作為中國白酒的頂級代表，茅臺以“文化解碼者”的姿態(tài)深入威士忌腹地，通過一場跨越時空的工藝對話，完成從地理標(biāo)志產(chǎn)品到世界級珍藏品的身份蛻變。
當(dāng)一瓶融合英國大本鐘剪影與中國飛天仙女的茅臺酒，被擺上倫敦哈羅德百貨的鎏金展臺時，這場醞釀百年的東西方文化對話迎來高潮。
01、東方瓊釀搭配英倫風(fēng)，遇見不一樣的茅臺美酒
英國是歐洲最大的酒消費國。為拓展英國市場，茅臺于6月4日在“大阪·茅臺之夜”上，發(fā)布了貴州茅臺酒(走進系列·英國)。
據(jù)了解，“走進系列·英國”作為貴州茅臺酒(走進系列)的產(chǎn)品延續(xù)，設(shè)計風(fēng)格遵循“一國一品”理念。在保留茅型瓶、絲帶等經(jīng)典元素基礎(chǔ)上，將英國獨具特色的經(jīng)典文化元素融入其中。以酒載道，致敬英國燦爛文明。
在顏色方面，“走進系列·英國”瓶身和外包裝以英國皇家色彩——克萊因藍為主色調(diào)。寶石藍色在英國皇室文化中占據(jù)著舉足輕重的地位。它不僅是皇室的代表色之一，更是皇室文化和傳統(tǒng)的重要組成部分。寶石藍，這種顏色已經(jīng)成為英國皇室的重要標(biāo)志之一，深受當(dāng)?shù)孛癖姷南矏酆妥鹬亍?/p>
在瓶身方面，茅臺瓶身和外包裝，都以茅臺文化為主，保留茅臺經(jīng)典元素，茅臺瓶、絲帶、斜皮帶、飛天商標(biāo)等。同時，根據(jù)英國當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗，該款酒加入大本鐘等有代表性的英國文化元素，重現(xiàn)維多利亞時代的華麗，讓這瓶酒有了新的面貌。
在瓶標(biāo)方面，正標(biāo)在飛天商標(biāo)基礎(chǔ)上融入了象征愛與和平的玫瑰花，背標(biāo)則將取材于中國敦煌莫高窟321窟的“飛天”與英國大本鐘、玫瑰花融為一體，實現(xiàn)敦煌藝術(shù)與英倫風(fēng)情的跨文化對話。
外盒、瓶蓋和飄帶顏色同瓶標(biāo)的色彩和風(fēng)格保持一致，將更好地被英國當(dāng)?shù)孛癖娊邮埽尞?dāng)?shù)叵M者感受其獨特的魅力和價值。
“走進系列·英國”產(chǎn)品結(jié)合中國深厚的文化底蘊和精神內(nèi)涵，將英國當(dāng)?shù)匚幕谌肫渲?，用一瓶酒傳遞到歐洲經(jīng)濟中心英國，為其品牌的國際化發(fā)展注入強大的動力。
02、兩種規(guī)格滿足不同場景需求，讓茅臺酒走進當(dāng)?shù)厣?/p>
據(jù)了解，此次推出的“走進系列·英國”，容量規(guī)格接軌國際市場需求，主要考慮全球消費者偏好。
自1990年起，歐盟規(guī)定烈酒的標(biāo)準(zhǔn)瓶裝容量為700ml，被歐洲各個國家和地區(qū)的消費者所接受。因此，此次“走進系列·英國”，采用350ml和700ml兩種規(guī)格，既符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)，也能讓當(dāng)?shù)叵M者在實際消費時，擁有更多相應(yīng)匹配的選擇。
不同地區(qū)酒文化差異顯著，單次飲酒量也大相徑庭。為適應(yīng)英國本土市場，此次貴州茅臺酒走進系列·英國，除了延續(xù)350ml的國際規(guī)格外，還根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者口味偏好、審美情趣、飲酒場景等因素，推出700ml規(guī)格，以滿足國際市場消費者多元化需求，樹立走進系列“珍藏藝術(shù)品”的地位。
相比之下，350ml規(guī)格更親民，更能靈活適應(yīng)各種用酒場合的需求。無論是在小型聚飲還是在其他場合，這一容量都能滿足當(dāng)?shù)夭煌巳旱娘嬀菩枨?。?00ml規(guī)格，則更加適合在歐洲各類大型活動或聚會等場合進行使用。
在茅臺國際化“一國一品”的戰(zhàn)略下，從此次貴州茅臺酒(走進系列)發(fā)布的產(chǎn)品規(guī)格來看，不僅會增強其在英國市場的接受度，也更容易讓茅臺酒“走進”英國本地人的日常生活。
03、從赤水河畔到泰晤士河，中英兩國“工匠精神”的隔空對話
1915年，在舊金山巴拿馬博覽會上，茅臺的名字首次與世界相連。而彼時的英國，正以工業(yè)革命的浪潮重塑全球商業(yè)版圖。
茅臺與英國的緣分始于百年前的巴拿馬萬國博覽會，但真正的共鳴源于對匠心的共同信仰。正如威士忌與茅臺酒，兩者雖風(fēng)格迥異，卻共享對自然法則的敬畏與工藝傳承的執(zhí)著。
茅臺始終將“質(zhì)量是生命之魂”作為鐵律，而這句話背后，是茅臺人刻入骨髓的敬畏。在茅臺酒廠生產(chǎn)車間，從一粒高粱到一滴美酒，需經(jīng)歷30道工序、165個工藝環(huán)節(jié)、5年以上生產(chǎn)周期，這種對極致的追求，是茅臺人對自然的敬畏，更是對消費者的承諾。對品質(zhì)的永恒追求，就是流淌在茅臺血脈中的基因密碼。
這種看似“笨拙”的堅守，實則是中英兩國“工匠精神”傳統(tǒng)的隔空對話——茅臺人相信真正的品質(zhì)，是時間與專注的結(jié)晶。
在當(dāng)前的全球消費趨勢下，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、一流的品牌價值是“金字招牌”。茅臺走向歐洲市場的信心和底氣，也來源于此。
時隔百年，從赤水河到泰晤士河，從東方釀造智慧到西方商業(yè)文明，茅臺再次以文化為媒，以酒載體，用全新誠意和視角走進英國，書寫新的對話篇章。