白酒行兩極分化 中低端白酒低價“*賣”

昨日，記者在走訪京城白酒零售終端時了解到，與一直處于有價無市狀態(tài)的高端白酒相比，中低端白酒已經(jīng)開始熱火朝天地打起了價格戰(zhàn)，買送和大幅度降價等促銷手段輪番出擊。

在位于朝陽區(qū)和平里的一家超市里，茅臺旗下原價590元的年份收藏15年陳釀酒現(xiàn)售價100元;原價599元的茅臺52度普天同慶10年酒禮盒現(xiàn)售價195元。據(jù)銷售人員介紹，如此大的折扣是希望抓住過節(jié)機會贏取銷量和人氣?！昂芏喟拙剖蹆r和進價相差無幾。”同時，記者還看到售價53元的衡水老白干、56元的河套老窖和53元的杜康等一些品牌都打出“買一贈一”的促銷字樣。

對此，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍分析，高端白酒價格居高不下，中低端白酒低價“*賣”，白酒行業(yè)將因此形成嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象，尤其是中低端白酒企業(yè)間競爭巨大，低價惡性競爭越來越頻繁，打亂了正常的市場秩序，對企業(yè)發(fā)展極其不利。

在向健軍看來，未來中低端白酒將會呈現(xiàn)兩大趨勢，其一便是企業(yè)間兼并重組。目前，中低端白酒生產(chǎn)廠商眾多，發(fā)展規(guī)模小、市場布局集中，市場如果繼續(xù)惡化，兼并重組將會成為不可避免的趨勢。同時創(chuàng)新、特異化產(chǎn)品路線也是企業(yè)的另一個選擇。“中低端市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，銷售渠道集中。廠家需在產(chǎn)品種類、銷售渠道和營銷方式上有所創(chuàng)新，從而獲得更大的生命力?！毕蚪≤娬f。