2024年,無(wú)論是開(kāi)年高舉高打的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略,還是春糖期間的超強(qiáng)曝光和高頻動(dòng)作,亦或是“舍得老酒節(jié)”IP的深化打造,都充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)全力奔跑、快速?zèng)_刺的決心和毅力。
近幾日,舍得酒業(yè)大事不斷,成為春糖期間zui具話題度與活力度的品牌之一:
3月19日,舍得酒業(yè)披露2023年年報(bào),實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.81億元,同比增長(zhǎng)16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.71億元,同比增長(zhǎng)5.09%,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能與品牌韌性;3月20日,春分時(shí)節(jié),第110屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)正式開(kāi)幕。舍得酒業(yè)在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心四號(hào)館S4-5A001T搭建品牌展館,攜旗下全矩陣、全價(jià)格帶產(chǎn)品集體亮相,集中展示出品牌獨(dú)特的風(fēng)格與優(yōu)勢(shì);同日,以“春釀如金,老酒天成”為主題的舍得酒業(yè)第三屆老酒節(jié)在舍得酒業(yè)產(chǎn)研總部舉行,本屆老酒節(jié)包括龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式,專家論道壇儲(chǔ)老酒價(jià)值,首次發(fā)布沱牌舍得酒旅融合線路產(chǎn)品,“舍得龍年春釀”封藏大典等一系列品牌活動(dòng)。在屬于酒行業(yè)的年度盛會(huì)期間,舍得酒業(yè)通過(guò)精心策劃和深化打造“老酒節(jié)”IP,讓全國(guó)客商深刻感受到老酒魅力和品牌力量的同時(shí),也深度傳達(dá)出加碼老酒戰(zhàn)略、創(chuàng)新表達(dá)老酒價(jià)值的核心要義,其“壇儲(chǔ)老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者”的領(lǐng)先地位也將得以提升。
深化打造老酒節(jié)IP，共鑒老酒品質(zhì)美好
作為老酒戰(zhàn)略的引領(lǐng)者,舍得酒業(yè)自2019年提出老酒戰(zhàn)略以來(lái),便匯聚各方資源,以全盤思維推進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施。當(dāng)前“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)早已深入消費(fèi)者心智,成為每一位老酒愛(ài)好者的不二選擇。
老酒節(jié),便是舍得酒業(yè)為老酒愛(ài)好者們打造的一個(gè)品味老酒魅力、體驗(yàn)詩(shī)酒之美、暢享生態(tài)美景的專屬節(jié)日。
本次老酒節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲以老酒為核,表達(dá)對(duì)歷史、時(shí)代與未來(lái)的“三重致敬”,深度闡述舍得酒業(yè)在推動(dòng)傳統(tǒng)白酒文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展方面做出的努力。他表示,舍得酒業(yè)以自身行動(dòng)詮釋舍得智慧,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,堅(jiān)守老酒戰(zhàn)略。未來(lái)也將繼續(xù)堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義、深度的消費(fèi)者體驗(yàn),為“成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)”而奮斗。本屆舍得老酒節(jié),讓大家充分感受舍得在老酒方面做出的成果,通過(guò)更近的距離、更直觀的視角、更沉浸的體驗(yàn),深刻感知老酒的品質(zhì)價(jià)值。
此外,本次活動(dòng)也受到地方政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳副廳長(zhǎng)馮錦花指出,希望遂寧產(chǎn)區(qū)、舍得酒業(yè)持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和儲(chǔ)能,保持產(chǎn)品高品質(zhì),創(chuàng)新科學(xué)釀造、智能釀造,用科技賦能技術(shù)升級(jí),不斷堅(jiān)定綠色發(fā)展的理念,全面打造生態(tài)園區(qū)綠色工廠,打造特色鮮明的發(fā)展路徑,與川酒各優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)協(xié)同并進(jìn),共同支撐川酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
