品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。目前中國的啤酒市場已經(jīng)形成寡頭壟斷的局面，青島、雪花、燕京和外資的百威四家企業(yè)壟斷了60%的市場，這意味著以并購驅(qū)動發(fā)展的戰(zhàn)略已經(jīng)定型，接下來將進(jìn)入品牌競爭的時代。在激烈的市場競爭中，燕京啤酒集團(tuán)始終堅(jiān)持大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，通過牽手2008北京奧運(yùn)會和中國探月工程、獎勵倫敦奧運(yùn)會中國乒乓健兒，實(shí)現(xiàn)了品牌的國際化發(fā)展，不斷開發(fā)高端產(chǎn)品，推動品牌競爭力的提升和發(fā)展，從而在30余年的發(fā)展中成長為中國*大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。
國際化提升燕京品牌價值
30年間，燕京啤酒由一個北京的地方企業(yè)發(fā)展成為產(chǎn)銷量連續(xù)三年進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前八名的大型啤酒集團(tuán)，其中取勝的關(guān)鍵就在于堅(jiān)持開拓市場的同時做大做強(qiáng)品牌。在內(nèi)部品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整上，燕京啤酒推行“一主三輔”的戰(zhàn)略，“一主”即燕京品牌，占總市場份額的60%，“三輔”即廣西的漓泉、福建的惠泉和包頭的雪鹿，品牌集中度達(dá)到90%以上。此外，燕京啤酒還通過兼并擴(kuò)張，不斷釋放產(chǎn)能，從而在新興市場打下良好的基礎(chǔ)，進(jìn)一步釋放了燕京的品牌影響力。
而在品牌擴(kuò)展上燕京啤酒一直堅(jiān)持走國際化道路，自2005年8月10日正式成為北京奧運(yùn)會國內(nèi)啤酒贊助商，積極開展奧運(yùn)營銷，推廣燕京品牌;燕京啤酒冠名北京女排，與奧運(yùn)會順義場館水上項(xiàng)目合作，以實(shí)際行動支持北京奧運(yùn);2011年4月，燕京啤酒正式成為中國探月工程官方合作伙伴，連續(xù)兩年發(fā)起召集中國首支民間逐月團(tuán)，為國家盛事加油助威。
2012年燕京啤酒繼續(xù)牽手探月工程，同時成為中國乒乓球國家隊(duì)的合作伙伴，并與北京演藝集團(tuán)共同打造“北京文化周”系列活動，繼續(xù)突出奧運(yùn)主題營銷，推動品牌的國際化進(jìn)程。借力探月營銷和奧運(yùn)營銷，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)了推動了品牌內(nèi)涵的不斷升級，提升了品牌影響力，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界40多個國家和地區(qū)，并成為倫敦和溫哥華等地的我國大使館國慶宴會用酒。
高端產(chǎn)品提升品牌形象
作為全球潛力*大的啤酒市場，中國的啤酒市場競爭格局正在不斷發(fā)生變化，**啤酒市場將迎來發(fā)展的高峰期。燕京啤酒在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從純生到鮮啤逐漸擴(kuò)大中**產(chǎn)品的產(chǎn)量，2012年上半年中**啤酒銷量同比增長達(dá)13%，不僅提升了集團(tuán)的營銷收入，同時也提升了燕京啤酒的品牌形象。
據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，在2011年，中國的瓶裝啤酒的比例**下降至90%以下，為88.4%，其中500mL以下瓶裝啤酒的比例提高了1.5個百分點(diǎn)，增長較快的是聽裝(易拉罐裝)啤酒，已占總產(chǎn)量的9.2%，上升了4個百分點(diǎn)。燕京啤酒集團(tuán)2012年南充、桂林等地易拉罐精品工程相繼投產(chǎn)，從而能夠更好的滿足市場的需求，成為啤酒行業(yè)的“罐”軍。隨著高端啤酒市場份額的不斷發(fā)展和擴(kuò)大，燕京啤酒的高端產(chǎn)品將迎來更加蓬勃發(fā)展的機(jī)遇。
2012年(第18屆)中國品牌價值研究結(jié)果表明，燕京啤酒集團(tuán)公司品牌總價值365.94億元，同比增長30.15%。其中，燕京品牌價值267.89億元，同比增長38.8%億元;漓泉品牌52.96億元，同比增長15.5%;惠泉品牌28.01億元，同比增長2.75%;雪鹿品牌17.08億元，同比增長13.4%。隨著燕京啤酒國際化進(jìn)程的不斷加快和高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的完善，品牌價值有望在未來迎來新的飛躍。