5月22日，全球獨立品牌研究機(jī)構(gòu)Superbrands，基于獨立消費者調(diào)研結(jié)果，評選出“2012中國人喜愛的品牌”名單。青島啤酒、飛利浦、雀巢、國航等八個國內(nèi)外知名品牌從被調(diào)研的2,000多個中國市場消費品牌中脫穎而出，獲此殊榮。
作為一個擁有近110年歷史而又不乏**活力的中國品牌，青島啤酒剛剛獲得哈佛商業(yè)評論十年穩(wěn)定增長認(rèn)可,又在消費者品牌評選中脫穎而出,贏得了消費者的認(rèn)可和喜愛。正如出席頒獎禮的青島啤酒公司副總裁姜宏所言：“消費者的快樂是品牌發(fā)展的不竭動力，青啤始終堅持百年如一的高品質(zhì)、堅持引導(dǎo)時代潮流的品牌創(chuàng)新，這都是為了給消費者創(chuàng)造快樂，這些努力換來了消費者的喜愛，這將又成為青島啤酒不斷發(fā)展的新動力。”
獨立消費者調(diào)查：百年精釀品質(zhì)成就常青品牌
2012年，通過對中國市場的140個產(chǎn)品目錄下超過2,000個品牌的獨立調(diào)查，口感醇厚、麥香濃郁，品質(zhì)出眾的青島啤酒，受到了被調(diào)研消費者的廣泛認(rèn)可。通過調(diào)研結(jié)果，消費者認(rèn)為“品質(zhì)永遠(yuǎn)是一個品牌的基礎(chǔ)?！鼻鄭u啤酒百年品牌的發(fā)展得益于一百多年來對品質(zhì)的堅守，無論在產(chǎn)品營銷時代還是在品牌營銷時代，青啤始終能為消費者釀造*好的啤酒。用專注的商業(yè)氣質(zhì)，從源頭開始，將研發(fā)、原料、生產(chǎn)、物流、營銷、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)納入品質(zhì)管理全過程，讓消費者從每個環(huán)節(jié)的品質(zhì)中去體會到了品牌的價值，不僅酒好喝，而且喝起來夠**、很快樂。
用創(chuàng)新為品牌保鮮 讓消費者暢飲更多快樂
如果說，品質(zhì)是青島啤酒百年品牌的重要基礎(chǔ)，那么品牌創(chuàng)新則是青島啤酒為消費者創(chuàng)造更多快樂的源泉。
近年來，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，青島啤酒圍繞消費者的不同需求，開發(fā)了“具有德國啤酒風(fēng)味，代表歐洲經(jīng)典的奧古特啤酒”、“符合高端消費者需求，淡爽型的逸品純生啤酒”，適合酒量尚淺、開車不能喝酒的商務(wù)人士的 “青島0.00，無酒精的啤酒風(fēng)味飲料”等，這些符合時代特色和引導(dǎo)消費潮流的新產(chǎn)品，深受消費者喜愛。
同時圍繞體育營銷戰(zhàn)略，青島啤酒創(chuàng)新了以“品牌傳播、產(chǎn)品銷售和消費者體驗”為一體的“三位一體”營銷模式。無論是簽約北京奧運(yùn)會、連續(xù)四年舉辦“炫舞**啦啦隊選拔賽”，還是簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿組成的“中國**之隊”以及遍及全國的青島啤酒節(jié)、再到日前啟動的“全民星周末”，“激喝青啤，游倫敦”有獎銷售活動的開展……都成為消費者感受**、釋放**、暢飲快樂的“體驗中心”，品牌保鮮，讓消費者享受到更多暢飲青啤的快樂!
用“四維度”經(jīng)營品牌 贏得消費者持久喜愛
青島啤酒用“四維度”經(jīng)營品牌，持久贏得消費者喜愛。青島啤酒認(rèn)為，品牌建設(shè)**，要有“高度”，青啤的愿景決定了是為全球消費者的快樂服務(wù);第二，要有“長度”，品牌需要歷史的積累，需要一種耐得住寂寞的堅持，不能投機(jī)取巧，否則長久不了;第三，要有“寬度”，就是專業(yè)化，用專業(yè)化和匹配性為消費者服務(wù);第四，要有“厚度”，這個厚度是文化積累的結(jié)果，要不斷增加青啤品牌的文化內(nèi)涵，保持新鮮度，贏得消費者持久的喜愛。