業(yè)內(nèi)專家:大量資本跨行進(jìn)入白酒行或加劇行業(yè)內(nèi)的泡沫

更新時間:2012/11/27 11:47:04 作者:spzsnews001 瀏覽: 次 手機(jī)訪問

盡管今年以來,高端白酒市場出現(xiàn)了一輪下滑,且目前白酒行業(yè)正因酒鬼酒塑化劑事件陷入集體危機(jī)之中,但這并未阻止業(yè)外資本進(jìn)入白酒行業(yè)的腳步。近日,星河灣地產(chǎn)集團(tuán)以自建酒廠的形式開始涉足白酒業(yè),令外行跨界白酒的浪潮再度受到關(guān)注。在業(yè)內(nèi)專家看來,業(yè)外資本參股、控股和自建酒廠這三種進(jìn)入白酒業(yè)的路徑各有優(yōu)劣,但值得警惕的是,大量資本的進(jìn)入可能加劇行業(yè)內(nèi)的泡沫。

路徑一:

自建酒廠

星河灣地產(chǎn)集團(tuán)*近高調(diào)對外宣布進(jìn)軍白酒行業(yè),首推產(chǎn)品為老原酒。星河灣表示,這次將采用自建酒廠和酒窖的形式,進(jìn)行老原酒的灌裝生產(chǎn)。

“上世紀(jì)80年代,出于對中國白酒的熱愛,星河灣在醬酒核心產(chǎn)區(qū)展開醬香原酒收儲,至今已有二十余年?,F(xiàn)今,高年份、高度數(shù)原漿白酒的抗通脹性、自然增值性、稀缺資源性等特征逐漸凸顯,當(dāng)年的收藏之舉意外成為了現(xiàn)今涉足白酒的‘導(dǎo)**’?!毙呛訛扯麻L黃文仔說。

延續(xù)星河灣地產(chǎn)的高端路線,計劃年底上市的老原酒也將定位高端,價格在2000-10000元不等,主要銷售渠道為團(tuán)購、品牌專賣店、酒窖、名煙名酒連鎖店、高端餐飲和會所等。星河灣方面還表示,要借助自己在國內(nèi)一線城市高端地產(chǎn)項目的優(yōu)勢,讓老原酒進(jìn)駐香格里拉和麗思卡爾頓等五**酒店進(jìn)行展示和銷售。

除此之外,貴州大唐酒業(yè)集團(tuán)也同屬業(yè)外資本自建酒廠的行列。其將在茅臺鎮(zhèn)征地800畝,擬建產(chǎn)能達(dá)到萬噸以上,并欲躋進(jìn)茅臺鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)能三強(qiáng)。

據(jù)了解,貴州大唐酒業(yè)集團(tuán)是由貴州當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)企業(yè)和深圳某投資公司共同籌資組建。

對此,大唐酒業(yè)總經(jīng)理胡曉茜表示,目前大唐酒業(yè)已注冊商標(biāo)“華醬”,并且在今年七八月推出了產(chǎn)品。

專家觀點(diǎn):

在中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍看來,自建酒廠是業(yè)外資本入駐白酒業(yè)的新鮮模式,優(yōu)勢在于能夠把握企業(yè)未來發(fā)展方向,但是對企業(yè)的資金及管理能力要求較高。自建酒廠需要構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò),成本較大,并且其自創(chuàng)品牌想要獲得市場認(rèn)可有一定難度,因此還是收購酒企的形式比較好。

同時,白酒市場對文化和品牌的關(guān)注度較高,但外來資本在這方面并無積累,自建酒廠的前景尚不可知?!鞍拙频钠放品e淀很重要,其歷史和文化具有稀缺性,是不可復(fù)制的。但是新興品牌也不一定不好,因為白酒業(yè)的創(chuàng)新性也很重要,這種自建酒廠的方式能不能站穩(wěn)腳跟還需要時間來證明?!卑拙茽I銷專家楊承平說。

路徑二:

收購酒企

相對來說,業(yè)外資本以收購酒企的形式進(jìn)入白酒市場,是*為多見的。近一年來,整個白酒行業(yè)掀起了一股并購潮。

從去年6月,聯(lián)想控股旗下的酒業(yè)公司以1.3億元收購湖南武陵酒業(yè)39%股權(quán)后,其后分別在今年的7月和10月實(shí)現(xiàn)了對武陵酒業(yè)和河北板城酒業(yè)的全資控股,迄今為止,聯(lián)想控股酒業(yè)投入收購資金達(dá)十幾億元。據(jù)聯(lián)想方面透露,公司還將繼續(xù)關(guān)注其他白酒企業(yè)。

同時,藥企和乳企也紛紛開始相繼對白酒市場摩拳擦掌。近日,以保健品消食片為主的江中集團(tuán)跨行開始發(fā)展白酒企業(yè),據(jù)悉,江中集團(tuán)公司未來將把主要精力放在白酒產(chǎn)品的推廣上,目前已在北京、山東等六省市布局營銷。

由于白酒行業(yè)的暴利誘惑,維維股份在2006年成為雙溝酒業(yè)**大股東后,又于2008年建設(shè)酒業(yè)連鎖渠道、2009年以51%的股權(quán)比例控股枝江酒業(yè),隨后還推出了全資白酒品牌。雖然隨后雙溝酒業(yè)又被洋河股份收購,但今年7月維維股份收購貴州醇一事塵埃落定,這也是維維股份再次加碼白酒業(yè)。

