近年來，葡萄酒以其良好的保健功能而倍受中國消費(fèi)者的青睞，而葡萄酒中的“洋鬼子”——進(jìn)口葡萄酒在中國的發(fā)展勢(shì)頭也可謂方興未艾。近兩年以來，我國葡萄酒消費(fèi)量年均增速高達(dá)25%以上，進(jìn)口葡萄酒每年的擴(kuò)張速度更是達(dá)到了50%。自去年起，我國已成為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國，難怪很多洋酒商笑稱“不是在中國，就是在去中國的路上”。
在目前法國葡萄酒仍然占據(jù)中國進(jìn)口葡萄酒大半壁江山的前提下，美國、澳大利亞、智利、新西蘭、阿根廷等新世界國家的葡萄酒也紛紛落戶中國，爭(zhēng)相對(duì)中國消費(fèi)者展開強(qiáng)勁攻勢(shì)。為了在中國這條路上走得更快、更遠(yuǎn)，各國洋酒商競(jìng)相利用各種手段來擴(kuò)大中國市場(chǎng)占有份額，或推出中國口味葡萄酒以迎合國內(nèi)消費(fèi)者的味蕾，或發(fā)布葡萄酒中文網(wǎng)站以便利國人，或在中國開設(shè)葡萄酒學(xué)院以提高產(chǎn)品影響力。
洋酒商競(jìng)相迎合國人一覽
1、法國路易威登：推出中國口味葡萄酒
法國**的路易威登集團(tuán)近期推出了針對(duì)中國消費(fèi)者口味的“XLV”系列葡萄酒。該系列葡萄酒的香味以水果香氣為主，丹寧也很柔和，為路易威登旗下酒莊在了解中國消費(fèi)者口感的基礎(chǔ)上而釀制的酒款，旨在滿足國人區(qū)別于法國人的味蕾。
除了法國，新西蘭、美國、澳大利亞等新世界葡萄酒國家的酒商此前也致力于中國消費(fèi)者的口感調(diào)查，紛紛推出了滿足中國人的餐飲習(xí)慣、送禮習(xí)俗、配餐文化的葡萄酒，力促洋酒更加本土化和接地氣，以便進(jìn)一步在中國葡萄酒市場(chǎng)“攻城掠地”。
2、英國葡萄酒與烈酒教育基金會(huì)：將推中文網(wǎng)站
英國葡萄酒與烈酒教育基金會(huì)近日宣稱，很關(guān)注與重視中國葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展情況，將面向大陸、港澳臺(tái)及新加坡葡萄酒愛好者們推出中文網(wǎng)站，以便其進(jìn)一步拓展中國市場(chǎng)。
3、澳大利亞巴羅薩葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)：在華首辦葡萄酒學(xué)院
澳大利亞巴羅薩葡萄與葡萄酒協(xié)會(huì)近日宣稱，將**在中國香港和北京開設(shè)葡萄酒學(xué)院，以進(jìn)一步提升澳大利亞葡萄酒產(chǎn)區(qū)在中國的知名度和影響力。
4、新西蘭新瑪利莊園：發(fā)布全中文網(wǎng)站
據(jù)悉，新西蘭境內(nèi)的新瑪利莊園近年來致力于繼續(xù)擴(kuò)大中國市場(chǎng)占有額，已于今年11月**次推出了全中文網(wǎng)站，以便在中國繼續(xù)拓展其業(yè)務(wù)。