白酒“重災區(qū)”里的**罩

白酒“重災區(qū)”里的**罩

2013年，白酒行業(yè)受外部環(huán)境和行業(yè)自身弊端的影響，高端白酒需求萎靡和相應產(chǎn)品的驟降，使白酒行業(yè)成為“十大重災行業(yè)”之一，高端白酒影響更甚，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)高端白酒的消費較2012年至少萎縮了50%以上，白酒經(jīng)銷商和部分酒企成為了“受傷”*重的市場主體。

在這種情況下，茅臺、五糧液等名酒企業(yè)與經(jīng)銷商面臨的命運卻不盡相同，由于廠家出廠價不變，其高端產(chǎn)品的降價實際上是由經(jīng)銷商向市場消費者釋放了利潤，廠家的銷量和利潤并沒有受到太大影響?？梢哉f，高端白酒的降價是由經(jīng)銷商買了單。據(jù)調(diào)查七成經(jīng)銷商面臨直接虧損或維持現(xiàn)狀，僅三成經(jīng)銷商有盈利。究其原因，白酒行業(yè)內(nèi)憂外患，行業(yè)內(nèi)部存在的問題是根本原因。產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，不能使消費者達到剛性消費需求。當行業(yè)動蕩，首先受到直接沖擊的就是一線經(jīng)銷商，沒有避風港。

成都活力王酒業(yè)副總喻彬麗表示，行業(yè)發(fā)展面臨的困頓是行業(yè)歷經(jīng)黃金十年后積壓已久的矛盾。面對市場紛繁的白酒產(chǎn)品，消費者忠誠度不高，沒有消費忠誠度，一旦行業(yè)出現(xiàn)危機，酒企及經(jīng)銷商將面臨巨大的影響。那么酒企與經(jīng)銷商如何練就一手白酒行業(yè)的**罩呢？喻彬麗說，隨著社會經(jīng)濟進步，物質(zhì)生活提高，人們生活水平已從溫飽階段轉(zhuǎn)向食品安全健康的追求。但千百年來形成的白酒文化，讓白酒成為聚會、商務(wù)宴請不可或缺的元素，這兩股社會意識沖突，導致的結(jié)果就是損失絕大多數(shù)的消費者群體。據(jù)喻彬麗介紹，他們已經(jīng)找到了解決之道，抓住這部分消費群體，給想喝酒又怕酒傷身的人一個“非喝不可理由”?；盍ν蹙茦I(yè)聯(lián)合國家863科技研發(fā)中心，攜手9位榮獲***特殊津貼的專家共同研發(fā)出SOD活力王酒，酒中獨有SOD健康酶進入人體加速酒精代謝，**強腎，達到真正的不傷身。

對于未來中高端、高端白酒市場的發(fā)展趨勢，喻彬麗認為，未來的高端白酒面臨巨大的行業(yè)調(diào)整，健康品飲趨勢將是高端白酒的決定因素。*后會出現(xiàn)一部分企業(yè)成為龍頭而保持增長或者下滑不多，還有一些企業(yè)則因為不思進取而可能會退出市場。