事實(shí)上,白酒業(yè)中的兼并并購案例并不只這些,許多白酒品牌相繼引入外來資本,雖然今年白酒的發(fā)展速度減緩,但投資者、企業(yè)依然看好白酒業(yè)未來的發(fā)展趨勢,這也促進(jìn)了白酒業(yè)兼并浪潮的來臨。

專家觀點(diǎn):

收購的優(yōu)勢在于可以利用酒企的品牌和渠道資源迅速、直接地切入白酒市場,但同時也存在著企業(yè)間的摩擦風(fēng)險和未來經(jīng)營風(fēng)險?!笆召従破髮Π拙菩袠I(yè)來說是一種全新的塑造,如果一些實(shí)力不是太強(qiáng)的白酒企業(yè)不被收購,后續(xù)發(fā)展會很**?!睏畛衅秸f,“因此,業(yè)外資本的收購將改變酒企的運(yùn)作模式、注入新鮮血液,提高品牌影響力?!?/p>

但凡事都具有雙面性,楊承平也表示,業(yè)外資本對整個白酒行業(yè)和文化不夠熟悉、經(jīng)驗不足以及缺乏行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才因素的影響,都將有可能限制被收購酒企的發(fā)展。

路徑三:

投資參股

除了自建酒廠和收購酒企外,單純性投資白酒企業(yè)而不參與管理是業(yè)外資本進(jìn)入白酒市場的一種*簡單直接的形式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這種參與形式雖然可以避免企業(yè)的經(jīng)營管理風(fēng)險,但是面臨投資風(fēng)險。

*為轟動的案例是,去年11月,包括湖南高新創(chuàng)投集團(tuán)有限公司在內(nèi)的近十家機(jī)構(gòu)聯(lián)合以10億元戰(zhàn)略投資湖南瀏陽河酒業(yè),持有瀏陽河酒業(yè)約46.53%的股權(quán)。此次投資,湖南高新創(chuàng)投集團(tuán)有限公司一方拿出逾3億元。據(jù)瀏陽河酒業(yè)方面透露,自湖南省**表示支持瀏陽河酒發(fā)展,到確定融資之前,已有130多家國際和國內(nèi)大型投資機(jī)構(gòu)表示愿與瀏陽河酒業(yè)進(jìn)行深度合作,其中不乏高盛、摩根大通、新天域、中信、聯(lián)想控股等知名機(jī)構(gòu)。

專家觀點(diǎn):

雖然目前白酒市場還處于潮漲階段,但縱觀這幾年業(yè)外資本收購的白酒品牌不難發(fā)現(xiàn),大多是二三線品牌,而隨著近些年原料成本上漲、運(yùn)費(fèi)上調(diào)和競爭加劇的影響,如果運(yùn)作不力,企業(yè)運(yùn)營情況可能并不會如當(dāng)初并購所想象得那樣美妙。一方面雖然外來資本給酒企注入了生產(chǎn)資金和先進(jìn)的營銷模式,但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,大量資金不斷涌入,可能會加劇白酒行業(yè)泡沫的衍生。因此投資白酒行業(yè)需要冷靜,不能盲目擴(kuò)張。

“業(yè)外資本進(jìn)入白酒行業(yè)主要是加劇白酒行業(yè)的競爭態(tài)勢?!毕蚪≤姳硎?,“部分白酒企業(yè)在資金及管理方面存在短板,業(yè)外資本的進(jìn)入能夠充實(shí)這些企業(yè)發(fā)展資金,促使企業(yè)做大做強(qiáng)。白酒市場具有競爭力的企業(yè)增多,市場競爭會更加激烈,行業(yè)洗牌尤其是二線品牌洗牌不可避免?!?/p>

免責(zé)聲明:本站部分文章信息如無特別聲明則源自于網(wǎng)絡(luò),我網(wǎng)站出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性,也不構(gòu)成任何其他建議,只供參考之用,網(wǎng)站特此聲明,如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時修改或刪除,感謝您對于名酒招商網(wǎng)的支持和關(guān)注!

與白酒有關(guān)的文章

關(guān)于我們 員工風(fēng)采 服務(wù)介紹 廣告服務(wù) 高級會員服務(wù) 企業(yè)建站 宣傳歷程 使用幫助 客服中心 鏈接合作 服務(wù)條款 付款方式 聯(lián)系方式 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與投訴 網(wǎng)站地圖

按酒水行業(yè)關(guān)鍵詞首字母查找: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

版權(quán)所有:名酒招商網(wǎng) | 備案: 京ICP備08010544號-5 | 京公網(wǎng)安備 11010802041890號 | 違法和不良信息投訴舉報舉報電話:400-85-29888
服務(wù)熱線:400-85-29888 | 營業(yè)執(zhí)照 | 增值電信業(yè)務(wù)許可證:京ICP證110597號 | 《網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》《網(wǎng)絡(luò)用戶信息保密協(xié)議》
法律顧問:班固律師事務(wù)所 劉镕誠律師 | 免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺作用,內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)負(fù)責(zé)。
如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。
Copyright © 2009-2024 19888.tv All Rights Reserved.