圖為：進(jìn)口中低檔紅酒降價(jià)促銷(xiāo)
年關(guān)將近，受三公消費(fèi)限制等影響，江城白酒市場(chǎng)一片慘淡，步入消費(fèi)旺季的紅酒則呈現(xiàn)兩極分化：中低端酒銷(xiāo)量同比降一成，高端酒同比略有增長(zhǎng)。
低端酒促銷(xiāo) 旺季爭(zhēng)搶份額
“我們賣(mài)得*好的一款法國(guó)原瓶進(jìn)口餐酒，原價(jià)78元，現(xiàn)在做活動(dòng)100元兩支?！敝Z泛葡萄酒沙龍市場(chǎng)部經(jīng)理鄒婷瑜告訴記者，店里主要經(jīng)營(yíng)原瓶進(jìn)口的葡萄酒，價(jià)位從幾十元到上萬(wàn)元不等。由于400元以?xún)?nèi)的酒占總銷(xiāo)售額八成以上，除了78元的那款，200元到300元價(jià)位的幾種紅酒，每瓶?jī)r(jià)格也都下調(diào)了30元到40元。“限制三公消費(fèi)，加上去年一些對(duì)進(jìn)口酒的負(fù)面宣傳，都對(duì)紅酒的銷(xiāo)售有影響?！编u婷瑜分析說(shuō)，臨近年關(guān)，各單位團(tuán)購(gòu)的訂單與去年同期相比，中低端紅酒的銷(xiāo)量少了10%，現(xiàn)在進(jìn)入旺季，只好降價(jià)促銷(xiāo)。
記者在市內(nèi)多家大型連鎖超市走訪看到，進(jìn)口紅酒與國(guó)產(chǎn)紅酒各占半壁江山，品種多達(dá)數(shù)百種。
中商平價(jià)買(mǎi)手趙鑫透露，紅酒分原瓶進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝和國(guó)產(chǎn)酒三種，后兩種主要在超市銷(xiāo)售。*近兩三年，武漢人對(duì)紅酒的消費(fèi)熱情看漲，尤其是價(jià)位在100元至200元的進(jìn)口紅酒。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)紅酒仍主導(dǎo)市場(chǎng)，占八成以上。隨著旺季到來(lái)，國(guó)產(chǎn)紅酒的促銷(xiāo)力度也在加大，如長(zhǎng)城一款解百納干紅，原價(jià)140多元，現(xiàn)在買(mǎi)一送一。
高端酒漲價(jià) 銷(xiāo)量不跌反升
劉毅是法國(guó)卡斯特紅酒的代理商，他這么定義高端紅酒：“首先出身很重要，簡(jiǎn)單來(lái)分有**名莊、明星莊以及**和普通等等，區(qū)分非常復(fù)雜。國(guó)內(nèi)通常定義售價(jià)比較高、年限在2至3年內(nèi)的紅酒是高端紅酒?！?/p>
相對(duì)于中低端紅酒的銷(xiāo)量下滑，劉毅表示，高端紅酒賣(mài)得不錯(cuò)，價(jià)格漲幅在5%左右，銷(xiāo)量上漲了15%左右。之所以出現(xiàn)這種情況，一是武漢的白酒市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，**紅酒迅速填補(bǔ)了市場(chǎng)空白;其次，紅酒在武漢興起的時(shí)間不長(zhǎng)，提升空間很大。
據(jù)記者了解，去年歐洲各國(guó)的葡萄園歉收，例如法國(guó)的葡萄產(chǎn)量較2011年就少了130萬(wàn)噸，物以稀為貴，**紅酒漲價(jià)也就不足為奇了。
消費(fèi)趨理性 不再只買(mǎi)貴的
湖北省酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳新發(fā)曾做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，紅酒在武漢的發(fā)展不過(guò)五年，勢(shì)頭強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額每年呈40%的速度增長(zhǎng)。眼下，國(guó)產(chǎn)品牌有張?jiān)?、威龍、長(zhǎng)城、王朝，進(jìn)口紅酒除有知名度較高的法國(guó)三大酒莊，澳大利亞、意大利、西班牙、智利等國(guó)家的一些品牌產(chǎn)品也“殺”進(jìn)江城市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
據(jù)法國(guó)駐武漢領(lǐng)事館紅酒推廣專(zhuān)員介紹，中國(guó)已成為波爾多酒莊的*大進(jìn)口國(guó)，以2011年的進(jìn)口量計(jì)算，中國(guó)人均每分鐘喝掉110多瓶，法國(guó)紅酒在華市場(chǎng)前景廣闊。
對(duì)紅酒的熱銷(xiāo)，陳新發(fā)分析，紅酒度數(shù)低，加上廠家對(duì)紅酒有美容、軟化血管等**的宣傳日益深入人心，使得紅酒銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)。不過(guò)，有一個(gè)可喜的變化是，以前消費(fèi)者喝紅酒以為價(jià)格越高越好，現(xiàn)在已經(jīng)趨于理性。