春節(jié)剛過，2014年紅酒市場仍存諸多未知。此時，很多趁著節(jié)假日消化完庫存的經(jīng)銷商開始撤離這個行業(yè)，那些仍有不少庫存葡萄酒的人則“轉(zhuǎn)行”做起了別的生意。
2013年1-10月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量95.41萬千升，與上年同期相比大幅下滑30.08%。其中，10月單月實現(xiàn)產(chǎn)量10.44萬千升，比上年同期下降23.97%。
春節(jié)一過庫存甩完 經(jīng)銷商撤了
日前，澳大利亞天鵝釀酒公司中國區(qū)總裁盧小龍私下向北京商報記者透露，春節(jié)假期結(jié)束，很多經(jīng)銷商把手里的庫存賣掉后，已經(jīng)開始離開這個行業(yè)。
據(jù)紅酒代理商宋小姐透露，現(xiàn)在做的生意基本都是2012年簽的合同。但現(xiàn)在這些生意馬上就要做完，卻沒有簽新單。
事實上，業(yè)績下滑的陰霾去年就開始籠罩國內(nèi)葡萄酒企業(yè)。葡萄酒行業(yè)**人士崔志云告訴北京商報記者，他周圍不少從事葡萄酒生意的企業(yè)從去年就開始受影響。這些企業(yè)多是一些中小型葡萄酒經(jīng)銷商，市場需求減少了，不僅酒不好賣，即使低價賣出去了，在現(xiàn)在的市場行情下仍然虧損。為了減少損失，不少企業(yè)寧愿把酒存起來也不愿意賠錢出售，處于一種近乎冬眠的狀態(tài)。
“冬眠主要針對自有資金的企業(yè)，這些企業(yè)沒有商超渠道，沒有網(wǎng)站?，F(xiàn)在市場不景氣的情況下，網(wǎng)絡(luò)銷售也不好做。冬眠*多就是占壓資金，但至少不會賠?！贝拗驹票硎?。
以一個做葡萄酒銷售業(yè)務(wù)的小公司為例，崔志云給北京商報記者算了一筆賬。房租每月3000元，租一間規(guī)模不大的倉庫大概也需要3000元。*少5名員工，工資每人每月3000元，這就是1.5萬元。算下來，僅工人工資和房租成本企業(yè)每月就需要支付2萬多元。
按照崔志云的說法，一個規(guī)模較小的企業(yè)如果不賣貨，每月干賠2萬多元，還算是損失*少的。“但如果繼續(xù)簽單，好酒的價格賣不上去，低價甩賣可能賠得更多。大企業(yè)短時間還能承受，一些規(guī)模小的企業(yè)日子就不好過了?！?/p>
2014鮮有新單 經(jīng)銷商集體“轉(zhuǎn)業(yè)”
“我周圍已經(jīng)有三四家規(guī)模不大的企業(yè)開始轉(zhuǎn)行了。這些公司注冊時都是貿(mào)易公司，以前都是專門做酒，現(xiàn)在開始做化妝品和保健品?！彼涡〗愀嬖V北京商報記者。
酒美網(wǎng)CEO呂意德表示，“以前進口葡萄酒過于火熱，進口量高速增長。但國內(nèi)市場消費量沒有這么大的增幅，進口量和消費量不相等”。
過去十年間，葡萄酒在中國的銷量與人均消費均呈三倍增長。但2013年以來，我國進口葡萄酒消費數(shù)量及金額同比增速均出現(xiàn)明顯下滑。
某知名進口酒企業(yè)駐中國代表處負責(zé)人告訴北京商報記者，“今年以來，公司葡萄酒銷量增速放緩，往年增幅可達20%-30%，今年僅增5%”。該公司經(jīng)銷商反映，高端葡萄酒的利潤下降30%-50%。而且，中國啟動葡萄酒反傾銷以來，進口葡萄酒報價被迫提高20%-30%才能達到報關(guān)標準，致使企業(yè)成本增加，利潤空間大幅縮小。
專家稱難好轉(zhuǎn) 投機者離開非壞事
據(jù)國家統(tǒng)計局*新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月,我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量95.41萬千升,與上年同期相比大幅下滑30.08%。其中,10月單月實現(xiàn)產(chǎn)量10.44萬千升,比上年同期下降23.97%。同樣，葡萄酒行業(yè)收入與利潤總額增速繼續(xù)延續(xù)前幾月走勢，均為負值，且下降幅度進一步擴大。
在市場低迷之際，企業(yè)都盼望整個葡萄酒行業(yè)能迎來轉(zhuǎn)機。對此，中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會及果露酒分會秘書長王祖明表示，葡萄酒的消費與消費者的消費能力和喜好有關(guān)，不會突然爆發(fā)性增長，2014年葡萄酒市場好轉(zhuǎn)的可能性不大。
與葡萄酒消費不同，近幾年，進入紅酒行業(yè)的資本呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。但這些注入資本的投資者看中的都是市場高速增長下的掘金機會。如今紅酒業(yè)發(fā)展放緩，不少人看不到賺錢的機會自然會選擇離開。
而在盧小龍看來，這些資本的離開正是行業(yè)的機會?！笆懿涣颂潛p選擇離開的人以投機者居多，投機者離開會凈化市場，給品牌打造者留下機會?！彼硎尽?/p>