喝酒過(guò)敏的鋼鐵“大佬”張祥青,選擇讓他掌控下的天津榮程聯(lián)合鋼鐵集團(tuán)有限公司 (以下簡(jiǎn)稱榮程集團(tuán))“豪飲”白酒。
作為國(guó)內(nèi)民營(yíng)鋼鐵行業(yè)巨頭,榮程集團(tuán)近期逆市進(jìn)軍白酒業(yè),在瀘州打造10萬(wàn)噸白酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目,預(yù)計(jì)總投資額達(dá)120億元。然而,由于白酒業(yè)素來(lái)講究歷史、文化和品牌積淀,作為“新兵”,榮程集團(tuán)如何破局?
10月21日,榮程集團(tuán)董事長(zhǎng)張祥青在成都接受了 記者的專訪。他坦言,如今集團(tuán)的酒業(yè)團(tuán)隊(duì)還在組建,由于初期沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),銷售、運(yùn)營(yíng)等方面的短板,或是后期不得不面臨的*大挑戰(zhàn),他表示,將以產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。
而對(duì)于公司的支柱——鋼鐵業(yè),張祥青透露,當(dāng)前戰(zhàn)略是“不再擴(kuò)產(chǎn),做精做強(qiáng)”。
逆勢(shì)“飲”酒始末/
“目前,集團(tuán)已在西雙版納建立白酒試驗(yàn)基地,開(kāi)發(fā)了多款有益于身體健康的白酒……下一步,榮程集團(tuán)依托瀘州良好的白酒、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)條件,著力將瀘州建設(shè)成為榮程*高端白酒的生產(chǎn)基地。”10月21日,在成都召開(kāi)的“中國(guó)酒城·醉美瀘州經(jīng)貿(mào)合作座談會(huì)暨項(xiàng)目簽約儀式”上,張祥青作為簽約代表作了前述發(fā)言和介紹。
榮程集團(tuán)10萬(wàn)噸白酒生產(chǎn)基地項(xiàng)目位于瀘州市合江縣,總投資約120億元,總占地約5000畝,主要包括年產(chǎn)10萬(wàn)噸白酒、碼頭、酒莊和健康養(yǎng)生中心項(xiàng)目。
出席活動(dòng)前,張祥青接受了記者的專訪,并講起了鋼企“飲”酒的始末,他用“機(jī)緣巧合”來(lái)形容進(jìn)軍白酒的開(kāi)始。
張祥青透露,以前他對(duì)酒過(guò)敏,往往喝一點(diǎn)普通白酒就會(huì)“起疙瘩”。去年12月份,機(jī)緣巧合,他在云南喝了當(dāng)?shù)厝酸勗斓木?并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)敏現(xiàn)象。于是,他開(kāi)始研究起白酒,后來(lái)的考察對(duì)象包括云南當(dāng)?shù)氐木茝S,以及國(guó)內(nèi)知名的一些酒廠。
如今,集團(tuán)在西雙版納的白酒試驗(yàn)基地,主要采用藥曲?！爸兴幾髑?成本會(huì)高,質(zhì)量會(huì)高,也是普通白酒?！睆埾榍嘟榻B說(shuō),公司未來(lái)將采用“純糧固態(tài)發(fā)酵”的工藝釀酒,而產(chǎn)品,“幾十元到幾百元都要做,高中低的產(chǎn)品線都會(huì)有”。目前,榮程已經(jīng)注冊(cè)了多款的白酒商標(biāo),也正嘗試釀造更多的白酒產(chǎn)品,待未來(lái)規(guī)?；a(chǎn)。
但白酒業(yè)素來(lái)講究歷史、文化、品牌積淀,因此有行業(yè)專家指出,業(yè)外資本跨界而來(lái),缺乏品牌與渠道,面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。這無(wú)疑對(duì)酒業(yè)“新兵”榮程集團(tuán)是一大考驗(yàn),況且目前白酒業(yè)還處于深度調(diào)整期。
對(duì)此,張祥青回應(yīng)道,目前雖處于酒業(yè)低谷,面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題,但“純糧固態(tài)發(fā)酵”的產(chǎn)品仍然較為稀缺,雖然這必將帶來(lái)成本的上升,但“酒的利潤(rùn)夠承受”。
張祥青也坦言,酒業(yè)公司團(tuán)隊(duì)也還在組建,未來(lái),由于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),在銷售、運(yùn)營(yíng)等方面的短板,或是后期不得不面臨的*大挑戰(zhàn)。
鋼企主業(yè)之困/
進(jìn)軍利潤(rùn)更顯豐厚的白酒業(yè),是榮程集團(tuán)多元化發(fā)展的結(jié)果,而多元化則源于鋼鐵行業(yè)的困境。
作為國(guó)內(nèi)鋼鐵領(lǐng)域的大型民企,從2004年開(kāi)始,榮程集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)行列,2012年實(shí)現(xiàn)銷售收入460多億元。
但由于產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致銷售遇阻,以及原料成本高企等原因,目前國(guó)內(nèi)鋼鐵業(yè)正面臨調(diào)整。
據(jù)中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)的說(shuō)法,今年以來(lái),鋼鐵原料成本維持高位,企業(yè)利潤(rùn)逐月下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年前7個(gè)月,我國(guó)粗鋼、鋼鐵、剛才產(chǎn)量增速分別達(dá)到7.1%、6%和10.4%。而在成本端,原料鐵礦石的價(jià)格也將在一個(gè)較長(zhǎng)階段內(nèi)高位波動(dòng)。
對(duì)此,中國(guó)鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)屈秀麗直言,今年第四季度,國(guó)內(nèi)鋼鐵企業(yè)仍將面臨虧損風(fēng)險(xiǎn),全年也將微利運(yùn)行。
在行業(yè)大勢(shì)之下,張祥青表示,榮程集團(tuán)鋼鐵業(yè)務(wù)目前的策略是“做精做強(qiáng)”,生產(chǎn)精品,提升附加值,而不再增加產(chǎn)能。他坦言,受制于行業(yè)形勢(shì),集團(tuán)鋼鐵產(chǎn)業(yè)目前只能保持微利狀態(tài)。據(jù)透露,榮程集團(tuán)目前鋼鐵產(chǎn)能為500萬(wàn)噸。
在榮程集團(tuán)集團(tuán)的多元化嘗試中,還包括林業(yè)開(kāi)發(fā)和健康養(yǎng)生等新興產(chǎn)業(yè)。
2011年10月12日,榮程集團(tuán)全資子公司額爾古納市榮程鑫源實(shí)業(yè)有限公司成功拍得位于俄羅斯后貝加爾邊疆區(qū)13.46萬(wàn)公頃林地49年的租賃權(quán)。榮程鑫源公司將圍繞此塊林地開(kāi)展采伐、深加工和原木進(jìn)口等業(yè)務(wù)。