習(xí)酒6億廣告費(fèi)借勢營銷已見成效

近日，知名白酒品牌"習(xí)酒"兩年廣告費(fèi)超6億元一戰(zhàn)成名，未來行情看漲，價(jià)格可能會比較堅(jiān)挺。不過，有好奇網(wǎng)友透過團(tuán)購導(dǎo)航的數(shù)據(jù)，扒出賣價(jià)300多元的習(xí)酒，團(tuán)購價(jià)*低僅百余元，利潤空間充滿想象。

提到貴州茅臺酒，可謂無人不知，無人不曉，茅臺酒被國人尊稱為"國酒"。但對于"習(xí)酒"，很長一段時(shí)間，人們是不太了解的。為此，"習(xí)酒"不惜砸重金，來打造知名度。

    根據(jù)《2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)中標(biāo)記錄》顯示，習(xí)酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源，而早在2011年習(xí)酒就已經(jīng)開始發(fā)力，當(dāng)時(shí)習(xí)酒曾斥資3.03億元在央視購得黃金時(shí)段的廣告資源。

    對于"習(xí)酒"2年廣告費(fèi)投入超6億，甚至傳聞將于明年2月赴港上市的消息，社會各界人士也是看法不一。有評論認(rèn)為習(xí)酒的市場行為有些"過頭"，也有支持者認(rèn)為習(xí)酒未來登陸資本市場有助于茅臺千億計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)，也將推動貴州白酒行業(yè)的快速發(fā)展。

    我們暫且不討論"習(xí)酒"的這一做法是否"過頭"，但從現(xiàn)實(shí)效果來看，習(xí)酒6億廣告費(fèi)借勢營銷已見成效。據(jù)了解，隨著知名度的上升，習(xí)酒的"身價(jià)"也有一個(gè)質(zhì)的飛躍，一瓶46度新五星濃香習(xí)酒，市場價(jià)已高達(dá)460元。

不過，有網(wǎng)友扒出習(xí)酒的團(tuán)購價(jià)，比市場價(jià)低了不少。

業(yè)內(nèi)人士表示，對于"習(xí)酒"具體花去多少廣告費(fèi)來打造知名度，我們無需深究，但從"習(xí)酒"的整個(gè)營銷策略及手法不難看出，習(xí)酒公司不但很會搞營銷，并且還非常成功，"習(xí)酒"的這一做法值得借鑒、學(xué)習(xí)。