進入消費淡季后，以
茅臺為代表的高端
白酒的銷售量持續(xù)走低，而近日“禁止用**買**酒”一聲令下，高端白酒價格更是應(yīng)聲下跌。在本市，茅臺酒的批發(fā)價格已由年初的2100元下跌至1588元，業(yè)內(nèi)人士指出，批發(fā)價格的下跌或?qū)⒃诮趥鲗е亮闶劢K端。
銷售量較預期水平低一成
“以茅臺為代表的高端白酒銷售量已經(jīng)連續(xù)3個月下滑了?！睋?jù)天津市某大型超市提供的數(shù)據(jù)顯示，今年首月，白酒的銷售便呈現(xiàn)出“旺季不旺”的特點；進入2月份后，盡管價格居高不下，但整月銷售額不足60萬元，較去年同期下降40%以上，較春節(jié)期間下滑10%左右；進入3月份后，高端白酒銷售量下滑趨勢依舊，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，今年3月份賣場中高端白酒銷售額不足50萬元。
記者在對本市包括大型超市賣場、煙酒直營店、高端白酒專賣店等白酒銷售網(wǎng)點進行采訪中了解到，從去年第四季度開始，天津市高端白酒市場便出現(xiàn)明顯萎縮，銷售量下滑3%至5%。今年**季度，高端白酒市場疲態(tài)依舊，不少商家表示，*近3個月，高端白酒的實際銷售量較預期至少低了一成左右。
“去年全年，高端白酒的價格平均上漲了4.5%，但銷售額卻較前一年下滑了0.7%。今年**季度，高端白酒的銷售量繼續(xù)下滑?！蹦吵匈u場白酒區(qū)的負責人告訴記者，高端白酒的銷售量進入下行通道，價格也必將隨之下滑。
此外，在剛剛結(jié)束的第86屆糖酒會上，酒類成交額同比僅增長7%，遠遠低于前些年的增長速度。大會期間發(fā)布的一份報告指出，去年第四季度開始，高端白酒市場出現(xiàn)萎縮，銷售量明顯下滑。
價格近期零售價或有回落
伴隨著高端白酒銷售量的大幅下滑，本市茅臺、五糧液[33.80-2.03%股吧研報]等多款白酒的批發(fā)價格在*近也出現(xiàn)了較大幅度的回調(diào)?！斑^年前我的高度茅臺*高賣到過2100元一瓶，但前不久我們統(tǒng)一接到了河北省總代理的通知，下調(diào)53度飛天茅臺的價格，于是目前維持1588元一瓶的批發(fā)價?！北臼性Ｌ┖阆樯藤Q(mào)有限公司相關(guān)負責人告訴記者，*近新進貨的茅臺批發(fā)價格已經(jīng)普遍下降至1500~1600元左右。就在茅臺批發(fā)價格出現(xiàn)大幅回落的同時，52度五糧液、五糧液1618、國窖1573等高端白酒的批發(fā)價格在近期也均出現(xiàn)下跌，平均降幅普遍在10%左右。
雖然批發(fā)價格出現(xiàn)明顯下調(diào)，但記者在本市多家零售渠道處了解到，高端白酒市場的零售價格暫時并未松動?！拔寮Z液1618零售價依舊是1000多元，茅臺酒一個月前降了一點，由2180元降至1980元，但是*近一個月沒有價格變動。”河西區(qū)某大型煙酒行經(jīng)銷商表示。但本市多家大型超市的相關(guān)負責人紛紛表示，“高端白酒批發(fā)價格的下降或?qū)⒃诮趥鲗е亮闶劢K端?！?nbsp;
專家分析
失去消費支撐高端白酒前途低迷
***26日召開第五次廉政工作會議，*******寶發(fā)表講話，明確提出今年要嚴格控制“三公”經(jīng)費，繼續(xù)實行零增長，并明確說出“禁止用**購買香煙、**酒和禮品”。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，盡管嚴控“三公”經(jīng)費已經(jīng)不再是新話題，白酒股價格下跌也非簡單的情緒性反應(yīng)。但值得關(guān)注的是，隨著大批資本進入行業(yè)帶來的產(chǎn)能擴張，加之消費需求不斷減弱，白酒行業(yè)已經(jīng)泡沫隱現(xiàn)，對于高端白酒而言，今年的消費趨勢或?qū)⒏拥兔浴?nbsp;
對此，有分析人士指出：“白酒價格持續(xù)上漲，一個可能的原因是，這三年的固定資產(chǎn)投資高位增長，而投資必然伴隨著大量的政務(wù)、商務(wù)活動，拉動白酒的消費需求?！比绻@一邏輯成立，隨著中國經(jīng)濟逐漸擺脫投資依賴，長久來看白酒消費的驅(qū)動力面臨減弱。再加上**嚴控“三公”經(jīng)費，一些投機資本開始從酒業(yè)撤退。
與此同時，業(yè)內(nèi)分析師指出，政策面變化帶來的影響將主要作用在零售價格在1000元以上的白酒上，但對次高端、中高端白酒影響相對較弱，預計500元左右的中端白酒未來仍能保持較大發(fā)展空間。