遂寧市副市長(zhǎng)許文強(qiáng)肯定了舍得酒業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),并表示遂寧市委市政府將始終全心、全力、全方位做好各項(xiàng)服務(wù)保障工作,支持沱牌舍得做大做強(qiáng)。
射洪市委副書記、市長(zhǎng)王能對(duì)舍得酒業(yè)為射洪經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的貢獻(xiàn)給予高度肯定,并表示將加快實(shí)施園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施三年行動(dòng),為企業(yè)發(fā)展?fàn)幦「笳咧С?創(chuàng)造更好發(fā)展環(huán)境。在九頻道看來(lái),從各級(jí)政府支持到舍得酒業(yè)深化戰(zhàn)略,舍得老酒節(jié)已經(jīng)不僅僅是弘揚(yáng)老酒文化、傳遞老酒價(jià)值的盛會(huì),更是分享品牌策略、共享品牌哲學(xué)的思想盛會(huì),它把老酒戰(zhàn)略進(jìn)一步深入踐行,落到C端,進(jìn)而構(gòu)建起更強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。
豐富“老酒”表達(dá)體系，提升老酒戰(zhàn)略價(jià)值內(nèi)涵
以生態(tài)、科創(chuàng)提升老酒品質(zhì),以文化賦能品牌,一直是舍得酒業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。而舍得酒業(yè)此次深化“老酒節(jié)”IP,圍繞“老酒”不斷創(chuàng)新表達(dá),將為其提升品牌價(jià)值、強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行賦能。以“老酒”為媒,舍得酒業(yè)為老酒愛(ài)好者和核心客商代表的搭建起“超級(jí)主場(chǎng)”,通過(guò)一系列精彩紛呈的活動(dòng),身臨其境地感受老酒戰(zhàn)略的引領(lǐng)者的實(shí)力與魄力。首先是舉行龍池生態(tài)釀造車間主體竣工儀式,增產(chǎn)擴(kuò)能夯實(shí)產(chǎn)能基礎(chǔ)。舍得酒業(yè)總裁唐琿在竣工儀式的講話中表示,舍得酒業(yè)提前謀劃為未來(lái)十年蓄力,全面啟動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè),這是基于對(duì)老酒戰(zhàn)略的自信,對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的自信。
對(duì)于舍得酒業(yè)而言,隨著增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的逐步落地,是其堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、極致產(chǎn)品主義的重要體現(xiàn)。不僅增加了舍得酒業(yè)的原酒產(chǎn)儲(chǔ)能力,夯實(shí)老酒戰(zhàn)略基礎(chǔ),并將為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的老酒產(chǎn)品和文化體驗(yàn),其壇儲(chǔ)老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者的行業(yè)地位也將得到進(jìn)一步鞏固。
其次是專家論道壇儲(chǔ)老酒,深度挖掘老酒價(jià)值體系。專家們以“壇器的力量、生命的容量、舌尖的度量”為主題的壇儲(chǔ)老酒價(jià)值論壇為全場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的白酒科創(chuàng)思想盛宴。從科技創(chuàng)新的角度,圍繞壇儲(chǔ)老酒的科學(xué)內(nèi)涵、品質(zhì)提升和價(jià)值表達(dá),以及確保老酒真實(shí)性、可追溯性等話題展開(kāi)熱烈探討,用科技為老酒品質(zhì)保駕護(hù)航,深度挖掘老酒價(jià)值,進(jìn)而強(qiáng)化舍得酒業(yè)壇儲(chǔ)老酒市場(chǎng)化引領(lǐng)者的行業(yè)地位。
zui后是鏈接C端,首發(fā)酒旅融合產(chǎn)品,致力于為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的老酒文化體驗(yàn)。舍得酒業(yè)還舉行了“沱牌舍得酒旅融合線路”產(chǎn)品發(fā)布暨簽約儀式、“舍得龍年春釀”封藏大典、舍得智慧之旅”等消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn),積極構(gòu)建與消費(fèi)者溝通的新方式,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和黏性,傳遞品牌文化,提升品牌力量。
