11月18日，素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視2014年黃金資源廣告招標會舉行。央視稱，2014年廣告招標簽約總額穩(wěn)中有增，超過2013年。食品飲料、家用電器、汽車投放額居前三位。 值得注意的是，去年豪擲42億元，成為央視廣告霸主的白酒企業(yè)今年整體沉寂，跌出了前三大行業(yè)。
招標會上，酒類的中標企業(yè)僅有青島啤酒。昌榮傳播的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場投放額為6.74億元。而在2013年招標中，白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模達36.6億元。以此計算，2014年招標會上，酒業(yè)現(xiàn)場投放額較2013年白酒業(yè)投放額下滑約80%。
“幾大家白酒企業(yè)幾乎都沉寂了，和上年根本沒法比，”昨日某央視廣告代理公司負責人告訴記者。
在業(yè)內(nèi)人士看來，上述情況的出現(xiàn)或是由于行業(yè)“寒冬”加上政策利空所致。從三季報來看，身處行業(yè)調(diào)整期的白酒企業(yè)業(yè)績普遍不佳。方德智業(yè)白酒咨詢師王健表示，雖然投標現(xiàn)場看不到白酒企業(yè)的身影，但并不代表白酒企業(yè)不在央視投廣告。他預計，不少白酒企業(yè)有可能從爭奪“標段資源”轉(zhuǎn)為走廣告代理的“認購資源”。
專家預測
李光斗：百度今年廣告收入或追平央視
品牌戰(zhàn)略專家李光斗11月18日表示，央視廣告*大的挑戰(zhàn)并非來自地方衛(wèi)視，而是受到新媒體的強大挑戰(zhàn)，今年可能會是轉(zhuǎn)折年，百度廣告今年年底可能追平央視。
李光斗稱，2012年央視廣告收入為269億，而百度廣告收入為222億，兩者相差40多億元。但這種情況有可能在今年發(fā)生改變，因為央視廣告增速一般比GDP高出5%左右，而網(wǎng)絡(luò)廣告增速是年均40%以上。
李光斗還表示，從央視的招標能看出中國經(jīng)濟的變化，去年11月，五糧液、茅臺都是以數(shù)億元的高標來爭奪重點時段廣告，而今年預估**名是天貓，說明中國經(jīng)濟在朝電商方向、消費層面轉(zhuǎn)變。未來十年中國經(jīng)濟將由投資向消費轉(zhuǎn)型，預計央視廣告投放中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料類、教育類、電子產(chǎn)品類、保險類和健康類等會增加。