以說是奢侈品，這一塊市場目前已初步成熟，萬元以上的白酒消費(fèi)市場正開始形成，現(xiàn)在國內(nèi)的天價白酒基本都是走投資、收藏市場的。”鐵犁說。
三問：白酒收藏的風(fēng)險你知道嗎？
不過，是投資就有風(fēng)險。連天價專業(yè)戶茅臺也在去年2月底在上海舉行的一場拍賣會上破了100%成交的不敗神話，這瓶1955年出廠的茅臺“酒王”因?yàn)槠鹋膬r高達(dá)126.3萬元，結(jié)果無人應(yīng)價尷尬流拍。
正值“叁60”上市發(fā)布前夕，半年前在北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易平臺上線的國窖*****壇定制原酒是瀘州老窖推出的全球首例“原酒”概念高端定制產(chǎn)品，在初期受到投資人追捧后價格持續(xù)下跌，已跌破當(dāng)初6900元/壇的發(fā)行價，價格屢創(chuàng)新低*近6000元。有評論認(rèn)為，一向只漲不跌的名酒收藏如今遭遇寒流。
一直以來，商家總是鼓吹一種觀念：藏酒穩(wěn)賺不賠，老酒越陳越值錢，*不濟(jì)還可以喝掉它。這種貌似有理的說法成功忽悠了大批“散戶”入市，金馬甲數(shù)據(jù)顯示，原酒的個人投資比例為93.3%，機(jī)構(gòu)投資者僅為6.7%。
“白酒終究不是藝術(shù)品，而是一種食品，有保質(zhì)期，*終要被消費(fèi)。”金馬甲副總裁陳慧明表示。鐵犁也說：“白酒畢竟是食品，有*佳食用期，超過了也會變壞。一瓶好酒你放15―30年它可能是越來越好，但超過50、60年可能就不行了，到*后連喝都不能喝了?！?br />
四問：豪華金裝可以輸出到全世界？
瀘州老窖集團(tuán)董事長張良向媒體介紹，國窖1573“叁60”采用黃金壇包裝，比前日發(fā)布的“壹60”、“紅60”更具有皇家的氣派和神韻，更適合作為中國白酒文化的載體輸出到全世界。在國窖古法手工釀造技藝的基礎(chǔ)上，解決國際消費(fèi)者的口味與文化定位問題，并將通過未來國窖環(huán)球之旅、國窖萬里行等推廣計(jì)劃，將該酒推向國際化。
白酒國際化不是個新話題，只是口號喊了多少年，中國白酒在國際市場上仍然沒能熬出頭。“茅臺每年出口約20―30噸，五糧液號稱出口有1000噸，但這些酒相當(dāng)數(shù)量都成了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，真正被外國人喝掉的量微乎其微?！辫F犁透露。
因聯(lián)姻國際烈酒巨頭帝亞吉?dú)W集團(tuán)而搭上“國際快車”的水井坊，目前海外銷量占總量百分比僅為個位數(shù)。
鐵犁坦言，因?yàn)槲幕^念差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、中國食品安全危機(jī)等多重因素，中國白酒的國際化時機(jī)尚**熟。瀘州老窖的環(huán)球之旅更像是一場自娛自樂的形象展示活動，短期內(nèi)對海外市場開拓作用不大。
一位愛喝酒的丹麥人表示：“我很難理解用黃金裝酒的做法，我們喝酒關(guān)注酒的質(zhì)量，很貴的名莊酒使用的酒瓶也是傳統(tǒng)樣式的玻璃瓶。我覺得中國人確實(shí)更注重外包裝的漂亮?！?br />
同時，鐵犁還指出：“真要想把這樣一款鑲金帶銀的產(chǎn)品出口出去，很可能包裝就不合外國的規(guī)定。2009年時，一個知名川酒品牌的一款打算專做出口的產(chǎn)品就因?yàn)槠孔由嫌袔锥溆』ǎY(jié)果重金屬超標(biāo)，沒出得去?！?br />
“瀘州老窖開發(fā)天價酒，真正的立意是通過樹立更高的價值形象來帶動高端產(chǎn)品的銷售，進(jìn)而再由高端產(chǎn)品帶動中低端產(chǎn)品銷售，在國內(nèi)的意義比國際大得多。”鐵犁說。