針對近日恒大正在低調(diào)布局葡萄酒產(chǎn)業(yè)的傳聞，恒大集團(tuán)相關(guān)人士向中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者回應(yīng)稱，恒大并沒有準(zhǔn)備進(jìn)軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)，俱樂部里出現(xiàn)的“恒大干紅”葡萄酒只是作為足球俱樂部的一種紀(jì)念品在銷售。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，如果恒大進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)，雖也有利可圖，但風(fēng)險或大于機(jī)會。
“恒大干紅”只作為紀(jì)念品在銷售
近日，業(yè)內(nèi)傳言許家印執(zhí)掌的恒大集團(tuán)正在低調(diào)布局葡萄酒產(chǎn)業(yè)，很可能像“恒大冰泉”一樣在足協(xié)杯決賽的當(dāng)天正式亮相。據(jù)悉，與為恒大冰泉獨(dú)立設(shè)置礦泉水集團(tuán)不同，恒大并沒有將葡萄酒作為一條產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行經(jīng)營的打算。
北京商報消息表示，深圳亞平寧投資有限公司市場部工作人員已證實，該公司確實和恒大足球俱樂部簽署合作協(xié)議，意大利**酒莊直接控股的中國內(nèi)地倉儲直銷公司，旗下的紅酒產(chǎn)品為恒大提供**紅酒，目前確定案名為“恒大干紅”。
據(jù)該工作人員透露，恒大干紅來自意大利進(jìn)口葡萄酒，有巴貝拉-阿斯蒂、內(nèi)比奧羅和巴巴羅斯克DOCG三款酒品，分為低、中、高三檔，零售價在300-1000元之間，定位高端，生產(chǎn)年份有2009年和2011年。”該產(chǎn)品今年開始上市，目前大多僅在展覽會、品鑒會和恒大俱樂部等地有公開展示，銷售地區(qū)也**于深圳，尚處于尋找代理商開拓市場的階段中。
對此，恒大集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時表示，恒大并沒有準(zhǔn)備進(jìn)軍葡萄酒行業(yè)，只是作為恒大足球俱樂部的一種紀(jì)念品在銷售，目前，只有恒大在廣州的專賣店里有銷售。
專家：恒大進(jìn)軍葡萄酒風(fēng)險或大于機(jī)會
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，受禁酒令波及，高端葡萄酒也遭遇銷售困境，國內(nèi)知名葡萄酒企業(yè)分別出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑，恒大此時選擇進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域前景堪憂。“葡萄酒雖業(yè)績下滑，但依然是暴利行業(yè)”，業(yè)內(nèi)專家表示，葡萄酒的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于飲料，毛利可達(dá)70%以上，與高端嬰幼兒乳粉差不多。
中投專家表示，今年內(nèi)以進(jìn)口葡萄酒為切入點(diǎn)進(jìn)入的資本不在少數(shù)，未來競爭激烈。禁酒令之后無論是白酒抑或是葡萄酒均需回歸大眾需求，從這一點(diǎn)來看，高端已不是未來發(fā)展主流。
此外，中投專家也表示，如果恒大集團(tuán)進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，面臨的不僅是同樣為新進(jìn)入者的競爭，還需要面臨已進(jìn)入者的競爭。國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展時間已久，行業(yè)內(nèi)早已培育出幾家知名的進(jìn)口葡萄酒代理企業(yè)，其從采購、經(jīng)銷商資源再到消費(fèi)者資源均已布局完畢，恒大集團(tuán)作為后來者欲與其競爭也是有一定挑戰(zhàn)難度的。
食品產(chǎn)業(yè)觀察家王毅接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時表示，葡萄酒毛利空間比較大，但是國內(nèi)市場葡萄酒比較混亂，并且國產(chǎn)品牌葡萄酒處于中低端定價區(qū)間。
“如果恒大選擇在中低端市場進(jìn)行競爭，那么風(fēng)險較大，如果沒有相應(yīng)的創(chuàng)新運(yùn)作手段，那么失敗的可能性很大，畢竟國產(chǎn)葡萄酒品牌張裕、中糧長城等在渠道、網(wǎng)絡(luò)、品牌都已經(jīng)處于強(qiáng)勢地位，還有國外分裝紅酒和原裝紅酒都在大舉進(jìn)入中國市場。”王毅說到。
另外，中投專家表示，進(jìn)口葡萄酒較高的利潤水平是恒大集團(tuán)進(jìn)入的重要原因。早期進(jìn)口葡萄酒快速發(fā)展過程中伴隨著產(chǎn)品、價格混亂等現(xiàn)象，行業(yè)利潤水平頗高，未來隨著消費(fèi)者的逐漸理性及進(jìn)口葡萄酒種類和數(shù)量的增多，以及進(jìn)口市場的規(guī)范，企業(yè)的利潤空間會有一定縮小。除此之外，企業(yè)進(jìn)入時應(yīng)充分考量行業(yè)環(huán)境、競爭激烈程度等，切勿因利潤水平而盲目進(jìn)入，否則后期風(fēng)險較大。
如果恒大推出葡萄酒業(yè)務(wù)，或與發(fā)展高端礦泉水的思路一致，定位高端并且希望借助重大賽事將其推出，賺足眼球、短時間內(nèi)迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，以此獲得經(jīng)濟(jì)效益，但目前恒大冰泉前途未卜，還需拭目以待。