四川知名白酒品牌小角樓,未來或徹底歸屬民營。
10月18日,西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所公告顯示,四川小角樓酒業(yè)有限責任公司(以下簡稱四川小角樓)擬轉(zhuǎn)讓四川遠鴻小角樓酒業(yè)有限公司(以下簡稱遠鴻小角樓)30.83%股權(quán),掛牌價格為6327萬元。
去年7月,長期虧損的四川小角樓與民營房地產(chǎn)企業(yè)遠鴻集團進行了資產(chǎn)重組,成立了遠鴻小角樓,由遠鴻集團控股近七成,注冊資本2億元。小角樓的商標等資產(chǎn)已注入遠鴻小角樓中。
昨日(10月20日),遠鴻小角樓總經(jīng)理鄧宏在接受記者采訪時表示,遠鴻集團可能會參與到公開掛牌轉(zhuǎn)讓中去。這意味著小角樓品牌或告別國資背景。
在鄧宏看來,國資的退出,并不會給公司正常經(jīng)營帶來影響,完全“變身”民營,或?qū)ζ髽I(yè)更好。他指出,重組后到如今,公司的銷售已有了很大改觀。轉(zhuǎn)讓公告顯示,公司2013年年度審計報告中,遠鴻小角樓今年來營業(yè)收入為9429.56萬元,凈利潤229.82萬元。
昨日,記者撥通四川小角樓酒業(yè)一位負責人的電話,他婉拒了記者的采訪要求。
記者在遠鴻小角樓官網(wǎng)看到,公司計劃3年內(nèi) “將小角樓打造成中國生態(tài)白酒**品牌,年銷售收入超過10億元,實現(xiàn)利稅4億元”。
3年10億元的銷售目標,對于重組不久的小角樓來說,是否過于樂觀?
當前,白酒業(yè)寒冬的影響仍然在持續(xù)。近日沱牌舍得發(fā)布的三季報顯示,公司前三季度凈利潤為748.7萬元,同比下滑97.06%。此外,酒鬼酒、水井坊等酒企近期均預計前三季度凈利大幅下滑。與此同時,二三線酒企還面臨五糧液、茅臺等名酒的產(chǎn)品定位下探的競爭。
于是,“抱團取暖”成為區(qū)域白酒品牌面臨市場的策略之一。今年7月,四川白酒金三角公司與豐谷、東圣、高州、紅樓夢、金盆地、金六福、旭水、漁樵仙等10多個地方名酒企業(yè)共同組建了四川地方名酒企業(yè)聯(lián)盟,企圖在搶占中低端市場份額中增強底氣。
“目前來看,傳統(tǒng)**白酒的中低端產(chǎn)品銷售所占市場份額很小,短期來說對中低端市場的影響很小,不過長遠來說,這些企業(yè)的策略改變會改變整個行業(yè)的格局?！卑拙菩袠I(yè)專家鐵犁對記者表示。
四川九里春酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理彭作權(quán)也認為,茅臺、五糧液等名酒,以及二線白酒的價格下降,肯定會擠壓區(qū)域品牌酒原有的價格空間,他預計明年受到影響更大?！耙驗榻衲旰芏嗝贫纪瞥鲂庐a(chǎn)品,而這一效果預計在明年會顯現(xiàn)”。
對于小角樓這樣的區(qū)域品牌,鐵犁建議在渠道上不應投入過多,在五糧液等酒企轉(zhuǎn)向渠道競爭的情況下,應該將注意力更多轉(zhuǎn)向終端。
彭作權(quán)則認為,三線及區(qū)域品牌酒企需要在品牌定位上走差異化,在品牌定位和產(chǎn)品設計方面走個性化,回避與其他品牌的直接競爭。