“半價(jià)桶”提振肯德基業(yè)績(jī) 業(yè)績(jī)結(jié)束8個(gè)月跌勢(shì)

“半價(jià)桶”挽救了**業(yè)績(jī)泥潭的肯德基!由于成功推出“半價(jià)桶”活動(dòng)，大大提振了肯德基的業(yè)績(jī)，肯德基終于結(jié)束了持續(xù)8個(gè)月的業(yè)績(jī)跌勢(shì)。百勝餐飲集團(tuán)周一稱，作為集團(tuán)旗下的連鎖快餐業(yè)務(wù)，肯德基11月份在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額好于預(yù)期，預(yù)計(jì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)可在2014年恢復(fù)每股收益的增長(zhǎng)。

百勝餐飲集團(tuán)在周一發(fā)表的聲明中稱，整體而言，11月份該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)上的同店銷售增長(zhǎng)1%。其中，肯德基持平，必勝客增長(zhǎng)7%。該聲明表示，肯德基在中國(guó)市場(chǎng)上推出了一項(xiàng)限時(shí)“半價(jià)”的促銷活動(dòng)，使其在11月份的前10天時(shí)間里的同店銷售增長(zhǎng)了16%。

由于連續(xù)受到“速成雞”、禽流感等事件的影響，肯德基今年同店銷售連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)下滑，第三季度在中國(guó)區(qū)的同店銷售下滑達(dá)14%。盡管11月份在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額好于預(yù)期，但并不意味著肯德基的業(yè)績(jī)頹勢(shì)就此扭轉(zhuǎn)。百勝餐飲集團(tuán)表示，肯德基的月初“半價(jià)桶”活動(dòng)提振了11月的業(yè)績(jī)，但活動(dòng)結(jié)束后，同店銷售額又下滑了8%。

肯德基的另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞也不甘寂寞，加入到促銷的陣營(yíng)中來(lái)。麥當(dāng)勞此前宣布，將15元的超值套餐供應(yīng)時(shí)段延長(zhǎng)，同時(shí)悄然上調(diào)部分產(chǎn)品的價(jià)格。業(yè)內(nèi)分析人士指出，肯德基和麥當(dāng)勞這兩大洋快餐巨頭，同時(shí)面臨在中國(guó)市場(chǎng)同店銷售下滑的尷尬境地，相繼大舉促銷，多少有些爭(zhēng)奪市場(chǎng)、針?shù)h相對(duì)的味道。此外，兩大洋快餐在市場(chǎng)營(yíng)銷方面也是花樣百出，旗鼓相當(dāng)。麥當(dāng)勞加快了推新品的速度;肯德基則在電視上進(jìn)行密集的廣告轟炸，試圖用“我承諾”系列廣告重塑品牌形象。