九頻道認(rèn)為,從品質(zhì)層面、到文化層面、再到消費(fèi)者互動(dòng)層面,舍得以“老酒”為核心,將老酒品質(zhì)表達(dá)進(jìn)行深刻傳達(dá),并形成有效的滲透和破圈,進(jìn)而強(qiáng)化“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌文化符號(hào)印記,助力品牌不斷拉升。
2023年?duì)I收、凈利雙增，舍得老酒戰(zhàn)略釋放動(dòng)能
在舍得老酒節(jié)開(kāi)幕的前一天,舍得酒業(yè)發(fā)布2023年年報(bào)。年報(bào)顯示,2023年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約70.81億元,同比增長(zhǎng)16.93%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約17.71億元,同比增加5.09%,交出了一份確定性的答卷。舍得酒業(yè)能夠在行業(yè)深度調(diào)整期保持穩(wěn)健增長(zhǎng),足以證明其強(qiáng)勁的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和品牌韌性。這是長(zhǎng)期堅(jiān)持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國(guó)際化”戰(zhàn)略,實(shí)施酒“3+6+4”營(yíng)銷策略,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他的客戶思維,全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營(yíng)銷管理,走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路的成果。
在產(chǎn)品方面,舍得酒業(yè)2023年中高檔酒銷售收入56.55億元,同比增長(zhǎng)15.96%;普通酒銷售收入9.05億元,同比增長(zhǎng)16.11%。從雙位數(shù)、雙增長(zhǎng)可以看出,舍得酒業(yè)的“中高檔酒+普通酒”的雙線產(chǎn)品發(fā)展模式已被市場(chǎng)認(rèn)可,并為業(yè)績(jī)的可持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)不斷提供著助力。在渠道建設(shè)方面,舍得酒業(yè)2023年酒類產(chǎn)品經(jīng)銷商數(shù)量共2655家,較2022年末增加497家。舍得酒業(yè)在進(jìn)一步鞏固與經(jīng)銷商的合作關(guān)系的同時(shí),與經(jīng)銷商建立了“共商、共建、共享”的命運(yùn)共同體和長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系,得到了經(jīng)銷商的積極響應(yīng),也促就了舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。九頻道認(rèn)為,舍得酒業(yè)的高質(zhì)量增長(zhǎng),離不開(kāi)老酒戰(zhàn)略這一頂層戰(zhàn)略在落地過(guò)程中提供的助力。面對(duì)行業(yè)革新和品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的變化與演進(jìn),舍得酒業(yè)保持定力,將老酒戰(zhàn)略融入到了品牌、品質(zhì)、渠道、管理等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面。舍得酒業(yè)立足老酒戰(zhàn)略策動(dòng)全局的做法,不僅在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì),也持續(xù)向消費(fèi)者與行業(yè)釋放出了強(qiáng)有力的品牌復(fù)興勢(shì)能。
從這次舍得老酒節(jié)中也可以看出,為了加速推進(jìn)老酒戰(zhàn)略價(jià)值的釋放,舍得酒業(yè)也通過(guò)釋放老酒品質(zhì)魅力、創(chuàng)新老酒表達(dá)、強(qiáng)化老酒價(jià)值、置頂“科創(chuàng)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略等多維表達(dá)方式,讓老酒戰(zhàn)略的行業(yè)壁壘不斷提高。2024年,無(wú)論是開(kāi)年高舉高打的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略,還是春糖期間的超強(qiáng)曝光和高頻動(dòng)作,亦或是“舍得老酒節(jié)”IP的深化打造,都充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)全力奔跑、快速?zèng)_刺的決心和毅力,這也讓行業(yè)對(duì)這樣一個(gè)加速奔跑的舍得酒業(yè)充滿期待。
來(lái)源：世界酒網(wǎng)