2013白酒企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

2013年是中國白酒企業(yè)的寒冬，先是國家限制三公消費，高端白酒市場萎縮，緊接著飛天茅臺的價格一跌再跌，從曾經(jīng)的神壇走向了低谷，截至今日經(jīng)銷商年末清貨 飛天茅臺北京降至850元，市場下游銷路不暢，經(jīng)銷商迫于資金壓力不得不降價清倉，緊接著五糧液近日,公布三季報,該季報顯示五糧液三季度營收、凈利潤雙降,分別下滑40%和52.36%。三季報發(fā)布當天,五糧液股價大幅下跌6.75%。與去年三季度末相比,五糧液市值縮水超600億，去年茅臺和劍南春為整點報時時段廣告激戰(zhàn)，*終拍出1.8億元高價，過去一直是央視標王的酒業(yè)大哥今年一個個銷聲匿跡，中國白酒市場的的確確是遇到了****的挑戰(zhàn)，另一方面哇哈哈的宗慶后投資50億入住貴州打造醬香白酒領醬，瀘州老窖推出恒大世界杯定制酒，一個足球一個白酒，繼聯(lián)想、娃哈哈等知名企業(yè)大舉進白酒市場后，昨日，中國平安與紅樓夢酒業(yè)在成都宣布，中國平安5億元戰(zhàn)略投資紅樓夢酒業(yè)，英國投資公司成功控股水井坊，臺灣統(tǒng)一集團有意聯(lián)合五糧液進行白酒投資，一個有一個的外來資本進軍白酒市場。

2013年的白酒企業(yè)面臨著市場萎縮，銷量下滑，業(yè)績不佳的困境必須要改變以往的經(jīng)銷商廠家聯(lián)合的市場主導地位必須建立以消費者需求為主導的市場營銷體系，另一方面白酒市場遇冷大量資本抄底白酒產(chǎn)業(yè)格局將會發(fā)生巨大變化一個個新的品牌運營思路將會隨著資本的融入變得清晰真實。