借著中歐光伏之爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)主張多時(shí)的對(duì)進(jìn)口葡萄酒“雙反”調(diào)查終于啟動(dòng)。那么，此舉對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)影響如何?從短期來(lái)看，對(duì)國(guó)內(nèi)廠商是有利的;但其長(zhǎng)期影響不會(huì)很大，國(guó)內(nèi)廠商歸根結(jié)底，還是需要依靠全方位增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)開(kāi)辟出路。
不錯(cuò)，進(jìn)口葡萄酒，很可能確實(shí)存在補(bǔ)貼和傾銷現(xiàn)象，尤其是歐盟葡萄酒，因?yàn)闊o(wú)論是歐盟還是其前身(歐共體)，一向以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的巨額補(bǔ)貼而著稱。當(dāng)初中國(guó)入世時(shí)，歐盟一頭奶牛每天享受的補(bǔ)貼額，竟然超過(guò)當(dāng)時(shí)中國(guó)西部貧困地區(qū)農(nóng)民一天生活費(fèi)。歐盟虛弱的公共財(cái)政*大的支出項(xiàng)目，不是投資和發(fā)展，而是對(duì)農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼。
然而，進(jìn)口葡萄酒能夠迅速占領(lǐng)較多的市場(chǎng)份額，歸根結(jié)底要靠千百萬(wàn)消費(fèi)者接受;并不完全是依靠?jī)A銷手段。特別是歐盟葡萄酒莊向中國(guó)銷售商供貨的價(jià)格，雖然可能因傾銷而較低，但就總體而言，進(jìn)口洋酒在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上價(jià)格仍然較高。2011年底，我去泰國(guó)時(shí)特意在曼谷繁華大街上的商場(chǎng)和超市中，抄錄了100多項(xiàng)消費(fèi)品價(jià)格，回京后與類似銷售場(chǎng)所同一商品價(jià)格對(duì)比，發(fā)現(xiàn)北京進(jìn)口洋酒價(jià)格普遍明顯高于曼谷。
在這種情況下，進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)仍然能夠?qū)崿F(xiàn)較高增長(zhǎng)，主要原因還是在于其市場(chǎng)聲望。畢竟，歐盟特別是法國(guó)葡萄酒，在國(guó)際葡萄酒業(yè)中擁有數(shù)百年造就的崇高地位和聲譽(yù)，擁有一批世界上*昂貴的葡萄酒品牌。在中國(guó)這樣一個(gè)發(fā)展中大國(guó)，消費(fèi)者普遍存在追逐發(fā)達(dá)國(guó)家品牌、產(chǎn)品為時(shí)尚的心態(tài)，為此常常不惜付出大大高于原產(chǎn)國(guó)的價(jià)格;而且缺乏葡萄酒消費(fèi)的歷史積淀，因此消費(fèi)者追逐法國(guó)產(chǎn)的葡萄酒，常常會(huì)達(dá)到盲目的地步。歐盟葡萄酒商的傾銷，只能提高中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售商的利潤(rùn)空間，但如果*終消費(fèi)者不接受，歐盟葡萄酒商給中國(guó)銷售商開(kāi)出的預(yù)期收益，只能是鏡花水月而吸引不了人。
此外，其他一些因素還在繼續(xù)增強(qiáng)進(jìn)口葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)力。其一，我國(guó)不少機(jī)構(gòu)正在努力減少酒類流通層次，特別是進(jìn)口酒類流通層次，*終消費(fèi)者支付的價(jià)格，因此可望降低。其二，國(guó)外酒商還在采取多種方式拉攏中國(guó)代理商，鞏固合作關(guān)系，撬開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。如吸收中國(guó)本土合作伙伴參股等等。
我就親身遇到過(guò)一家澳大利亞葡萄酒莊，為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)銷路，吸收其中國(guó)市場(chǎng)總代理投資參股5%-10%。一些國(guó)內(nèi)企業(yè)和名人也在海外投資葡萄酒莊，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，張茵、趙薇、姚明都加入了這個(gè)行列。而歐洲特別是法國(guó)葡萄酒業(yè)這樣的“江湖地位”，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者如此心態(tài)，也大大提高了經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒、投資法國(guó)葡萄酒莊內(nèi)銷成功的概率和預(yù)期收益。在這種情況下，國(guó)內(nèi)葡萄酒商，豈能把希望全部寄托在“雙反”之上?
■ 產(chǎn)業(yè)觀察
進(jìn)口葡萄酒，能夠迅速占領(lǐng)較高的市場(chǎng)份額，并不完全是依靠?jī)A銷手段。國(guó)內(nèi)葡萄酒商，豈能把希望寄托在“雙反”之上?