一轉(zhuǎn)眼，全國(guó)糖酒會(huì)新標(biāo)志發(fā)布已經(jīng)兩年了。
全國(guó)糖酒會(huì)原標(biāo)志以糖酒會(huì)英文簡(jiǎn)稱(chēng)“CFDF”作為主要設(shè)計(jì)元素。全國(guó)糖酒會(huì)大部分觀眾都是國(guó)人，這四個(gè)英文字母讓人不明就里。更重要的是，全國(guó)糖酒會(huì)這幾年緊隨時(shí)代進(jìn)步和客戶(hù)需求變化而持續(xù)創(chuàng)新，原標(biāo)志從設(shè)計(jì)理念到設(shè)計(jì)風(fēng)格都明顯落伍了，像一個(gè)旺盛成長(zhǎng)的少年，長(zhǎng)胳膊長(zhǎng)腿的，卻穿著捉襟見(jiàn)肘的短小舊衣。團(tuán)隊(duì)決定對(duì)標(biāo)志進(jìn)行更新。
企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志不是單純的圖形。標(biāo)志應(yīng)該體現(xiàn)兩個(gè)“投射”：一個(gè)是“空間的投射”，內(nèi)在的進(jìn)行外化，把企業(yè)的使命、戰(zhàn)略、理念、文化等“投射”到標(biāo)志上，抽象的、精神的東西變成具象的、直觀的符號(hào);另一個(gè)是“時(shí)間的投射”，把未來(lái)“投射”到當(dāng)下，企業(yè)未來(lái)的成功圖像“投射”到標(biāo)志上，讓人看見(jiàn)企業(yè)或品牌未來(lái)的大體模樣。
世間事大多知易行難。想到了，不一定能做到。糖酒會(huì)新標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程歷經(jīng)波折。一度都選定了設(shè)計(jì)方案，因與另一家的標(biāo)志有某種相似性，而忍痛推倒重來(lái)。發(fā)布時(shí)間一天天迫近，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)公司曾幾近崩潰。在要放棄的zui后關(guān)頭，冥冥中注定的標(biāo)志才噴薄而出。
雖然說(shuō)好的創(chuàng)意自己會(huì)說(shuō)話(huà)，但每一個(gè)人名字里的繁復(fù)期冀和厚重祝福，恐怕只有做父母的才說(shuō)得清。今天，借糖酒會(huì)新標(biāo)志發(fā)布兩周年，就一層層打開(kāi)，說(shuō)說(shuō)這標(biāo)志里都藏了啥。
01.第·一層，是漢字的組合，標(biāo)志是糖酒會(huì)“會(huì)”字的變形
標(biāo)志正中間有一個(gè)弧形的光影，像太空中地球的側(cè)影。這個(gè)弧形是神來(lái)之筆!不僅把整個(gè)圖標(biāo)上下貫通，渾然成一體，而且一下子就有了闊大的想象空間。因了這一筆，標(biāo)志里就有了一撇、一豎，就有了漢字“天”，有了漢字“下”。從標(biāo)志里看出“天”“下”兩個(gè)漢字，需要一點(diǎn)見(jiàn)微知著的圖形想象力。
另一個(gè)漢字是“美”，嚴(yán)格地說(shuō)，是“美”字的上半部分。真正難的是第四個(gè)漢字“味”，標(biāo)志的下面兩道，是“味”字的左上角。要看出這個(gè)字，確實(shí)太難了。但標(biāo)志左下角翠綠色的“口”字，和“口”字右邊的兩道短橫，應(yīng)該還是能夠看出來(lái)的。這么說(shuō)破了，再看，是不是越看越有“味”?“天”“下”“美”“味”四個(gè)漢字，“會(huì)”在一起，成一個(gè)“會(huì)”字。
或者說(shuō)，一個(gè)“會(huì)”字里，會(huì)合了“天”“下”“美”“味”四個(gè)字，暗扣全國(guó)糖酒會(huì)的品牌口號(hào)：“全國(guó)糖酒會(huì)，會(huì)天下美味”。會(huì)集天下美味，這是糖酒會(huì)作為國(guó)內(nèi)zui大食品展會(huì)的勃勃雄心，是“糖酒會(huì)”作為知名品牌的核心定位，也是整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)zui重要的理念和依據(jù)。
02.第二層，是握在一起的手
還是因了神來(lái)之筆，標(biāo)志分為了左右兩個(gè)部分，是兩只手相握的一瞬間，寓意產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。精·準(zhǔn)撮合生產(chǎn)端和流通端，為食品酒類(lèi)的生產(chǎn)端和流通端提供簽約成交和溝通交流的大平臺(tái)，這是糖酒會(huì)的商業(yè)模式，也是糖酒會(huì)強(qiáng)大生命力的根本。
03.第三層，是英文字母的組合
全國(guó)糖酒會(huì)英文簡(jiǎn)稱(chēng)是“CFDF”。左下角翠綠色的字母“C”比較明顯。有了弧形的神來(lái)之筆，識(shí)別字母“F”和“D”也比較容易了。
第四層，是龍頭
整個(gè)標(biāo)志是一個(gè)抽象的龍頭，表明全國(guó)糖酒會(huì)在食品酒類(lèi)展會(huì)里當(dāng)仁不讓的龍頭地位。
第五層，是點(diǎn)贊的大拇指
全國(guó)糖酒會(huì)之所以贏得廣泛贊譽(yù)，是因?yàn)閹资耆缫蝗毡挚蛻?hù)至上，矢志不渝為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，也因?yàn)楦鞣讲浑x不棄的傾力支持。糖酒會(huì)也為所有關(guān)心支持者點(diǎn)贊。
標(biāo)志也好，名字也好，都只是一個(gè)美好的起點(diǎn)。全國(guó)糖酒會(huì)標(biāo)志“投射”的這么多美好愿望，多大程度上能變成現(xiàn)實(shí)，取決于糖酒會(huì)能不能為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，能不能持續(xù)為客戶(hù)創(chuàng)造超出預(yù)期的更大價(jià)值。精彩從來(lái)都不是自己說(shuō)出來(lái)的。行動(dòng)，創(chuàng)造價(jià)值。時(shí)間，淬煉經(jīng)典。
全國(guó)糖酒會(huì)，我們一定“會(huì)”!
來(lái)源：全國(guó)糖酒商品交易會(huì)