“往年這個(gè)時(shí)候，禮盒系列酒的銷量會(huì)非常好。今年的訂單量一直不溫不火?！边@個(gè)雙節(jié)白酒市場(chǎng)過(guò)于“淡定”，讓經(jīng)銷商開(kāi)始犯愁?！敖鹁陪y十”以往一直是白酒市場(chǎng)全年沖量的**波高峰，今年卻波平水靜，出現(xiàn)高端疲弱、中端不給力。反而紅酒市場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格越來(lái)越親民，受到更多消費(fèi)者的青睞。
在人們的印象中，高端白酒逢節(jié)必漲，漲幅往往高達(dá)10%-20%左右。不過(guò)，今年多數(shù)高端白酒并沒(méi)有因?yàn)椤半p節(jié)”而提價(jià)，相反有部分白酒的價(jià)格還在回落。據(jù)物價(jià)部門監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周主要超市銷售的酒類、滋補(bǔ)品價(jià)格小幅回落。
以杭州為例，市區(qū)30個(gè)主要超市節(jié)前一周，專項(xiàng)監(jiān)測(cè)的55種酒類中，呈現(xiàn)“14漲17跌24平”格局，總體均價(jià)下跌0.26%;74種滋補(bǔ)品呈現(xiàn)“14漲36跌24平”格局，總體均價(jià)下跌0.97%。在均價(jià)下跌的酒類中，以50度郎流金版珍品如意郎酒(500毫升/瓶)降幅較大，此前一周均價(jià)為每瓶121.71元，而降價(jià)之前為126.31元。
好時(shí)光一去不復(fù)返
盡管節(jié)前各家紛紛推出針對(duì)雙節(jié)消費(fèi)的優(yōu)惠，但消費(fèi)者表現(xiàn)得不為所動(dòng)。
一些經(jīng)銷商反饋，今年雙節(jié)的銷售甚至可以用“非常不好”來(lái)形容，逢節(jié)必漲的規(guī)律在今年不適用了。記者從市內(nèi)大型超市了解到，今年雙節(jié)的銷量不是一般的差，去年這個(gè)時(shí)候53度飛天茅臺(tái)缺貨，今年要多少有多少。中端的水井坊、郎酒等白酒也賣得明顯沒(méi)有去年好。
“往年這個(gè)時(shí)候，禮盒系列酒的銷量會(huì)非常好，今年的訂單量一直不溫不火。”主營(yíng)白酒銷售的胡先生說(shuō)。按照他的估算，公司今年雙節(jié)期間的銷量可能同比下降50%。“從今年上半年開(kāi)始，消費(fèi)茅臺(tái)、五糧液等高端酒的群體逐步降低了消費(fèi)水平。”然而，他沒(méi)料到中低端白酒也受到?jīng)_擊，“和消費(fèi)形勢(shì)低迷有很大關(guān)系，明顯感覺(jué)老百姓購(gòu)買**不強(qiáng)了”。
**白酒專家鐵犁認(rèn)為，今年雙節(jié)的市場(chǎng)表現(xiàn)已證明白酒行業(yè)前兩年的好時(shí)光已一去不復(fù)返。數(shù)據(jù)顯示，今年1―7月，白酒累計(jì)產(chǎn)量610.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)19.6%，增速比去年同期下降9.1個(gè)百分點(diǎn)。前6個(gè)月，白酒業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2127億元，同比增長(zhǎng)29%，也低于去年同期38%的收入增速。
葡萄酒銷量持續(xù)增長(zhǎng)
相比白酒市場(chǎng)的低迷，紅酒市場(chǎng)則要熱鬧很多?！跋啾惹皫啄辏衲?00元以下紅酒的品類大大增加，而且產(chǎn)地越來(lái)越多。”紅酒垂直電商酒美網(wǎng)CEO呂意德說(shuō)，“雖然國(guó)內(nèi)紅酒的消費(fèi)量越來(lái)越大，但隨著紅酒進(jìn)口量逐年增加，價(jià)格反倒越來(lái)越親民。雙節(jié)期間，價(jià)格在100元以下的紅酒銷售*好?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士指出，彰顯品味、帶來(lái)健康是葡萄酒在當(dāng)下消費(fèi)者眼里的兩大突出優(yōu)勢(shì)，加之隨著關(guān)稅下調(diào)和全球供給過(guò)剩導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒的性價(jià)比非常高，精明的消費(fèi)者自然趨之若鶩。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒中，法國(guó)排名**，市場(chǎng)份額達(dá)到49%，同比增長(zhǎng)74%，澳大利亞居第二，之后是意大利、美國(guó)和西班牙。