加多寶與王老吉的紅罐之爭，15日在廣東省高院正式開庭。*終誰將披上勝利的戰(zhàn)袍還不得知，但兩家都志在必得。
庭審現(xiàn)場，雙方唇*舌戰(zhàn)，爭論的焦點是知名商品的商標權與裝潢權是否分離，雙方均認為紅罐包裝、裝潢屬己方所有。這意味著，打輸官司的一方將喪失涼茶*直觀的紅罐包裝使用權。
加多寶稱：“涼茶紅罐包裝由加多寶母公司鴻道集團董事長陳鴻道設計，并于1997年申請專利。商標和商品的包裝、裝潢是獨立的，受不同的法律保護，廣藥只能拿回商標，紅罐包裝、裝潢仍屬加多寶所有?！?/p>
自從雙方鬧崩以后，關于加多寶和王老吉的廣告就不時出現(xiàn)在公眾視野里，誰是正宗的紅罐涼茶?要從他們積累了半世的**說起。
王老吉創(chuàng)立于1828年，創(chuàng)始人是廣東鶴山醫(yī)人王澤邦老先生，小名叫阿吉。之后，王澤邦小兒子王貴發(fā)創(chuàng)立的遠恒濟*終繼承了祖鋪和涼茶秘方，并傳給三個兒子王恒裕、王恒瑞和王恒輝，其中恒瑞和恒輝留在廣州繼續(xù)發(fā)展，恒裕則遷往香港定居。
斗轉星移，內(nèi)地的“王老吉”店鋪和品牌逐漸收歸國有。1956年公私合營，王老吉與嘉寶棧、常炯堂等八家企業(yè)合組“王老吉聯(lián)合制藥廠”，繼續(xù)生產(chǎn)涼茶。1965年9月改名為廣州中藥九廠，而“王老吉涼茶”也改名為“廣東涼茶”，公私合營變國營。
1983年有政策規(guī)定，公私合營資產(chǎn)屬國家，不退還本人。自此國企廣州藥業(yè)徹底擁有王老吉品牌。1997年，有人向廣藥提出要租賃王老吉商標，這個人便是陳鴻道。紅罐涼茶王老吉由此火遍大江南北，廣藥與鴻道的商標糾紛也再現(xiàn)。
2012年中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決，鴻道集團停止使用王老吉商標，鴻道集團經(jīng)營的紅罐“王老吉”，開始改名為 “加多寶”。2013年3月，香港王健儀攜家族成員在深圳發(fā)表聯(lián)合聲明：從未將**秘方授予廣藥集團使用。1992年將**配方授予加多寶使用，希望中國的涼茶文化能得到更廣泛的傳承。
但廣藥集團認為，廣藥是內(nèi)地**合法傳承實體。
王老吉的前世今生，是中國從公私合營到收歸國有，再到市場經(jīng)濟的一個縮影。鴻道集團17年來投入巨額資金培育出的紅罐涼茶市場，不甘心為廣藥集團做嫁衣。而廣藥不僅奪回了王老吉商標，還要涼茶的紅罐包裝。
正如馬云所說，“一定要爭得你死我活的商戰(zhàn)是*愚蠢的?！倍趪?，企業(yè)更傾向于差異化競爭，可口可樂和百事可樂、肯德基和麥當勞都可以共贏。商業(yè)競爭雖然殘酷，但無論是國企還是民企，都要找回比市場更重要的口碑和良心。