時(shí)隔6年再度更新，貴州茅臺(tái)(走進(jìn)系列)再發(fā)新品。
6月4日，2025大阪“茅臺(tái)之夜”活動(dòng)在日本舉行，日本華人華僑協(xié)會(huì)、企業(yè)高管、渠道商、學(xué)界專家、文體界代表等齊聚一堂，以酒為媒，賞貴州非遺魅力，觀中日文化特色，共赴一場(chǎng)跨山越海的文化之約，共同見證貴州茅臺(tái)酒(走進(jìn)系列)5款新品的上市發(fā)布。
這也是茅臺(tái)繼2019年發(fā)布“走進(jìn)四國”之后，時(shí)隔6年再度更新走進(jìn)系列。
據(jù)了解，此次5款新品同步上架i茅臺(tái)app，于6月5日上午9點(diǎn)開啟搶購，上線首日相關(guān)產(chǎn)品在一秒內(nèi)售罄。
1、持續(xù)“走進(jìn)” 新增五位“新成員”
2017年，貴州茅臺(tái)在“一帶一路”的政策推動(dòng)下，貴州茅臺(tái)酒誕生走進(jìn)系列，分別推出走進(jìn)非洲、走進(jìn)澳洲((375ml、750ml)，簡(jiǎn)稱：走進(jìn)澳非。
2019年，走進(jìn)系列再次上市，增加走進(jìn)四國，分別俄羅斯·莫斯科、意大利·米蘭、智利·圣地亞哥、坦桑尼亞·達(dá)累斯薩拉姆。
2025年，時(shí)隔六年，走進(jìn)世界經(jīng)典再續(xù)，推出走進(jìn)五國，走進(jìn)系列再添希臘、意大利、英國、法國、日本五位新成員。
隨著茅臺(tái)國際化戰(zhàn)略的不斷清晰、精細(xì)以及近年來持續(xù)對(duì)海外重點(diǎn)市場(chǎng)的深耕，茅臺(tái)此次一舉推出5款走進(jìn)系列新品可謂恰逢其時(shí)、恰逢其勢(shì)。
作為茅臺(tái)出海的個(gè)性化產(chǎn)品，五款產(chǎn)品蘊(yùn)含了豐富的文化元素，是東西方文明的一次深度對(duì)話。
據(jù)悉，貴州茅臺(tái)酒(走進(jìn)系列)新品在設(shè)計(jì)上秉承“一國一品”的理念，將茅臺(tái)文化與各國代表性元素深度融合，傳遞的文化與藝術(shù)價(jià)值，受到消費(fèi)者的認(rèn)可。五款產(chǎn)品上架即快速售罄，表明茅臺(tái)出海產(chǎn)品擁有基本需求面的同時(shí)，也擁有極高的收藏價(jià)值。
2、產(chǎn)品細(xì)節(jié) 融合各國消費(fèi)習(xí)慣
在本次發(fā)布的五款“走進(jìn)系列”產(chǎn)品開發(fā)理念上，茅臺(tái)遵循“一國一品”原則，將茅臺(tái)文化與走進(jìn)國家經(jīng)典文化元素充分融合，并將這一理念用于設(shè)計(jì)之中。
值得注意的是，此次“走進(jìn)系列”新品在規(guī)格上更加豐富。例如，“走進(jìn)系列·日本”采用了375ml和750ml的容量，而“走進(jìn)系列·法國”“走進(jìn)·英國”等則為350ml和700ml。
實(shí)際上，這種差異源于各國對(duì)酒類產(chǎn)品包裝容量的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)及消費(fèi)者習(xí)慣的不同。
例如，歐洲國家，如英國、法國、希臘、意大利等，自1990年起，歐盟規(guī)定烈酒的標(biāo)準(zhǔn)瓶裝容量為700ml，已經(jīng)被歐洲各個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者所接受，所以此次“走進(jìn)系列·希臘”“走進(jìn)系列·意大利”“走進(jìn)系列·英國”“走進(jìn)系列·法國”采用350ml和700ml兩種規(guī)格，既符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)，也能讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)時(shí)，擁有更多相應(yīng)匹配的選擇。
而在日本，雖然日本對(duì)容量規(guī)格沒有強(qiáng)制性要求，但考慮到700ml和750ml的瓶裝容量，在日本國內(nèi)外市場(chǎng)中非常常見，此外，日本消費(fèi)者還常在家庭聚會(huì)、節(jié)日慶典、商務(wù)宴請(qǐng)以及朋友相聚時(shí)飲用，所以“走進(jìn)系列·日本”采用了375ml和750ml的兩種規(guī)格，比另幾款多出一些容量，剛好契合日本當(dāng)?shù)氐娘嬘昧?xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景。
3、“三步走”“六大體系”
讓茅臺(tái)出海路徑更清晰
茅臺(tái)的每一次紀(jì)念之作，都承載著獨(dú)特的歷史印記與時(shí)代價(jià)值。
從1954年茅臺(tái)酒產(chǎn)品出口海外開始，茅臺(tái)的產(chǎn)品出口之路走了近70年。
在茅臺(tái)國際化“三步走”戰(zhàn)略以及通過“六大體系”推動(dòng)茅臺(tái)朝著具備國際化的價(jià)值創(chuàng)造能力與視野格局的公司發(fā)展。
“三步走”，即從拓展市場(chǎng)讓產(chǎn)品走出去的“出口”，到輸出品牌、文化，讓企業(yè)走出去的“出海”，再到具備國際化的價(jià)值創(chuàng)造能力，視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國際接軌、聯(lián)通的“國際化”。
“六大體系”即表達(dá)體系、產(chǎn)品體系、價(jià)格體系、渠道體系、合規(guī)體系、政策體系。
按照茅臺(tái)的規(guī)劃來看，計(jì)劃到2035年，把茅臺(tái)打造成為一家具有國際化視野和價(jià)值創(chuàng)造能力的企業(yè)。也就是實(shí)現(xiàn)從第二階段出海向第三階段國際化的跨越。
在過去一年，茅臺(tái)海外市場(chǎng)正式突破50億元，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，此次五款產(chǎn)品的發(fā)布同樣彰顯了茅臺(tái)以文化出海發(fā)力國際市場(chǎng)的決心。
在開發(fā)理念上，產(chǎn)品遵循“一國一品”原則，將茅臺(tái)文化與走進(jìn)國家經(jīng)典文化元素充分融合，以酒載道，致敬走進(jìn)國家燦爛文明，擔(dān)負(fù)起促進(jìn)文化互鑒的匠心使命。
從“一帶一路”沿線國家的商務(wù)宴請(qǐng)，到聯(lián)合國總部的國際會(huì)議;從巴黎埃菲爾鐵塔的藝術(shù)沙龍，到舊金山藝術(shù)宮的“茅臺(tái)日”，茅臺(tái)的每款產(chǎn)品都成為文化交流的見證者，承載著東方智慧與匠心精神的“中國味道”。而茅臺(tái)的出海之路正處在最好的階段。