“中國(guó)白酒2012年雖然遇到階段性危機(jī),但這些危機(jī)對(duì)白酒行業(yè)的更加規(guī)范、安全標(biāo)準(zhǔn)的提升有正面影響,對(duì)白酒長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展是有利的。當(dāng)前的復(fù)雜形勢(shì)對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇,市場(chǎng)越不好,越是洗牌機(jī)會(huì),白酒產(chǎn)業(yè)的“馬太效應(yīng)”就會(huì)加速呈現(xiàn),強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱,品牌的集中度會(huì)越來(lái)越高?！睂?dǎo)語(yǔ)
12月28日,泰山酒業(yè)集團(tuán)(原泰山生力源集團(tuán))全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)暨2013營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)在泰安麗景廣場(chǎng)大酒店舉行,來(lái)自全國(guó)各地的泰山酒業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴及經(jīng)銷(xiāo)商400余人齊聚泰山,以酒為媒,共謀發(fā)展。
筆者從會(huì)上了解到,截至12月20日,該集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入15.2億元,利稅4.2億元,再創(chuàng)歷史新高。泰山酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略大力打造的五岳獨(dú)尊品牌市場(chǎng)表現(xiàn)尤其突出,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升、銷(xiāo)售收入連續(xù)兩年翻番的好成績(jī),在高端產(chǎn)品領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的一步,從而帶動(dòng)了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整體提升和優(yōu)化。
據(jù)泰山酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)馬西元介紹,泰山酒業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)十余年保持全省同行業(yè)**,改制近十年來(lái),該公司總資產(chǎn)從3.6億元到6億多元,銷(xiāo)售收入由2億元到15億元,上**金從七千萬(wàn)到1.6億元,實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。目前,泰山牌系列酒遍布全國(guó)大部分省市,尤其**華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),并遠(yuǎn)銷(xiāo)我國(guó)港、澳及韓國(guó),被業(yè)內(nèi)外稱(chēng)譽(yù)為“泰山現(xiàn)象”。
總經(jīng)理張銘新講道,中國(guó)白酒2012年雖然遇到階段性危機(jī),但這些危機(jī)對(duì)白酒行業(yè)的更加規(guī)范、安全標(biāo)準(zhǔn)的提升有正面影響,對(duì)白酒長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展是有利的。當(dāng)前的復(fù)雜形勢(shì)對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇,市場(chǎng)越不好,越是洗牌機(jī)會(huì),白酒產(chǎn)業(yè)的“馬太效應(yīng)”就會(huì)加速呈現(xiàn),強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱,品牌的集中度會(huì)越來(lái)越高。
據(jù)悉,泰山酒業(yè)近年實(shí)施雙品牌運(yùn)**略,大力打造五岳獨(dú)尊高端品牌,與中國(guó)航天合作,提升五岳獨(dú)尊的知名度和美譽(yù)度。泰山酒業(yè)在做好五岳獨(dú)尊品牌建設(shè)的同時(shí)重點(diǎn)建設(shè)五岳獨(dú)尊專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò)。專(zhuān)賣(mài)店不僅是企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),更有效樹(shù)立了五岳獨(dú)尊的高端品牌形象,帶動(dòng)了整個(gè)泰山系列酒的銷(xiāo)售。對(duì)于提振老客戶信心,促進(jìn)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)起到了積極的作用。
張銘新表示,2013年,泰山酒業(yè)集團(tuán)定位為“品牌提升年”,要把品牌工作作為新一年的核心工作來(lái)抓,以品牌提升為突破口,實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變,不斷提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,確保全年任務(wù)目標(biāo)的完成。一是通過(guò)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)品牌策劃公司,對(duì)五岳獨(dú)尊和泰山特曲進(jìn)行重新定位和塑造。二是繼續(xù)做好與中國(guó)航天的合作,擴(kuò)大對(duì)泰山品牌的宣傳,提高泰山品牌的高度。三是通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店建設(shè),發(fā)揮其品牌傳播和企業(yè)形象展示等多重作用。四是增加投入,加大媒體的廣告宣傳力度。品牌成就未來(lái),要打造百年企業(yè),打造幸福泰酒,實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展,就必須要把“泰山”打造成魯酒**品牌,并向國(guó)內(nèi)一線品牌看齊。