零售巨頭沃爾瑪近期宣布了加速在華布局的一系列計(jì)劃，未來(lái)三年新增110家新址，包括商場(chǎng)及配送中心，主力發(fā)展沃爾瑪大賣場(chǎng)及山姆會(huì)員店。其中值得關(guān)注的是，沃爾瑪**明確提出抓住中國(guó)城鎮(zhèn)化機(jī)遇，加大布局三四線城市。與沃爾瑪類似，麥德龍、家樂(lè)福、永輝等大型連鎖零售企業(yè)也都紛紛把目光投向三四線市場(chǎng)，漸漸成為大勢(shì)所趨。不過(guò)，這些“巨頭”能否適應(yīng)三四線市場(chǎng)的要求，卻被業(yè)內(nèi)認(rèn)為依然是個(gè)未知數(shù)。
沃爾瑪將關(guān)注重點(diǎn)投向三四線城市
據(jù)記者從沃爾瑪方面得到的消息，沃爾瑪目前正在積極推進(jìn)新店的開(kāi)業(yè)計(jì)劃，預(yù)計(jì)今年將開(kāi)出30多家新的商場(chǎng)，包括沃爾瑪大賣場(chǎng)和山姆會(huì)員店。據(jù)悉，在今年年底前計(jì)劃新開(kāi)設(shè)的商場(chǎng)中，除個(gè)別商場(chǎng)位于一、二線城市外，大約80%左右的新開(kāi)門(mén)店位于三四線城市。特別是9月底以來(lái)，繼沃爾瑪四家新店于9月27日同一天進(jìn)駐福建福州、廣東珠海、云南普洱、惠州澳頭鎮(zhèn)之后，近日沃爾瑪大賣場(chǎng)走進(jìn)湖南省新化縣等。
近日來(lái)華訪問(wèn)的沃爾瑪全球CEO麥道克強(qiáng)調(diào)，“我們的戰(zhàn)略與中**府的戰(zhàn)略是一致的。這里不斷崛起的中產(chǎn)階級(jí)、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略都讓我們看到了發(fā)展的機(jī)遇。我們的新店增長(zhǎng)、就業(yè)崗位的增加，以及我們提供更多的商品選擇，所有這些都與我們?yōu)橹袊?guó)制定市場(chǎng)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略相符合”。
沃爾瑪中國(guó)總裁兼**執(zhí)行官高福瀾(Greg Foran)表示：“中小城市新興消費(fèi)人群購(gòu)買力的逐步提高將為大賣場(chǎng)的發(fā)展提供廣闊的商機(jī)。我們關(guān)注重點(diǎn)基本上是在三四線城市，這不是說(shuō)我們就不會(huì)在一二線城市開(kāi)店。而是在城鎮(zhèn)化過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生許多新興的商圈，新的居住區(qū)，人們需要安全、可靠的購(gòu)物場(chǎng)所?！?/p>
“外來(lái)的和尚”還會(huì)念經(jīng)嗎?
在一線市場(chǎng)飽和、開(kāi)店成本激增、電子商務(wù)沖擊以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期等因素的共同影響下，零售業(yè)下沉至三線市場(chǎng)乃至四線市場(chǎng)已經(jīng)成為一股大的趨勢(shì)。
今年3月，麥德龍股份有限公司在湖北襄陽(yáng)高新區(qū)宣布開(kāi)工。同期，另一零售巨頭家樂(lè)福也與當(dāng)?shù)匾患曳慨a(chǎn)公司簽訂協(xié)議，敲定進(jìn)駐襄陽(yáng)的計(jì)劃。加上已在襄陽(yáng)耕耘多年的沃爾瑪，全球三大零售業(yè)巨頭已齊聚襄陽(yáng)市場(chǎng)。永輝超市則一直把目光鎖定三四線城市，比如在重慶、河南等地，永輝超市已經(jīng)滲透到縣城。
不過(guò)，大型零售業(yè)集團(tuán)特別是外資零售集團(tuán)能否拼得過(guò)三四線市場(chǎng)的本土零售業(yè)，這還是一個(gè)問(wèn)題。高福瀾表示，“沃爾瑪大賣場(chǎng)更注重標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量管理，集中商品采購(gòu)可以將全國(guó)范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品，甚至進(jìn)口商品介紹給中小城市的消費(fèi)者，同時(shí)區(qū)域內(nèi)商品采購(gòu)又能滿足他們對(duì)于本地生鮮商品的需求。特別是近年來(lái)，我們一直在持續(xù)提升新店的選址和質(zhì)量，包括根據(jù)顧客需求對(duì)新店的商品結(jié)構(gòu)和動(dòng)線設(shè)計(jì)做了不少調(diào)整，關(guān)注服務(wù)帶來(lái)的顧客體驗(yàn)?！?/p>
此外，為強(qiáng)化其在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，沃爾瑪將加大對(duì)供應(yīng)鏈投入，在商場(chǎng)集中的區(qū)域投資建設(shè)更多配送中心，確保商品品質(zhì)保證和質(zhì)量控制，通過(guò)供應(yīng)鏈效率的提升大大降低成本，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，為其深入布局中小城市做好充足的準(zhǔn)備。