一場(chǎng)全球“更高、更快、更強(qiáng)”
的奧林匹克盛宴在倫敦拉開(kāi)序幕，紳士、自嘲、安靜的城區(qū)、奧運(yùn)專用車道，英倫的各種風(fēng)情引發(fā)人們更多的關(guān)注和熱議。熱火朝天的體育競(jìng)技背后一則啤酒短缺的新聞引人關(guān)注。據(jù)悉，奧運(yùn)舉辦期間，倫敦800家酒吧可能面臨生啤配送嚴(yán)重中斷的問(wèn)題。物流壓力之下，一瓶比賽慶祝的必備啤酒售價(jià)高達(dá)41.5元人民幣，一品脫啤酒需71.5元人民幣，高出英國(guó)啤酒平均價(jià)3.17英鎊/品脫的二倍多。
而英國(guó)的“國(guó)酒”Foster’s被荷蘭啤酒打敗，后者成為倫敦奧運(yùn)專用酒，更遭英國(guó)人**。英國(guó)“國(guó)酒”Foster’s與荷蘭啤酒博弈，美歐啤酒品牌亦借機(jī)混戰(zhàn)，在這場(chǎng)世界啤酒品牌競(jìng)技比拼中，一只來(lái)自中國(guó)的啤酒黑馬，正演繹著啤酒三國(guó)的暗渡陳倉(cāng)。
北京文化周 助推燕京國(guó)際化品牌發(fā)展
7月24日，在倫敦奧林匹克西廳“北京文化周”盛大開(kāi)幕。燕京啤酒作為中國(guó)民族啤酒行業(yè)的代表，將在今年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，與北京演藝集團(tuán)共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)。
據(jù)悉，倫敦奧運(yùn)“北京文化周”期間，燕京啤酒集團(tuán)將通過(guò)倫敦“北京文化周”各種高端文化項(xiàng)目，為燕京啤酒集團(tuán)搭建立體式品牌宣傳平臺(tái)，此次兩大國(guó)有龍頭企業(yè)的**戰(zhàn)略合作，強(qiáng)有力的推進(jìn)了燕京啤酒品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升燕京品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，并將推動(dòng)北京傳統(tǒng)文化和北京精神走向世界。
燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成在簽署戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上表示，此次對(duì)“北京文化周”投入1200萬(wàn)的資金，是燕京啤酒作為國(guó)有企業(yè)，對(duì)社會(huì)進(jìn)行的一種回報(bào)，也是對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任。雙方將會(huì)充分發(fā)揮各自資金、管理和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造出具有濃郁北京特色的國(guó)際化高端文化品牌，開(kāi)展全方位的戰(zhàn)略合作。此次參與倫敦奧運(yùn)“北京文化周”的活動(dòng)，是燕京啤酒繼2008年奧運(yùn)會(huì)之后，在支持奧運(yùn)、服務(wù)北京的又一次嶄新嘗試，既是燕京人對(duì)奧運(yùn)情緒的自然延續(xù)，也是推動(dòng)北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù)，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國(guó)三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業(yè)不僅可以更加有效地提升在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌形象，而且可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進(jìn)一步推動(dòng)首都城市建設(shè)做出新的積極努力。
先進(jìn)工藝品質(zhì) 燕京啤酒三千里征程的基石
贊助奧運(yùn)，通過(guò)奧運(yùn)進(jìn)行營(yíng)銷，是燕京啤酒*為成功的一次體育營(yíng)銷，燕京啤酒集團(tuán)黨委副書(shū)記丁廣學(xué)表示：選定奧運(yùn)會(huì)作為營(yíng)銷平臺(tái)，策劃實(shí)施各類營(yíng)銷推廣活動(dòng)，*終樹(shù)立了燕京啤酒良好的企業(yè)形象和品牌形象，奠定了燕京啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)的地位。
燕京啤酒在三十余年的發(fā)展過(guò)程中，一直以*嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，認(rèn)真對(duì)待消費(fèi)者的精神，注重科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，運(yùn)用科技發(fā)展的推動(dòng)集團(tuán)的向前發(fā)展，正是這種勇于創(chuàng)新、勇于開(kāi)拓的精神使集團(tuán)能夠一步一步，夯實(shí)穩(wěn)健的向前發(fā)展。在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，燕京啤酒始終堅(jiān)持著以創(chuàng)新為指導(dǎo)，品牌為導(dǎo)向，不斷推陳出新，鮮活了國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)，滿足了消費(fèi)者不斷提升的品質(zhì)需求。面對(duì)市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，燕京啤酒集團(tuán)通過(guò)“以品質(zhì)為基、以消費(fèi)者為先”的態(tài)度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到12%，在全球占有率達(dá)到2.36%，逐步走向2015年啤酒產(chǎn)銷量達(dá)到800萬(wàn)千升,進(jìn)入世界啤酒前六名，形成***的大型啤酒企業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)。
面對(duì)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，燕京啤酒都本著發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以雄厚的資金實(shí)力和良好的公眾形象，牽手國(guó)家乒乓球隊(duì)，共赴倫敦，為國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展盡一份力量，同時(shí)通過(guò)合作奧運(yùn)健兒，進(jìn)一步提升品牌的凝聚力，推動(dòng)燕京企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。