當(dāng)前白酒業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,酒企面臨去庫(kù)存與增量難題。通過(guò)新媒體,酒企既能增強(qiáng)品牌曝光,提升知名度,又能有效撬動(dòng)銷(xiāo)售,實(shí)現(xiàn)淡季市場(chǎng)深耕與旺季銷(xiāo)量沖刺的雙重目標(biāo)。
8月30日晚間,刀郎的“山歌悠揚(yáng)之夜”線(xiàn)上直播演唱會(huì),歷時(shí)三個(gè)多小時(shí),創(chuàng)下了視頻號(hào)直播演唱會(huì)的歷史觀(guān)看人數(shù)新高!
演唱會(huì)盛況空·前,累計(jì)觀(guān)看人次5000萬(wàn)+,點(diǎn)贊數(shù)更是突破6億大關(guān)!成為當(dāng)晚zui熱門(mén)的話(huà)題。
這場(chǎng)音樂(lè)盛宴的背后,是刀郎及其團(tuán)隊(duì)一個(gè)多月來(lái)的辛勤籌備與精心策劃。早在8月15日,刀郎便通過(guò)個(gè)人社交平臺(tái)預(yù)告了這一盛事,瞬間點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)粉絲的熱情,直播預(yù)約人數(shù)迅速攀升至數(shù)百萬(wàn)。
演唱會(huì)上,刀郎不僅帶來(lái)了《2002年的第·一場(chǎng)雪》《披著羊皮的狼》《駝鈴》《懷念戰(zhàn)友》《愛(ài)是你我》《手心里的溫柔》,也演唱了近年的新歌《羅剎海市》《花妖》《鴛鴦?wù)怼返雀枨?。?jù)了解,這場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)打賞收入所得將用于公益。
值得一提的是,這場(chǎng)線(xiàn)上直播演唱會(huì),貴州習(xí)酒·知交酒作為獨(dú)·家冠名贊助商,無(wú)疑成為了zui大的幕后贏(yíng)家。
演唱會(huì)期間,品牌通過(guò)多種創(chuàng)新互動(dòng)方式,如抽獎(jiǎng)活動(dòng)、關(guān)注引導(dǎo)等,巧妙地將觀(guān)眾轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)者。無(wú)論是直播間內(nèi)的品牌露出,還是演唱會(huì)結(jié)束后的無(wú)縫銜接直播賣(mài)酒,都展現(xiàn)了品牌精·準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察力和高效的營(yíng)銷(xiāo)手段。而演唱會(huì)舉辦時(shí)間正值中秋節(jié)前夕,品牌借此契機(jī)推出的“中秋夜,喝習(xí)酒”宣傳語(yǔ),更是將節(jié)日氛圍與產(chǎn)品推廣完美融合,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙贏(yíng)。
直播間內(nèi),網(wǎng)友們紛紛留言互動(dòng),分享著對(duì)刀郎的喜愛(ài)與對(duì)演唱會(huì)的期待。同時(shí),也有不少觀(guān)眾被品牌吸引,紛紛詢(xún)問(wèn)產(chǎn)品信息并下單購(gòu)買(mǎi)。這種互動(dòng)模式,不僅增強(qiáng)了觀(guān)眾的參與感和歸屬感,也為品牌帶來(lái)了前·所·未·有的關(guān)注度和市場(chǎng)反響。
刀郎的這場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)不僅是一場(chǎng)音樂(lè)的盛宴,更是一次品牌與音樂(lè)跨界合作的成功典范。
新媒體的迅猛勢(shì)頭迫使酒企緊跟步伐。隨著社交媒體、短視頻和直播的普及,信息傳播的速度與廣度前·所·未·有。酒企需迅速適應(yīng)這種變化,利用新媒體平臺(tái)講述品牌故事,直接與消費(fèi)者互動(dòng),實(shí)現(xiàn)精·準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。只有緊跟趨勢(shì),酒企才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
來(lái)源:酩閱