再次當選為水井坊的總經(jīng)理僅半年，來自英國的洋總經(jīng)理柯明思(Kenneth Macpherson)突然在1月18日提出辭呈，表示因個人工作變動原因辭去職務(wù)。羊城晚報記者獲悉，其*新的職務(wù)去向是前往洲際酒店集團擔任大中華區(qū)**執(zhí)行官。
國際化道路或產(chǎn)生變化
在半年前的股東大會上當選為總經(jīng)理后，柯明思在接受媒體采訪時還大談水井坊的國際化道路。在同期產(chǎn)生的董事高管中，除了董事長黃建勇外，其余5名全部為外方人士，且大部分來自于帝亞吉歐的亞太團隊?？旅魉嫉耐蝗晦o職，表示這一來自洋高管團隊堅持的策略開始有所變動，對水井坊的國際化道路產(chǎn)生一定影響。
據(jù)了解，2004年柯明思出任帝亞吉歐中華大區(qū)董事總經(jīng)理。在此之前，他曾擔任帝亞吉歐印度洋酒業(yè)總經(jīng)理以及帝亞吉歐亞洲新興市場商務(wù)總監(jiān)。2006年，帝亞吉歐開始嘗試入資水井坊。在2010年3月17日，柯明思正式開始擔任四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理。直到2012年上半年，帝亞吉歐對水井坊完成要約收購。
根據(jù)水井坊的公告顯示，柯明思因為個人工作變動，18日已遞交辭去其擔任的公司董事、副董事長、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、薪酬與考核委員會委員職務(wù)的報告。同時，自2013年3月15日起還將辭去其所擔任的公司總經(jīng)理職務(wù)，屆時柯明思將不再擔任水井坊任何職務(wù)。
白酒拐點影響水井坊業(yè)績
柯思明辭職后，并沒有回歸到其熟悉的酒業(yè)，選擇了跨界跳槽，前往洲際酒店集團擔任大中華區(qū)**執(zhí)行官。業(yè)界猜想其辭職與水井坊這兩年的業(yè)績有關(guān)，認為水井坊錯失了白酒業(yè)發(fā)展的黃金十年。“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，單靠高端市場，只做品牌不做渠道”，成為水井坊近年發(fā)展的硬傷，無論是業(yè)績還是品牌形象，都被其他品牌擠壓下落。在銷售渠道上，水井坊主要依靠省級經(jīng)銷商以及帝亞吉歐的銷售團隊，在產(chǎn)品落地上投入不足。
數(shù)據(jù)顯示，水井坊一直停留在年均增長10%-40%之間，與其他上市白酒企業(yè)動輒3位數(shù)增長的驚人業(yè)績相去甚遠。尤其是從去年以來，白酒利空消息持續(xù)一整年，迎來了行業(yè)發(fā)展的拐點，高端白酒的銷售出現(xiàn)巨大壓力，廠商紛紛向經(jīng)銷商壓貨轉(zhuǎn)嫁壓力，水井坊單一高端的品牌與售價也因此受到影響。以去年新推出的超高端品牌菁翠為例，剛推出售價就在2000元左右，事實上就這一價格連公認高端的白酒茅臺也難以維持。
坊間更有傳言，稱帝亞吉歐與水井坊有對賭協(xié)議，不過這一消息并沒有得到證實。昨日記者致電水井坊集團求證，其主要負責人均沒有接電話。