近日，備受觀眾喜愛與期待的大型央視紀錄片《舌尖上的中國II》新聞發(fā)布會暨開機儀式在北京舉行，作為該欄目的全媒體合作伙伴，四特酒公司領導出席了此次盛會。據悉，四特酒是通過去年底央視黃金資源廣告招標活動，以4399萬元的價格拿下了這一對白酒品牌傳播具有劃時代意義的欄目。據統計，四特酒2013年央視的廣告投入已達3億元人民幣。大手筆的投入不僅向行業(yè)展示了四特酒的品牌風采，更顯示出了其做好全國市場的決心和信心。同時，四特酒對《舌尖上的中國II》欄目的投入，也在有意或無意地推進著白酒行業(yè)高端品牌營銷方式的進步。
借勢飲食文化，四特“巧營銷”
2012年，央視紀錄頻道《舌尖上的中國》創(chuàng)造了收視神話。
不可否認，節(jié)目精巧的畫面與流暢的語言對中國傳統美食的展示**吸引力，但是我們必須看到，創(chuàng)造收視神話的絕不僅僅是流于節(jié)目表面的畫面和語言，更多是中國人對自己傳統飲食文化的認同和共鳴。《舌尖上的中國》蘊含了豐富的文化信息，彰顯著中國作為東方文明古國的深厚傳統，體現了中華民族積極向上的精神氣質。在中華民族對于民族文化**認同的今天，類似《舌尖上的中國》這類彰顯民族傳統文化精華的節(jié)目必然受到熱捧。
中國的飲食文化博大精深，而美食之側則多有美酒相伴，美酒與美食的融合往往會產生不可思議的反應，將飲食體驗推向更高的層次。美酒與美食的搭配不僅體現了中華民族的個性與傳統，更是中華民族傳統禮儀的凸現方式。幾千年來，內涵豐富的酒飲文化已經與美食文化合二為一，深深地扎根在中華民族的文化和血脈中，成為中國人日常生活的一部分。
四特酒作為中國特香型白酒的優(yōu)秀企業(yè)代表，不僅希望為推動中國傳統釀酒業(yè)的發(fā)展和傳承做出更多努力，為建設和諧人文的中國貢獻更多力量，也希望通過釀造高品質的白酒產品，為國人帶來**的舌尖享受，從而達到傳承中國傳統文化，提升四特品牌影響力的戰(zhàn)略目的。而四特酒作為央視的“品牌?？汀保煜轮懈叨税拙拼砥放啤奶貣|方韻以贛鄱整粒大米為原料，在丹霞古窖中以古法白酒釀造技藝釀造而成獨特味道——特香型，樸質醇厚而又充滿東方的智慧與文明，是白酒行業(yè)差異化香型的典型代表，這與“舌尖上的中國”擁有共同的文化基因。因此，在品牌傳播上，四特東方韻需要“舌尖上的中國”這樣有著相同品性，能夠展現中華傳統文化的優(yōu)秀欄目，傳播贛鄱大地悠遠的酒文化以及獨樹一幟的特香。站在行業(yè)的角度來看，四特搶占《舌尖上的中國II》這一優(yōu)勢資源進行品牌傳播，可謂開創(chuàng)了白酒與傳統飲食文化傳播相結合的新模式。
“巧營銷”成就四特品牌大戰(zhàn)略
近年來，在新一輪白酒全國化浪潮中，很多企業(yè)不惜巨額資金在央視等高端媒體的黃金時段投放廣告，中國白酒的品牌塑造也似乎與央視結下了不解之緣。但是，白酒企業(yè)日益增長的廣告費也引發(fā)了行業(yè)的思考，白酒企業(yè)到底要不要在央視投入廣告?
要通過什么形式投放廣告?近年來高速發(fā)展的四特酒給了我們一個**。
隨著近年來的發(fā)展，四特的“硬實力”極大提高，已經有能力通過加大投入提升自身的品牌力，但是四特并沒有做盲目地、遍地開花式地進行高端廣告投入，而是有意識地對文化進行宣傳，同時，把自己的理念成功植入到相應的文化中去。相信在不久的將來，四特的品牌營銷模式必然為行業(yè)效仿。
追溯四特高速發(fā)展的歷史，我們更能深刻了解四特品牌的“巧營銷”路徑。從2010年開始，四特酒的廣告開始出現在央視，同年，成為中國中高端酒的新興實力品牌;2011年，四特**通過贊助形式與國家廣播電影電視總局展開深度合作，四特東方韻也成為第28屆電視劇“飛天獎”頒獎盛典酒會的****飲用白酒，讓數百位中國優(yōu)秀電視演員齊聚四特東方韻的特香氛圍中，品味“世界因我而不同”的“飛天夢想”;2012年，四特的營銷又達到了一個新的**——成功奪得《舌尖上的中國II》的優(yōu)勢廣告資源。文化作為一種“軟實力”，具有硬性廣告難以企及的優(yōu)勢，它能夠潤物細無聲式地引發(fā)不同年齡、不同民族、不同地域的人的共鳴。相信借勢《舌尖上的中國II》對中華民族飲食文化的發(fā)揚，四特東方韻必然在2013年“紅”遍中國。