本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的蘇滬啤酒市場(chǎng)*煙再起。6日,青島啤酒公告稱(chēng),公司已與三得利(中國(guó))投資有限公司達(dá)成合作協(xié)議,雙方將各自在上海市及江蘇省全域的目標(biāo)子公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)重組整合到兩家合資公司。業(yè)內(nèi)稱(chēng),青島啤酒可利用三得利在上述地區(qū)的市場(chǎng)份額提升其在華東區(qū)域地位,而三得利也可利用青啤營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。
按照雙方簽訂的框架協(xié)議,雙方將合資成立事業(yè)合資公司——松江公司與銷(xiāo)售合資公司。在兩家合資公司中,青島啤酒與三得利中國(guó)將各持50%股權(quán),雙方將合力擴(kuò)大自身在蘇滬市場(chǎng)的影響力。協(xié)議涉及金額在13億元以上。
青島啤酒在公告中稱(chēng),此次所成立的事業(yè)合資公司和銷(xiāo)售合資公司,前者負(fù)責(zé)雙方在上海市及江蘇省全域整合后的所有啤酒業(yè)務(wù)的事業(yè)規(guī)劃、品牌/商品開(kāi)發(fā)、宣傳廣告、生產(chǎn)和采購(gòu)等事項(xiàng)；另一家則負(fù)責(zé)雙方在上述區(qū)域內(nèi)整合后的所有啤酒業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)企劃、銷(xiāo)售、物流、供求、銷(xiāo)售服務(wù)以及促銷(xiāo)廣告等事項(xiàng)。兩份框架協(xié)議互為條件,同時(shí)生效。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),雙方此次合作與蘇滬啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈有關(guān)。青島啤酒2011年報(bào)顯示,全年?duì)I業(yè)收入231億元,其中山東地區(qū)業(yè)務(wù)量占到121億元,華南、華北地區(qū)分別為46億元和40億元,而華東地區(qū)僅占18億元。而在華業(yè)務(wù)主要集中在上海及江蘇地區(qū)的三得利雖然擁有可觀市場(chǎng)份額,但近年來(lái)隨著華潤(rùn)雪花、百威等多家啤酒企業(yè)進(jìn)駐上海,導(dǎo)致三得利在新增市場(chǎng)份額方面漸顯吃力。此次成立的新公司將承擔(dān)三得利和青啤兩大品牌的生產(chǎn)和銷(xiāo)售,“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”以提升地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力成為兩家的必然選擇。