11月5日,娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后在新聞發(fā)布會上宣布正式進(jìn)軍白酒行業(yè)。
11月5日,杭州娃哈哈集團(tuán)在京召開新聞發(fā)布會,宣布正式進(jìn)軍白酒行業(yè)。娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后介紹,娃哈哈就進(jìn)軍白酒業(yè)跟貴州省**達(dá)成了150億元的合作協(xié)議,親自主抓白酒板塊業(yè)務(wù),在2014年春節(jié)要抓好鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷售。他表示,白酒跟飲料不一樣,業(yè)務(wù)做到幾百億比較快。
宗慶后在發(fā)布會上表示,由于整體經(jīng)濟(jì)形勢和控三公消費(fèi),白酒行業(yè)進(jìn)入低谷,比較困難,但中國酒文化非常深厚,老百姓還是要喝酒,**自己也可以花錢買酒,白酒行業(yè)還是有發(fā)展的希望。他告訴記者,這次與茅臺鎮(zhèn)合作并不是盲目出擊,而是品牌與資金的結(jié)合,茅臺鎮(zhèn)有良好的環(huán)境、獨(dú)特的生產(chǎn)工藝和很好地品牌,娃哈哈有資金實(shí)力和零售業(yè)的靈活性、快節(jié)奏。
據(jù)悉,今年3月,宗慶后曾表示不會進(jìn)軍白酒行業(yè)。而且在發(fā)布會當(dāng)天接受媒體專訪時(shí),他反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己不喝酒。對于“不喝酒為什么去做白酒”的提問,宗慶后調(diào)侃,“難道不吃飯就不能種大米嗎?”他表示,自己是做實(shí)業(yè)的,還是以社會需求和老百姓的需要為主。
也有媒體很好奇“150億到底怎么花”,宗慶后表示,醬香型白酒釀造5年之后才能出廠銷售,存放這么長時(shí)間會占用資金,而且還要引進(jìn)生產(chǎn)線和新的釀造灌裝技術(shù),市場和營銷也需要很大的投入?!澳氵€考慮150億怎么花?真正做大了150億還不夠呢!”宗慶后說。
本次發(fā)布會上,娃哈哈與貴州茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)聯(lián)合推出一款醬香型白酒——“領(lǐng)醬國酒”。宗慶后介紹說,這是娃哈哈為來百姓打造的一款健康不傷肝、便宜又高端的高品質(zhì)白酒款。據(jù)悉,領(lǐng)醬國酒的市場價(jià)為100-400元,高端的醬香白酒*貴就400多元。
宗慶后對中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道表示,白酒這一塊的業(yè)務(wù)會由他親自主抓。不僅如此,就連“喝酒怕傷肝,就喝領(lǐng)醬國酒。健康酒就,老百姓都喝得起的茅臺鎮(zhèn)名酒” 的廣告宣傳語都是宗慶后自己提出的。
宗慶后表示,這款醬香型白酒年產(chǎn)量目前不是很大,需要以量定銷,加上娃哈哈強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,他不擔(dān)心銷售的問題。對于大家關(guān)心的盈利問題,他只是說,需要一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展的過程,并沒有給出具體的時(shí)間限制。不過他表示,白酒跟飲料不太一樣,一瓶飲料就幾塊錢,但是白酒業(yè)務(wù)要做到幾百億還是比較快的。
對于這款白酒的市場銷售策略,宗慶后強(qiáng)調(diào),明年春節(jié)要抓好鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場?!按汗?jié)大家都回家了,大城市沒什么人,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的需求量會比較大?!?/p>