白酒行業(yè)的新宣傳“噱頭”

作為消費者，你曾經(jīng)是否因白酒廣告中的“年份酒”“陳釀”“窖藏酒”等字眼而眼前一亮?你是否真的以為所謂的“五十年陳釀”貨真價實?你是否真指望“保健酒”能保你身體健康?你是否還期待“塑風(fēng)”來襲時，個別品牌白酒能“出淤泥而不染”?在此，我想告訴你的是：眼見不一定為實!白酒企業(yè)重磅推出的“陳釀”“窖藏”“保健”等新宣傳點，不過是吸引消費者眼球、刺激消費者消費的“噱頭”罷了。

商場里、超市里，包裝精美且價格昂貴的“10年陳釀”“20年陳釀”“50年陳釀”等年份酒隨處可見。我們都知道，白酒存放時間越長越好。因此，消費者很愿意購買年份較長的白酒。但我們從商場、超市買到的“陳釀”真的有那么長的年份嗎?所謂的年份究竟怎樣認定呢?據(jù)白酒業(yè)內(nèi)人士透漏，中國白酒市場的“年份”其實是白酒商家吸引消費者的“噱頭”。業(yè)內(nèi)人士用了一個很形象的比方來描述市場上的年份酒?！鞍咽迥暝瓭{當做香油，在新酒里點上幾滴。那么這個出來的就是十五年陳釀?！卑凑沾朔?，陳釀白酒是可以批量生產(chǎn)的，因此，如今市場上越來越多的“二十年陳釀”“三十年陳釀”“五十年陳釀”出現(xiàn)了。更有甚者，白酒企業(yè)“掛羊頭賣狗肉”，所售白酒里面一滴原漿陳釀都沒有，而只用給三、五年左右的陳酒貼一個十年、二十年甚至更久的陳釀標簽，“X十年陳釀”便出產(chǎn)了。更有知情人透漏：“曾經(jīng)有一段時間，全國各地酒廠都被封了，沒有一家有積存酒。所以，如果是五十年左右的收藏酒還有可能，但是如果批量生產(chǎn)那是不可能的?！?/p>

“年份酒”的概念在白酒行業(yè)中流傳已久，而且已被大多白酒企業(yè)運用，時間長了，便失去了作為“賣點”的價值。于是，每隔一段時間，我們就會發(fā)現(xiàn)，新的白酒“概念”應(yīng)運而生?，F(xiàn)代人越來越注重身體保健，于是“保健酒”就及時出現(xiàn)了;消費者希望買到的酒出自古老的酒窖，于是白酒企就推出“窖藏酒”，諸如此類，我們已司空見慣了!

每每作為被重磅推出的新的“宣傳點”，都會讓消費者眼前一亮，而且確實能刺激消費者購買的積極性。但這種購買動力往往不能持續(xù)太長時間，“宣傳點”便失去了效力。究其原因，我想還是這些“新宣傳點”在根本上言過其實，甚至名不副實，有欺騙消費者的嫌疑。所以，其能帶來的作用和效益是暫時的、有限的，不能長效刺激消費者的購買**。

近段時間，塑化劑風(fēng)波兇猛來襲，許多白酒品牌身陷其中不能自拔。在白酒行業(yè)一片低迷、遭遇信任危機之時，按照白酒企業(yè)的一貫手法，說不定又會有個別企業(yè)別出心裁，重磅推出所謂的“不含塑化劑”的白酒，讓我們拭目以待吧!