入夏以來(lái)，白酒進(jìn)入了瘋狂大甩賣的季節(jié)。昨日，記者走訪京客隆、沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮统锌吹?，古井貢?a href="http://mumu60com.cn/chanpin/yanghe/">洋河、瀘州老窖、茅臺(tái)醇等十多個(gè)白酒品牌全都進(jìn)入了促銷季，“買一贈(zèng)一”更是成了促銷標(biāo)配，但消費(fèi)者并不買賬，銷售依然冷清。業(yè)內(nèi)人士透露，2012年底以來(lái)，高端白酒消費(fèi)降溫。不過(guò)，近日有研究機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，如今白酒兩極分化明顯，茅臺(tái)、五糧液等一線品牌出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象，二三線品牌則受到嚴(yán)重?cái)D壓。
“先生，您需要什么酒?全都特價(jià)優(yōu)惠，自己喝還是送人?”“來(lái)看看這款酒，原品買一贈(zèng)一呢!”昨日，記者剛走近京客隆勁松店白酒柜臺(tái)，三五個(gè)促銷人員圍上來(lái)逐一介紹。貨架上，古井貢、河套老窖、蒙古王、洋河等七八個(gè)品牌都在進(jìn)行促銷，不少品牌“買一贈(zèng)一原品”或“五折優(yōu)惠”。記者詢問(wèn)近期銷量，一位銷售員臉上露出一絲苦笑：“今年白酒銷售本就不好，加上現(xiàn)在又到了夏天淡季，更賣不動(dòng)了。”
記者走訪本市多家超市和街邊煙酒行發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格普遍在1200元上下，52度五糧液也從以往的千元高位降到了850元左右。酒仙網(wǎng)上，飛天茅臺(tái)價(jià)格為1099元/瓶，五糧液標(biāo)價(jià)為658元/瓶。京東商城上，標(biāo)注為自營(yíng)名酒的飛天茅臺(tái)售價(jià)則依然在千元之下，只需要999元/瓶，五糧液售價(jià)也只有618元/瓶。
記者還發(fā)現(xiàn)，和高端白酒形成對(duì)比的是，各家銷售點(diǎn)里，100毫升至150毫升的小包裝白酒數(shù)量明顯多了起來(lái)，至少10多種。既有老白干、二鍋頭、勁酒等老面孔，也有貴賓郎酒、瀘州老窖六年陳頭曲等新品種，酒體度數(shù)從42度到58度、價(jià)格從5元到30元不等，顯然是瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)。實(shí)際上，由于利潤(rùn)相對(duì)低，小包裝白酒以往并不受白酒企業(yè)青睞，白酒企業(yè)以往更側(cè)重于200元以上的中高端產(chǎn)品。一位郎酒經(jīng)銷商說(shuō)，今年高端白酒銷售集體受挫，郎酒也開(kāi)始主推4款小包裝郎酒，158毫升的貴賓郎小瓶酒25元/瓶，雖然平均下來(lái)，價(jià)格比500毫升的貴賓郎酒便宜不了多少，但顯然更適合普通消費(fèi)者“嘗鮮”。
據(jù)了解，今年上半年，白酒市場(chǎng)的不斷下滑，使得不少白酒經(jīng)銷商“改旗易幟”轉(zhuǎn)投紅酒市場(chǎng)。近日，國(guó)內(nèi)知名的酒類電商——酒美網(wǎng)突然宣布退出白酒市場(chǎng)，未來(lái)更加專注于進(jìn)口紅酒市場(chǎng)。酒美網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，退出主要基于兩方面原因，一方面是因?yàn)榫泼谰W(wǎng)對(duì)品牌商占主導(dǎo)地位的白酒行業(yè)并不擅長(zhǎng)，另一方面則跟白酒行業(yè)的景氣度不高有關(guān)。
不過(guò)，近日國(guó)觀智庫(kù)白酒團(tuán)隊(duì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，雖然目前高端白酒市場(chǎng)整體還未走出陰影，但北京、杭州、沈陽(yáng)等地方的一線白酒市場(chǎng)價(jià)格已現(xiàn)企穩(wěn)，一線白酒迎來(lái)“止跌回升”拐點(diǎn)。而白酒企業(yè)兩極分化現(xiàn)象較為明顯，茅臺(tái)、五糧液等超級(jí)品牌企穩(wěn)回升，二三線品牌受到嚴(yán)重?cái)D壓。
國(guó)觀智庫(kù)表示，北京地區(qū)高端白酒價(jià)格停止下滑，有些甚至已經(jīng)開(kāi)始回升。5月下旬，53度飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)為900元，52度五糧液批發(fā)價(jià)為660元，而6月上旬兩大品牌批發(fā)價(jià)均有小幅上漲，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)為920元，五糧液批發(fā)價(jià)為700元。
“如今，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒價(jià)格開(kāi)始趨于平穩(wěn)，或許正在迎來(lái)拐點(diǎn)，但價(jià)格上很難出現(xiàn)以往的暴漲現(xiàn)象，將會(huì)逐漸回歸合理區(qū)間?！币晃话拙茖＜冶硎?。
不過(guò)，資本市場(chǎng)的回暖反應(yīng)尚不明顯。去年11月中旬爆發(fā)的塑化劑事件以及限制“三公消費(fèi)”等政策性因素，使得白酒股從**直接墜入深淵。短短7個(gè)月時(shí)間，受塑化劑風(fēng)波影響*大的酒鬼酒股價(jià)從*高價(jià)的61元跌至*低的不足18元;A股市場(chǎng)整個(gè)白酒板塊受到牽連，瀘州老窖、古井貢酒、洋河股份、沱牌舍得、水井坊等5只個(gè)股期間*大跌幅超過(guò)50%，貴州茅臺(tái)股價(jià)也一度從去年的220元，跌破155元關(guān)口。近期，貴州茅臺(tái)股價(jià)已回升至191元，似乎開(kāi)始脫離低谷。但其它白酒股價(jià)在上證綜指持續(xù)創(chuàng)新低的情況下也是表現(xiàn)不佳，尤其是酒鬼酒、水井坊兩只個(gè)股弱勢(shì)更加明顯。