據(jù)報(bào)道，8月13日汾酒集團(tuán)正式向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書，請(qǐng)求不予核準(zhǔn)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。此前，國(guó)家工商總局商標(biāo)局曾發(fā)布公告：貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)初步審查，如3個(gè)月內(nèi)無(wú)異議，即可合法擁有“國(guó)酒”身份。
汾酒反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。事實(shí)上，自茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的消息一傳出，五糧液、瀘州老窖、洛陽(yáng)杜康等一批知名白酒企業(yè)立即通過(guò)各種方式紛紛表示反對(duì)。這些白酒企業(yè)反對(duì)的理由有多種，主要是認(rèn)為，無(wú)論從產(chǎn)量或消費(fèi)群體的廣泛性方面，還是從酒的香型代表性方面，都不足以認(rèn)定茅臺(tái)就是“代表或象征國(guó)家的酒”或“中國(guó)*好的酒”。在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于“國(guó)酒”之爭(zhēng)也是議論紛紜，絕大多數(shù)的意見(jiàn)是不同意“國(guó)酒茅臺(tái)”成為商標(biāo)。有的網(wǎng)民批評(píng)茅臺(tái)是“三公消費(fèi)之酒”，是“官酒”，甚至是“**指標(biāo)”，搞的貴州省副省長(zhǎng)都要出面為茅臺(tái)叫屈，希望公眾不要跟“老少邊窮地區(qū)”的“民族品牌”過(guò)不去。
在我看來(lái)，一些白酒企業(yè)激烈反對(duì)將“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)為商標(biāo)并不奇怪。因?yàn)椋虡?biāo)具有獨(dú)享性、壟斷性，茅臺(tái)的“國(guó)酒”字號(hào)一旦注冊(cè)成功，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，國(guó)內(nèi)其他酒類產(chǎn)品今后若再使用與“國(guó)酒”沾邊的名稱，恐怕就有侵權(quán)之嫌。而人們知道，近年來(lái)，諸如五糧液的“國(guó)五液”、瀘州老窖的“國(guó)窖1573”、汾酒的“國(guó)藏汾酒”、西鳳的“國(guó)典鳳香”等等，無(wú)不是打著“國(guó)”字的旗號(hào)在追求品牌價(jià)值的提升，也確實(shí)嘗到了甜頭。如今，茅臺(tái)想一家獨(dú)“國(guó)”，豈不是斷了人家的財(cái)***家怎能不群起而攻之?所以說(shuō)，所謂的“國(guó)酒”之爭(zhēng)，就是一種企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)必要陷入哪個(gè)品牌更有“國(guó)酒”資格的糾結(jié)中。有關(guān)地方領(lǐng)導(dǎo)則稍安勿躁，不必那么急赤白臉地跳出來(lái)，輕易動(dòng)用公權(quán)去為本地的企業(yè)撐腰，而應(yīng)相信市場(chǎng)的方法能夠解決矛盾。
至于說(shuō)“國(guó)酒”的稱呼能不能用，似乎是另一個(gè)問(wèn)題。1953年，為了慶祝英國(guó)伊麗莎白**登基，英國(guó)“芝華士兄弟”酒廠推出了一款名為“皇家**21年”(RoyalSalute21yearsold)的**調(diào)和威士忌。2003年，就在英國(guó)**即位50周年之際，“皇家**50年”(RoyalSalute50yearsold)的珍藏***推出。即稱“皇家”，顯然有自顯尊貴之意，廠家肯定也試圖借助“皇家”的主題制造賣點(diǎn)。但是，“皇家**”的出現(xiàn)，并沒(méi)有招致同行的大批判，“尊尼獲加”、“百齡壇”等品**樣我行我素，而且照樣是蘇格蘭威士忌的出色品牌。
以威士忌為例，有兩個(gè)可供參考的思路。其一，酒類產(chǎn)品終究不過(guò)是消費(fèi)品，不同的人喝酒有不同的享受和感覺(jué)。如果剔除“**消費(fèi)”、“送禮文化”、“收藏炒作”之類的非正常因素，讓酒回歸正常消費(fèi)，那么，舌尖上的味道是真正的口碑?！熬坪貌慌孪镒由睢保惺裁疵Q是次要的。北京二鍋頭可能永遠(yuǎn)都不會(huì)爭(zhēng)什么“國(guó)酒”，但只要老百姓喜歡這一口兒，它就是*好的。
其二，商標(biāo)主管部門需要從“國(guó)酒”之爭(zhēng)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)是否應(yīng)該制定的再細(xì)一些，其涵蓋范圍、排除范圍是否可以再科學(xué)一些?像茅臺(tái)、五糧液、中華、云煙之類去爭(zhēng)“國(guó)酒”、“國(guó)煙”大抵還有點(diǎn)靠譜，但如果標(biāo)準(zhǔn)不清不細(xì)，假如明天有人申請(qǐng)注冊(cè)什么“國(guó)醋”、“國(guó)醬油”，肯定也是個(gè)麻煩事。